十一黃金周已過，火爆的手機市場中笑的最開心的當屬華為Mate7。黃金周期間，華為商城及全國千余家體驗店一直處于“一批手機到貨，半天內(nèi)銷售一空”的狀態(tài)。Mate7在市場中的緊俏也引起黃牛加入，他們在市場中哄抬價格，炒作話題。為了應對這種狀況保證消費者權益，華為手機一方面在華為商城和其他全國銷售終端在接受預約，吸納用戶來保證消費者權益。另外一方面，工廠也加班加點，加速供貨。據(jù)了解華為手機目前已經(jīng)將供貨周期縮短至三天。盡管華為Mate7大批量供貨，但面對更為龐大的需求依然呈現(xiàn)供不應求的狀態(tài)。
“并不是華為不放貨，而是現(xiàn)在有多少出多少”，一位北京中關村手機渠道商表示。實際上，華為Mate7從上市第一天就開始熱賣。9月5日，華為Mate7高配版預售，至9月12日預約量已經(jīng)高達105萬。9月13日高配版首銷，半天內(nèi)全國渠道的存貨就銷售一空。運營商渠道方面，9月僅聯(lián)通在廣州的一天訂貨會上，渠道預定量就已接近30萬部。但從目前的熱銷局面來看，華為Mate7的銷售目標實際上應該已經(jīng)完成。
廣州天河城華為體驗店
華為Mate7創(chuàng)造了一次中國品牌的奇跡。3000元檔的手機，一直是中國手機品牌的難以跨越的分水嶺，而華為則憑借被贊譽為“最好的大屏手機”Mate7一舉打破這一“定律”，并在高端手機市場站穩(wěn)腳跟，與iPhone、三星形成鼎立之勢。分析華為Mate7大獲成功的原因，好的產(chǎn)品和銷售時段使Mate7從發(fā)布以來一直處于“無敵手”的狀態(tài)。目前唯一可以與華為Mate7競爭的僅有iPhone6和三星note4兩個機型。iPhone6在國內(nèi)銷售延遲了一個多月之后，終于可以與中國消費者見面，但其慣用的饑渴營銷很可能引起很多消費者的失望。三星note4在9月26日才開始銷售，但受制于產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，消費者反應冷淡，5199起的價格更是讓人望而卻步。華為Mate7憑借更加領先的按壓指紋技術、超八核CPU、雙4G等產(chǎn)品亮點，吸引了廣大的消費者，而價格卻比三星note4低1500元以上，非常具有吸引力。
伴隨近年的快速進化，作為全球第三大手機制造企業(yè)，華為手機的產(chǎn)品品質(zhì)及工藝已經(jīng)處于全球領先水平，華為的GCTC全球認證監(jiān)測中心等頂尖實驗室數(shù)十項可靠性認證是業(yè)內(nèi)公認為最為嚴苛的產(chǎn)品可靠性認知標準。在這樣的標準下，也讓華為Mate7擁有強悍的產(chǎn)品競爭力。航空鋁材材質(zhì)全金屬緊湊機身，業(yè)界83%超高屏占比無界化屏幕設計，2.9mm的超窄邊框設計配合6.8mm的超薄機身厚度不僅塑造了這款手機典雅時尚的外觀，也匹配了消費者大屏手機使用習慣和手感。雙卡雙4G、業(yè)界首款負向液晶超視網(wǎng)膜屏幕、超8核處理器、業(yè)界領先的按壓指紋技術所帶來的一觸解鎖的便捷體驗和芯片級安全解決方案、支持全球最快網(wǎng)速的LTE Cat 6、率先搭載EMUI3.0等等，這是Mate7“無敵”的最主要原因。消費者的眼睛才是最雪亮的，Mate7的一機難求，證明了這點。
華為Mate7的熱銷無意中還帶來額外的市場變化。一方面，大屏手機的需求被徹底激發(fā)，大屏手機份額占比快速擴大，原來大屏手機的市場趨勢演變?yōu)橹髁鞯氖袌霈F(xiàn)實。另一方面，中國高端手機格局發(fā)生巨變，由原來的蘋果及三星近乎壟斷的格局演變成蘋果、華為、三星“三國演義”。而華為在國內(nèi)一直采用的是親國民價格策略，國內(nèi)銷售價格比國外價格低近千元，在市場中相對蘋果和三星而言，同樣競爭力相當強悍。
