輕奢主義在歐美地區(qū)已經(jīng)成為一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流，現(xiàn)在它又逐步蔓延至亞洲，進入中國。近日，獅城投資集團ATX商業(yè)集團對外宣布推出時尚品牌BOTH，開始布局歐洲、亞洲新興的輕奢市場。BOTH以新興的中國知識精英為核心群體，在歐洲“精品”概念的基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)“物我合衣”的著衣新主張;在商業(yè)模式上，BOTH即將以在線精品店和線下體驗店相結(jié)合的方式展開經(jīng)營，這也將是國內(nèi)首個O2O模式的男性輕奢品牌的購物平臺。
ATX集團以創(chuàng)新的商業(yè)模式布局歐亞輕奢市場，將帶動輕奢市場的全球一體化進程的再一次提速，未來也將推動著中國本土化輕奢品牌的發(fā)展壯大，以及輕奢主義的消費理念更加趨于成熟。
輕奢主義蔓延催生時尚購物平臺BOTH
當時尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展時，輕奢已然成為了一種世界性潮流，它以奢侈品的尊貴感和大眾消費品的性價比，填充了大牌奢侈品退潮之后留下的心理和市場空白。在發(fā)源地歐洲，傳統(tǒng)奢侈品市場正在被輕奢分食;在北美市場，輕奢界頭牌Michael Kros以165億美元的市值，在一眾老奢侈品牌中雄居第八;在亞洲同樣出現(xiàn)了大牌減緩，輕奢當?shù)赖木置妗?
一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，在整個中國奢侈消費群體中，輕奢侈消費約占到35%，但其上升速度迅猛，在商場百貨中，輕奢侈品的消費者熱衷度比一線大牌高出25%。這些都預(yù)示著輕奢在全球范圍內(nèi)都迎來了最好的時代。
輕奢為何能在全球大行其道，究其原因，除了消費觀念的轉(zhuǎn)變外，新興的目標人群是不可忽略的因素。在我國中高收入的知識精英消費群體正在崛起，他們不再一味迷戀奢侈品，同時不屑委身于快時尚，反而更青睞獨立、小眾的輕奢品牌，價格合理、富有設(shè)計感且品質(zhì)卓越，這為輕奢的盛行奠定了廣泛的社會基礎(chǔ)。
當全球輕奢風(fēng)頭正勁之時，BOTH橫空出世。在成立伊始，它便瞄準中國知識精英這個高度細化的市場，在經(jīng)營理念、品牌文化內(nèi)涵、品質(zhì)控制和消費體驗等方面進行深入分析，主動做市場，把握了解消費者，尋求長久發(fā)展之計。
歐洲精品與亞洲概念的東西融合
時尚品牌BOTH由新加坡ATX商業(yè)集團創(chuàng)立，為中國消費者帶來歐洲眾多的精品品牌，是東西方時尚文化融合的典范。
一直以來新加坡都被認為是亞洲將東西文化融合得非常成功國家之一。ATX商業(yè)集團業(yè)務(wù)涉及線上線下零售、產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、物流以及房地產(chǎn)開發(fā)等多個領(lǐng)域。2010年，ATX更是成功打造在線時尚運動品牌集合店Welland(偉倫)，成為全球領(lǐng)先運動品牌Asics和Onitsuka Tiger在中國授權(quán)的獨家線上運營商。
此次ATX商業(yè)集團聯(lián)袂歐洲眾多精品品牌，通過設(shè)計師們新穎而個性化的創(chuàng)意系列，把歐美市場成熟的“精品”理念帶入中國零售市場，為中國知識精英構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)的時尚生活領(lǐng)域。未來BOTH還將組建本土的設(shè)計團隊，將融合了東方神秘色彩的時尚文化輸出到歐洲市場，為兩種生活方式之間架起共享的紐帶。
“物我合衣”的至高境界
在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，“物我合一”代表著藝術(shù)審美的最高境界。在著衣方面，BOTH提出了自己獨特的時尚主張——“物我合衣”，即衣服能代表我的內(nèi)涵，而我找到了符合我內(nèi)心價值的衣服。
BOTH認為，輕奢是一種精品的生活方式，代表著對高品質(zhì)生活細節(jié)的追求，真正的時尚應(yīng)該切實反映自我的心境、品位和信念，BOTH“物我合衣”理念即是這種理念的高度概括。
對于男性知識精英這個群體，BOTH主張他們應(yīng)該有自己專屬的時尚空間。奢侈品只是物質(zhì)世界的代名詞，不能突顯知識精英充盈的內(nèi)涵和多元豐富的精神世界。因此BOTH品牌精髓倡導(dǎo)，豐富的內(nèi)心世界需要與之相應(yīng)的外延表達方式，追求心靈與外表的和諧美感才是時尚的真諦。
為了能夠?qū)ふ业匠休d“物我合衣”精神的產(chǎn)品，BOTH組建了強大的國際化買手團隊，他們帶著符合東方哲學(xué)的審美眼光，在歐洲嚴選時尚精品，平衡產(chǎn)品價格，預(yù)測時尚趨勢，為目標人群帶來能表達知識精英靈魂訴求的衣飾。BOTH堅信，源于心而溢于表的東西融合必能創(chuàng)造中國的時尚新坐標。BOTH和它的“靈魂買手”團隊將著力耕耘東西方知識精英的心靈分享園地，為他們構(gòu)建一個盡情享受時尚生活的舞臺。
BOTH時尚新坐標
對于理性挑剔的用戶來說，擁有了符合自我價值的衣飾，還遠遠不夠，他們也會將消費體驗所帶來的幸福感作為購買產(chǎn)品時的標準，在這方面BOTH也有完善的解決方案，即多品牌買手制精品集合店“BOTH Boutique”。
BOTH Boutique注重多維度用戶體驗，采用020經(jīng)營模式，其在線精品店即將在9月底正式開通，線下旗艦店將于2016年在上海建成。BOTH將以這種“概念店”和“l(fā)ifestyle體驗”經(jīng)營模式，為用戶帶來全新的購物體驗和精致的生活方式。
BOTH銷售的產(chǎn)品主張表達東西方文化的交織和融合，這使得BOTH散發(fā)出品牌獨有的文化魅力和視覺特色。
2014年無疑是中國輕奢市場的春天，BOTH等眾多輕奢品牌的適時介入，折射出來的是中國等亞洲新興市場的迅猛增速。但如何在奢侈品與快時尚的縫隙中，尋求長久發(fā)展之計，BOTH以歐洲精品、男性知識精英人群、O2O模式、靈魂買手、品牌文化內(nèi)涵給出了清晰的答案。
