如今走在街上就會(huì)發(fā)現(xiàn)，身邊背大牌包的人越來(lái)越多，高仿的出現(xiàn)使得原來(lái)“高大上”的奢侈品變成人人都能消費(fèi)得起的商品，他們當(dāng)中有些人是“明知故買”而有些人是“被高仿”了。
山寨奢侈品流入市場(chǎng)
作為充當(dāng)門(mén)面和自身資金實(shí)力不可或缺的一種商品，高品質(zhì)、高品牌溢價(jià)的奢侈品近年在中國(guó)也經(jīng)歷了高速的發(fā)展，其價(jià)格也是令普通人望而生畏的地步。對(duì)于大部分愛(ài)面子又不想買真品的人來(lái)說(shuō)，能用相對(duì)較小的代價(jià)來(lái)買個(gè)“高仿”產(chǎn)品用來(lái)掙面子還是很劃算的。
有需求就有市場(chǎng)，隨著奢侈品在國(guó)內(nèi)代工的不斷增加，做一比一的高仿貨變得越來(lái)越容易。與以前一些小攤販兜售或是網(wǎng)上營(yíng)銷的低價(jià)山寨版奢侈品不同，這些一比一高仿奢侈品足以以假亂真。奢侈品的假貨有些是出自“山寨”工廠，也有是出自品牌的代工廠。這類工廠里生產(chǎn)出來(lái)的A貨，高端A貨甚至可以以假亂真，有時(shí)候連品牌方的人也難以辨認(rèn)。
隨著制造的本土化，這些奢侈品的采購(gòu)鏈條也變得不再神秘，他們對(duì)于產(chǎn)品仿真度的苛求也是不遺余力。有些做高仿品的企業(yè)會(huì)買原版的奢侈品包回來(lái)，拆開(kāi)后找各個(gè)配件的供應(yīng)商，包括專門(mén)做皮料、五金、里布等供應(yīng)商，而目前LV等品牌的生產(chǎn)原料幾乎都可以找到。此外，隨著現(xiàn)在代工廠的工人技術(shù)水平越來(lái)越高，正常損耗低，同一條生產(chǎn)線上，便有一定數(shù)量的同材“一比一貨”出現(xiàn)，質(zhì)檢員以各種理由給這些包打上“不合格”品，流向了市場(chǎng)。
低廉的價(jià)格、過(guò)硬的質(zhì)量、以假亂真的做工讓高仿奢侈品在中國(guó)部分年輕人群體中很受歡迎，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，花只有正價(jià)10%左右的價(jià)格買到一個(gè)足以讓專業(yè)人士都難以分清是“李逵”還是“李鬼”的高仿大牌也算物有所值。而對(duì)于一些較小的三四線城市，奢侈品專賣店難覓蹤跡，所以即便有人想買真貨也很麻煩，這也是高仿奢侈品賣得比較好的原因之一。
但是相比“知假買假”，那些花了正品大價(jià)錢卻不慎買到A貨的消費(fèi)者就該欲哭無(wú)淚了。由于在實(shí)體市場(chǎng)中對(duì)此打擊嚴(yán)厲，很多高仿品悄然混進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的圈子，甚至經(jīng)由海外代購(gòu)搖身一變，成為有“身份”的奢侈品。一些號(hào)稱是海外代購(gòu)的網(wǎng)站，就是從國(guó)內(nèi)購(gòu)買了包，然后發(fā)到法國(guó)，經(jīng)轉(zhuǎn)法國(guó)之后再銷售給國(guó)內(nèi)的代購(gòu)客戶，高仿品就堂而皇之地變成了“真品”。
在這些國(guó)際大牌消費(fèi)過(guò)程中，如果消費(fèi)者想檢驗(yàn)一個(gè)包的真假，流程通常為六個(gè)月，而沒(méi)有正當(dāng)?shù)睦碛蛇M(jìn)行檢驗(yàn)的話，通常檢驗(yàn)的費(fèi)用都需要消費(fèi)者自掏腰包，這幾乎等于再買一個(gè)新包的價(jià)格。在高昂的時(shí)間和金錢成本面前，大多數(shù)消費(fèi)者都不會(huì)將產(chǎn)品送去檢測(cè)。這一漏洞，成為諸多造假商肆無(wú)忌憚的一個(gè)主要理由。
況且在中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，真與假界限本來(lái)就不是十分分明。在國(guó)外，真正手工的愛(ài)馬仕包一個(gè)工人用3個(gè)月到半年的時(shí)間只能生產(chǎn)1到2件，這樣的速度根本無(wú)法滿足中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。因此有些大牌選擇將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到中國(guó)，也有些奢侈品牌逼不得已將有些產(chǎn)品機(jī)械化生產(chǎn)。這樣一來(lái)，奢侈品牌就分化成了不同層次的定位，一種是保證高端品質(zhì)的手工產(chǎn)品，還有一種是開(kāi)發(fā)作為另外一個(gè)消費(fèi)層次的副牌，用機(jī)械來(lái)生產(chǎn)。
“山寨”并不是奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的專利，作為老牌的奢侈品大國(guó)，意大利對(duì)國(guó)內(nèi)“山寨”奢侈品的打擊可謂不遺余力。據(jù)新華社報(bào)道，2013年前8個(gè)月，意大利警方查處了多起制假販假行為，共沒(méi)收6400萬(wàn)件假冒商品。盡管意大利嚴(yán)打奢侈品造假行為，但仿冒名牌商品依舊在市場(chǎng)橫行。在一些熱門(mén)旅游區(qū)，無(wú)照攤主照常出售假冒奢侈品。法國(guó)庫(kù)貝爾協(xié)會(huì)曾表示，80%-90%的奢侈品A貨是在中國(guó)制造的。不過(guò)法國(guó)造假案讓習(xí)慣指責(zé)中國(guó)山寨的法國(guó)人有些顏面掃地。2012年巴黎警方在巴黎和里昂郊區(qū)端掉一個(gè)奢侈品“造假團(tuán)伙”。該團(tuán)伙專門(mén)制造和跨國(guó)販?zhǔn)邸吧秸睈?ài)馬仕包，其中一條產(chǎn)品線的假貨價(jià)值就高達(dá)1800萬(wàn)歐元。
