PRADA普拉達
原標(biāo)題： 奢侈品年初低迷 鐘表珠寶領(lǐng)跌
（記者 李陽）春回大地，萬物復(fù)蘇。隨著股市和樓市的雙雙回暖，市場投資的自信心也足了許多。然而與此相反的是，奢侈品的春天卻遠遠沒有到來，尤其是鐘表珠寶業(yè)，在連續(xù)兩年的利潤負增長的行情下，似乎連市場的自信心也也不那么強烈了。
奢侈品巨頭走下神壇
3月現(xiàn)降價狂潮
近日，意大利奢侈品集團普拉達集團發(fā)布2014年度最新財報，集團凈利潤為4.507億歐元，折算5.895億美元，下降28.2%，部分原因為本年度在遠東地區(qū)銷售額下降。
無獨有偶，其他奢侈品巨頭財報狀況也頗為不佳。愛馬仕國際將本財年的增長目標(biāo)首次下調(diào)至個位數(shù)的8%；路易酩軒集團中以LV為主要收入來源的時尚和皮具部門增長僅3%；Gucci 古馳更加連續(xù)兩年收入下跌。
與此同時，根據(jù)全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，比2013年下滑了1%。
隨著市場的不斷低迷與國內(nèi)反腐態(tài)勢的不斷加大，這些原本在國內(nèi)叱咤風(fēng)云的奢侈品巨頭如今也先后走下了神壇，為迎合大眾消費者，開始重新審視中國奢侈品市場。
在剛結(jié)束的巴塞爾鐘表展上，百達翡麗宣布在中國內(nèi)地市場降價18%。巴展第一天，泰格豪雅率先在香港降價，平均降幅近20%。在此期間，最受關(guān)注的香奈兒一款包直降8000元的幅度也讓人大跌眼鏡……
這些奢侈品巨頭的集體降價，使得3月中的一周幾乎成了“大牌降價周”——有人為之鼓掌，有人暗自神傷，當(dāng)然更多的奢侈品巨頭難言的苦衷。
鐘表珠寶業(yè)領(lǐng)跌奢侈品消費
市場回歸信心不足
3月31日，港交所掛牌的冠城鐘表珠寶和英皇鐘表珠寶在一天內(nèi)，紛紛公布2014財年業(yè)績，兩公司上財年凈利潤分別同比大幅下滑76.65%和52.42%。與此同時，冠城鐘表珠寶和英皇鐘表珠寶股價已累計下滑15.5%和33.8%，并分別于2月27日和3月4日觸及年內(nèi)低點。
兩家上市公司凈利潤76.65%和52.42%的巨大跌幅，不僅引領(lǐng)了奢侈品市場的下跌趨勢，更成為2015年奢侈品走向的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)香港政府統(tǒng)計處發(fā)布的1月份初步零售數(shù)據(jù)顯示，受時尚類別低迷及農(nóng)歷年較上年推遲 影響，2015年1月份香港零售銷貨額同比暴跌14.6%至465.60億港元，撇除期內(nèi)價格變動，跌幅仍高達13.9%。按類別，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物仍是重災(zāi)區(qū)，2015年1月該類別銷貨價值下跌21.4%。
近兩年來，受到中國反腐及香港市場疲軟的影響，中國高端腕表市場急速萎縮。國內(nèi)高端腕表的進口額在2011年和2012兩年達到歷史峰值，但到了2013年情況開始掉頭向下。2013年，中國高端腕表進口額暴跌89%，僅為6.53億美元（約合40.7億元人民幣），回落至9年前水平。高端腕表進口量也下降了88%，全年中國僅進口約10萬塊高端腕表。
值得注意的是，英皇鐘表珠寶在2013年度財報發(fā)布后，就2014年公司利潤的表態(tài)與2014年度公司的財報形成了鮮明的反差。
2013年度財報顯示，收入年增1.4%至66.24億元，毛利率較上年下降1.9個百分點至24.1%，純利同比減少28.2%。
英皇鐘表珠寶掌舵人楊諾思表示，2014年有信心恢復(fù)凈增長，因5萬元到30萬元的鐘表行情自2013年下半年開始已顯示出健康增長的趨勢，同時預(yù)期珠寶收入於中長期內(nèi)達到總收入的一半。
然而，正如上文所說，英皇鐘表珠寶不僅沒有恢復(fù)凈增長，反而繼續(xù)下滑了52.42%。
關(guān)于英皇鐘表珠寶以及整個鐘表珠寶業(yè)能否在2015年取得一個漂亮的成績單，業(yè)內(nèi)仍持懷疑態(tài)度。
針對這一態(tài)勢，金融機構(gòu)美銀美林預(yù)計香港奢侈品市場在2016-2017財年，行業(yè)同店銷售將下滑15%-20%。美銀美林指出，在過去幾年中，內(nèi)地游客的購買量占據(jù)了香港珠寶銷售額的60%，2015年這一比例將逐漸減少，2016年也不會大幅反彈。香港珠寶行業(yè)在需求乏力及營業(yè)去杠桿化的影響下，增速將顯著放緩。
