在剛剛過去的520中，騰訊智慧零售推出的節(jié)日營銷活動(dòng)IP——“企鵝吉盒”再次啟程，帶來第三期主題活動(dòng)“以愛之名 寵愛寶貝鵝”。5月16日至20日期間，企鵝吉盒聯(lián)合包括潮宏基、Coach、泡泡瑪特、海藍(lán)之謎、聯(lián)想在內(nèi)的26家時(shí)尚珠寶、潮玩、美妝3C、母嬰等領(lǐng)域大牌，載著滿滿的愛意送出豐富多樣的寵愛好禮。
用戶通過“企鵝吉盒”微信小程序參與互動(dòng)，可體驗(yàn)全新上線拼圖玩法，有機(jī)會(huì)贏得萬元錦鯉大獎(jiǎng)。R1SE小分隊(duì)翟瀟聞、劉也、趙磊擔(dān)任本期企鵝吉盒心意傳遞大使，為粉絲帶來專屬福利，吸引更廣泛圈層消費(fèi)者。
以愛之名送好禮，還能開盒贏錦鯉
在為期5天的活動(dòng)內(nèi)，超過20家大牌在企鵝吉盒現(xiàn)身。除了阿瑪尼、聯(lián)想、Switch這些常駐企鵝吉盒的“老朋友”，更有COACH、海藍(lán)之謎、絲芙蘭、飛利浦、戴爾等大牌傾情加盟。此次企鵝吉盒活動(dòng)的合作商家數(shù)量再創(chuàng)新高，用不斷擴(kuò)容升級(jí)的品牌陣容組團(tuán)輸出，為消費(fèi)者送出優(yōu)惠福利。
活動(dòng)期間，用戶從微信搜一搜進(jìn)入企鵝吉盒微信小程序即可參與活動(dòng)。通過完成簽到、分享、好友助力等互動(dòng)任務(wù)換取拼圖碎片，不僅可以領(lǐng)取各大品牌超值“神券”，還有機(jī)會(huì)參與每日錦鯉抽獎(jiǎng)，贏取萬元好禮——LA MER星品精精粹水、Switch游戲主機(jī)、COACH免費(fèi)定制吊牌、戴爾一體機(jī)、YSL圣羅蘭超模精華粉霜等。用戶也可關(guān)注企鵝吉盒官方微信公眾號(hào)，掃碼加入企業(yè)微信社群，和其他用戶一起探索玩法、分享心得。
企鵝吉盒通過融合多維度的品牌矩陣，特設(shè)“送男神”、“送女神”、“送寶貝”等專題頁面，為不同年齡、喜好、需求的用戶配備了美妝、食品、數(shù)碼、寵物、母嬰等各類貼心好禮，讓每個(gè)用戶都能通過企鵝吉盒找到匹配需求的禮物。
本期企鵝吉盒小程序還特別設(shè)計(jì)了R1SE專區(qū)，給小程序探索明星合作提供了案例。粉絲可以通過簽到、領(lǐng)券、邀請(qǐng)來獲得限量紅包封面、限量吉小盒公仔、泡泡瑪特好禮等。截至5月20號(hào)晚，在廣大用戶的積極參與下，共同達(dá)成了1314520顆星星的摘星禮任務(wù)，獲得滿滿的祝福。
公域高效引流，私域多重觸達(dá)
在為用戶帶來大牌優(yōu)惠的同時(shí)，企鵝吉盒也是騰訊智慧零售與商家在微信生態(tài)內(nèi)玩轉(zhuǎn)“公域+私域”流量組合拳的聯(lián)合探索。
除了小程序，企鵝吉盒還開通了微信公眾號(hào)、視頻號(hào)和微博，不僅可以作為官宣陣地，也能利用公眾號(hào)打通視頻號(hào)的能力創(chuàng)造更多由UGC內(nèi)容、KOL和明星推廣等帶來的引流機(jī)會(huì)?！伴_盒”、“拼圖”、“錦鯉+神券”、“摘星禮”等玩法及分享裂變?cè)O(shè)置，則可以帶來反復(fù)觸達(dá)及復(fù)購。
同時(shí)，微信搜一搜提供的“明星專區(qū)直跳小程序”玩法，統(tǒng)一了流量入口和內(nèi)容呈現(xiàn)。隨著未來企鵝吉盒推出更多活動(dòng)，既能培養(yǎng)用戶對(duì)微信搜一搜的心智，也能加深對(duì)企鵝吉盒的印象。
以企鵝吉盒為場(chǎng)，騰訊智慧零售正在持續(xù)構(gòu)建與探索流量“導(dǎo)入-承接-轉(zhuǎn)化-沉淀”的方式，以微信生態(tài)豐富觸點(diǎn)及中心化流量資源為品牌提供有效示范，幫助連接到更多消費(fèi)者，提供私域業(yè)態(tài)下實(shí)現(xiàn)有效增長的新思路。
私域關(guān)鍵年，探索不停歇
企鵝吉盒聯(lián)手品牌送出寵愛好禮，是愛意的表達(dá)，更是對(duì)美好生活的一種詮釋。這也是企鵝吉盒自推出以來始終在努力的方向。
今年1月，企鵝吉盒首期活動(dòng)上線即獲得百萬首日訪問量，逾十萬人次通過微信搜一搜搜索“企鵝吉盒”，3月末再推“春季煥新”活動(dòng)，人氣男團(tuán)成員出任潮物推薦官。
便捷的觸達(dá)渠道、趣味十足的互動(dòng)玩法是企鵝吉盒深受喜愛的重要因素，更為關(guān)鍵的是，在騰訊智慧零售的搭臺(tái)下，大牌紛紛入局加碼，組團(tuán)送福利，讓消費(fèi)者獲得了更“有料”的購物體驗(yàn)。
與此同時(shí)，企鵝吉盒能繼續(xù)聯(lián)合更多品牌放大能量，也歸功于騰訊智慧零售正充分利用數(shù)字工具、社交屬性等優(yōu)勢(shì)，用新奇有趣的玩法將私域+公域流量效應(yīng)最大化，為品牌商家拓展增量空間，為合作伙伴開拓線上零售市場(chǎng)提供助力。
作為助力小程序商家獲得增量的重要嘗試，未來企鵝吉盒IP項(xiàng)目將繼續(xù)探索節(jié)日營銷的更多可能，目前正在開發(fā)養(yǎng)成游戲玩法，計(jì)劃6月開啟內(nèi)測(cè)。
