陳坤代言“今典” 中國首部時尚商務手機上市

    蘋果iphone的風靡，把全球手機市場快速帶入智能時代，加快了國內(nèi)手機市場主導地位由音樂手機向智能手機的轉(zhuǎn)變。面對巨大的商機，各大IT巨擘紛紛奮起作戰(zhàn)，積極卡位，唯恐錯失良機。

國內(nèi)著名的IT研發(fā)巨頭深圳勝諾達集團積極切入智能手機“藍?！保浴俺泽π贰钡臍馄羌毞种悄苁謾C市場，為“白領(lǐng)”推出時尚商務智能手機“今典手機”，并大手筆簽下國際巨星陳坤為形象代言人，計劃投入億元廣告費用，其搶灘時尚商務領(lǐng)域高端智能手機的雄心昭然若揭……

陳坤代言首部時尚商務手機

    日前，國際巨星陳坤與今典手機市場總監(jiān)馮濤在京簽約，正式成為中國首部時尚商務手機品牌——今典手機的形象代言人。

    今典手機是深圳勝諾達集團旗推出的時尚商務手機品牌，勝諾達集團擁有芯片級研發(fā)實力，是中國移動通訊聯(lián)合會重點扶持的研發(fā)型手機生產(chǎn)企業(yè)。2010 年，勝諾達集團主營業(yè)務移動通信終端解決方案——手機PCBA銷售達4200萬片，銷售收入超過30億元，2011年的銷售收入預計將達45億元左右。

    “無論是氣質(zhì)、風度、時尚、文化修養(yǎng)，陳坤都是中國白領(lǐng)的超級偶像”，今典手機市場總監(jiān)馮濤表示。近年來，陳坤相繼出演了《畫皮》、《建國大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》、《龍門飛甲》等大片，并先后斬獲華表獎、金雞百花獎影帝等諸多殊榮，表現(xiàn)格外搶眼，今典手機于此時簽下陳坤，可謂最佳選擇。

    馮濤表示，陳坤給人的感覺是溫文爾雅、沉穩(wěn)睿智，并帶著些許小資情調(diào)，他身上所具有的時尚藝術(shù)氣息和多元化氣質(zhì)，別人很難復制，這也使其成為了中國大陸最具商業(yè)價值的男藝人之一。作為國內(nèi)首個時尚商務手機品牌的形象代言人，陳坤絕對屬上乘之選。

    據(jù)馮濤透露，起先有許多人建議今典手機請女明星代言，但經(jīng)過勝諾達集團董事會集體討論，一致認為選擇優(yōu)秀男性當紅明星更能準確表達今典手機高端商務與時尚品質(zhì)的定位。因此，今典在眾多一線男藝人中一一甄選，最終敲定了陳坤。

    Hold住白領(lǐng)，今典引導智能手機時尚商務領(lǐng)域新潮流

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，智能手機迎來了全面爆發(fā)期。市場分析機構(gòu)iSuppli發(fā)布報告稱，2011年全球智能手機出貨量將達到4.78億部，到2015年出貨量將達到10.3億部，這是一塊巨大的不容忽視的“蛋糕”。

    智能手機成為市場主流已成不爭事實，前兩年在音樂手機領(lǐng)域風生水起的OPPO、Koobee、步步高等手機品牌也紛紛轉(zhuǎn)型，加入智能手機的行列。市場規(guī)模擴大的同時，智能手機市場的競爭日趨激烈，各大智能手機廠商的作戰(zhàn)策略也逐漸開始調(diào)整，為了能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，他們開始尋找獨有的市場和定位，以搶占在智能手機市場中最有利的地位。當蘋果、三星、摩托羅拉、諾基亞、HTC等智能手機品牌已經(jīng)搶占好了各自的位置，并先后展開了市場布局，市場競爭由此進入白熱化階段。為了適應消費者的個性需求和不同消費習慣，智能手機市場細分趨勢加劇。

    今典手機董事長陳廣松認為，隨著智能手機的普及速度進一步加快，或?qū)⒁l(fā)新一輪的換機潮，尤以熱衷新鮮事物的都市白領(lǐng)和大學生為代表，而他們又是商務型智能手機的主要消費群體，由此可以預見“時尚商務手機將是智能手機領(lǐng)域中最有價值的細分市場”。因此，只要抓住了都市白領(lǐng)和消費能力較強的大學生，就有可能在智能手機時尚商務領(lǐng)域“拔得頭籌”。

    “雖然高端智能手機市場仍舊被洋品牌把持著”，但陳廣松認為，Android系統(tǒng)的誕生和對技術(shù)的要求，讓國產(chǎn)手機品牌的資金、技術(shù)、研發(fā)、測試等實力得到機會施展，國產(chǎn)手機得以與洋品牌站在同一起跑線上，并具備了與其在智能手機領(lǐng)域抗衡的實力?！芭c洋品牌相比國產(chǎn)手機的最大優(yōu)勢是更熟悉國內(nèi)消費者的使用習慣，同時擁有強大的渠道體系和總成本領(lǐng)先優(yōu)勢，而這一優(yōu)勢在智能手機普及時代將發(fā)揮重要作用?！?/P>

    現(xiàn)代市場的競爭歸根到底還是要看用戶的體驗效果。陳廣松表示，今典將專注于 滿足消費者時尚商務應用的需要，以時尚商務智能手機作為突破口，不斷升級硬件提高性能，逐漸豐富軟件改善體驗，力求成為現(xiàn)代都市白領(lǐng)的“貼身商務助理”。

    陳坤廣告片開拍在即 億元廣告即將投放

    據(jù)悉，陳坤簽約代言今典時尚商務手機之后，已經(jīng)為今典手機專門拍攝了一組平面廣告。由于檔期安排較緊的關(guān)系，陳坤電視廣告片的拍攝時間推遲至12月份，屆時陳坤將專門趕赴深圳拍攝今典品牌廣告片，并有望在2012年開年之際登陸央視和主流衛(wèi)視。

    為了更好地放大陳坤代言的價值，今典手機市場總監(jiān)馮濤表示，將制定與代言人配套的宣傳和推廣策略，把代言人陳坤和今典品牌構(gòu)成一個有機體一起推向市場，采用現(xiàn)代立體營銷推廣手段，不斷加大今典品牌在電視、網(wǎng)絡、平面、戶外等媒介的投放力度，不斷加強終端品牌形象建設和推廣力度。今典總部已經(jīng)做好了億元廣告投放的預算，有國際巨星陳坤的助陣，再針對都市白領(lǐng)和商務人士的消費需求，進行一系列的事件營銷和線下推廣活動，來迅速提升今典品牌的認知度，快速啟動全國市場。

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