2014年新年伊始，由媽媽網在全國范圍內發(fā)起的洗衣液香味的消費者調查中，威露士品牌成為“你最喜歡的洗衣液香氣”問題中媽媽們投票最多的品牌之一。為什么消費者會對威露士的洗衣液留下最多的印象，并產生好感，我們在此文中將為你解密。世界三大香精公司之一的瑞士芬美意香料公司的Charles Spence博士說：氣味是與大腦情感中心聯(lián)系最緊密的感覺，經過大腦的詮釋，香精會產生超出它們自身的分子性質，產生很生動的情感和記憶;與其他感官刺激相比，香精可以更快地激活情感和記憶的區(qū)域，消費者對于洗衣液香型的喜好其實是由于其情感因素主導的。
中國的現(xiàn)狀是空氣混濁、城市擁擠、周邊環(huán)境中有自然花草的環(huán)境不多，但食品資源豐富。因此中國人不喜歡較濃烈的味道，向往清新的大自然氣息。在清潔用品中特別不喜歡含食品氣味的產品，也不喜歡厚重的木香香調，多數(shù)人群偏愛的是清香，但很多人又不知道什么叫清香，一般來說，可能大眾對于清香的印象就是在生活中曾經聞過的花香味，帶有清香的味道，因為大部分人對喜愛的香氣都有情感記憶，所以帶花香味的洗衣液才能在市場中受到歡迎，也因為這樣，混合著清香和花香的威露士洗衣液才能在此次媽媽網的消費者調查中獲得了精明師奶最多的青睞。
為了幫助消費者更好的了解洗衣液的香型，我報采訪了瑞士芬美意香料公司的另一博士 Rajan.Arul先生，根據博士對中國消費者最新的研究表明，花香在洗衣液市場中占主導，果香的接受度也很高，柑橘和草本香也有部分市場。威露士全效洗衣液的清香花香調，同時也符合市場上最受歡迎的洗衣液香型。
隨著經濟和科技的不斷發(fā)展，消費者對于家居織物的護理其實已經不僅僅停留在簡單的去污方面，而是有了更多感官體驗的追求，如：洗衣液的香味、去異味、抗靜電等功能，都成為消費者在選擇一款洗衣液所參考的因素。為滿足消費者不同的需要，各大洗滌企業(yè)都需要深入中國的各個區(qū)域市場，對不同的消費人群、習慣進行市場細分研究。隨著洗衣液對比洗衣粉功能的更加全面和細分，相信將會有越來越多的人選擇洗衣液來代替洗衣粉，而在這一場洗衣液代替洗衣粉的革命中，只有真正洞察消費者深層需求、并使得價格和性能最完美搭配的企業(yè)才能在市場中獲得最多的贊評。
