開篇之前其實我們可以做一個小小的實驗：拿出一份報紙，然后觀察一下其中的圖片與文字，你會最先注意到哪個?當然，很多不確定的因素會影響你的選擇，比如標題、文字大小、顏色等等，但是首先映入眼簾的往往是圖片。相較文字，圖片已經(jīng)成為當今社會更傾向的信息載體，加之移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，高清攝像頭已是手機標配，都給手機攝影、圖片分享提供了必要的技術前提。回頭看，不知不覺中我們已經(jīng)邁進了人人都是手機攝影大師的大眾攝影時代。而隨之發(fā)生變化的，那就是社交媒體的進一步發(fā)展。
事實上，圖片社交應用的興起在國外已有先例，比如炙手可熱的Instagram。
2013年10月，國內市場出現(xiàn)了一款圖片社交應用——喜瓜，在短短兩個月時間內就吸引了25萬用戶入駐，有相當部分的時尚媒體人和攝影師成為了其中的達人群體，在他們的帶動下，許多同行和粉絲也開始紛紛進駐。時至今日，喜瓜已成為國內首屈一指的時尚屬性自媒體平臺。在競爭激烈的圖片社交市場，雖然還在用戶積累階段，但是喜瓜目前的好勢頭也值得一探究竟，那就是到底需要具備哪些因素，才能贏得圖片社交市場的青睞。
用戶體驗已進入讀圖時代
從博客的衰落到微博的暮年，縱使文字類社交媒體絞盡腦汁也很難挽回粉絲的流逝。從根本上說，用戶并不是厭倦單一的模式，而是這種形式并不能完全滿足用戶的需求。相較于文字類的社交媒體，喜瓜的頁面顯得格外簡單。瀑布流式的界面，高質量的圖片分享，能夠看出喜瓜吸收了良多國外優(yōu)秀應用的精髓，在給予用戶良好體驗上也下足了功夫。區(qū)隔了大多國內應用，在挑戰(zhàn)用戶使用習慣上的確是兵行險招，但就現(xiàn)在的結果來看，短短兩個月時間吸入25萬高質量用戶，的確證明用戶體驗已進入讀圖時代。
社交，是分享，更是交流
縱觀社交平臺的變化過程，Myspace通過音樂、圖片、活動、電影等內容進行連接，F(xiàn)acebook則增加了數(shù)以萬計的應用、游戲，隨著Twitter的出現(xiàn)，社交網(wǎng)站用戶之間分享呈現(xiàn)碎片化趨勢，互動變得更加實時?，F(xiàn)在，即使走進了圖片社交的時代，其本質也逃不脫“互聯(lián)”二字，也就是說，圖片也是分享與交流的載體。衡量一款社交應用的好壞，其中很重要的一點就是交流的便捷性。喜瓜在這方面也做了很多努力，喜瓜推崇標簽式分享，給同類圖片的讀取和獲得增加更便捷的方式，讓圖片發(fā)布更具有交流分享的性質，進而社交平臺內用戶之間的聯(lián)系也變得更有效。
圖片社交媒體核心是圖片，更是圈子
國內社交網(wǎng)站發(fā)展至今，擁有大量用戶的平臺不少，但很少有能夠憑借用戶屬性而形成自身屬性的平臺，更多的是雜七雜八或一盤散沙。對于用戶來說，也很難建立或者找到自己的圈層。事實上這也是喜瓜能在短時間聚集大量人群的本質。
對于社交媒體而言，最有價值的資產永遠都是關注度。喜瓜的達人用戶都是追求圖片質量的時尚媒體人和攝影師。同時，他們的入駐使得喜瓜平臺的圖片質量保持在高水平，而高質量圖片和獨特的風格形成了喜瓜作為社交平臺的獨特屬性。進一步，這種風格和達人用戶也吸引了大量粉絲和愛好者進入。此過程逐漸形成一個社交性質的良性循環(huán)，也在不知不覺中成就了社交媒體最大的資產：用戶、人群以及關注度。
微博暮年之際，圖片社交已經(jīng)是社交媒體的大勢所趨。雖然尚不知今后國內圖片社交應用是否將出現(xiàn)廝殺場面，但對于用戶來說，使用何種平臺社交將是一個自然選擇的過程，無論品牌營銷的力量如何，只有用戶體驗才能將用戶最終留住。
