因近日有媒體報道稱“婦炎潔就是一瓶洗手液”,并質疑仁和藥業(yè)(000650.SZ)婦炎潔系列產品電視廣告存在虛假宣傳。仁和藥業(yè)昨日(3月28日)停牌并于晚間發(fā)布了澄清公告,稱公司產品“婦炎潔”有殺菌抑菌作用,且產品廣告嚴格按照相關政府部門備案批準的內容發(fā)布,并不存在夸大虛假宣傳。
據了解,3月27日媒體報道稱,在婦炎潔產品生產企業(yè)衛(wèi)生許可證號一欄,寫著“贛衛(wèi)消證字(2010)第0003號”的字樣。而根據國家《消毒管理辦法》規(guī)定,“衛(wèi)消證字”批號用于消毒產品,主要用于殺滅或清除傳播媒介上病原微生物,是衛(wèi)生部為提高公共衛(wèi)生質量而批準的一類產品,日常用的洗手液、濕紙巾、衛(wèi)生棉、紙尿褲等都屬于“衛(wèi)消證字”產品。該文章推論稱“婦炎潔就是一瓶‘消毒水’”。
仁和藥業(yè)公告稱,目前公司在市場流通的“婦炎潔”牌系列產品有三個批準文號,擁有多個劑型和規(guī)格,其中“婦炎潔”牌潔陰康洗液和“婦炎潔”牌甲硝唑氯己定洗劑的批準文號分別為國藥準字 Z20103066、國藥準字 H20043498,而“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液的標準號為Q/JKM002,衛(wèi)生許可證為贛衛(wèi)消證字(2010)第 0003 號,是健康相類產品中的衛(wèi)生用品。
業(yè)界分析人士認為,仁和藥業(yè)在公告中承認“婦炎潔”系列成品中的“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液為衛(wèi)生產品,因此仁和藥業(yè)的廣告就是在打擦邊球。因為只有拿到國藥準字號的才能稱作藥,消字號產品不能按藥品做宣傳。在衛(wèi)生部發(fā)布的2009年第7號公告中指出,消毒產品與藥品有嚴格的區(qū)別,消毒產品不是藥品,沒有治療疾病的作用。
而屢屢在電視廣告中出現的“婦炎潔”品牌產品正是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液;“婦炎潔”系列產品的銷售數據也表明,“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液遠居“婦炎潔”其他產品之前,也即,消費者在市場上常見的“婦炎潔”產品是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液,這種宣傳有誘導消費者相信產品有治療功效之嫌。
仁和藥業(yè)以OTC 起家,成功推出過優(yōu)卡丹、可立克、婦炎潔、閃亮、正胃膠囊、清火膠囊等多個享譽國內的品牌,“婦炎潔”是仁和藥業(yè)起家的產品,是主要治療婦科炎癥的中成藥,屬于外用洗液。國海證券的研報顯示,婦科炎癥市場規(guī)模在 2012 年超過 100 億元,其中零售終端 OTC 占比達到 63%,醫(yī)院市場占比達到 37%;OTC 市場中,中成藥占比又達到 54.43%。仁和藥業(yè)的“婦炎潔”經過 10 年的培育,市場占有率排名處于前兩位。
來自中康資訊·CMH的藥品零售終端監(jiān)測數據顯示,婦科用藥近三年在國內整個藥品零售品類市場中的排名均在第10名前后,2009~2012年貢獻的銷售額年均在75億左右。零售藥店婦科用藥中占比最大的是OTC,此項比例在65%以上;“消”字號產品的占比大概在6%左右。在婦科用藥OTC中,消炎抗菌類占主導地位。
數據顯示,仁和藥業(yè)重廣告、輕研發(fā)。2009年至2011年,其廣告及代理費相當于當年度凈利潤的117.75%、58.3%、44.33%,而其技術開發(fā)費用分別為201.73萬元、464.38萬元、173.53萬元,占當期營業(yè)收入的比重為0.21%、0.34%、0.08%,遠遠低于國內醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入的平均水平。
今日早盤該股復牌開盤跌超7%,盤初一度跌超9%.
【財新網 記者 何春梅】