2015年4月16日，上海——秉承“締造生活品位，成就城市夢想”的理念，世茂集團重拳出擊，隆重推出國內首個創(chuàng)新型社區(qū)商業(yè)代表作“52+”品牌，通過空間、業(yè)態(tài)、運營和數字營銷四大維度展現(xiàn)“以小見大”的價值模型，實現(xiàn)社區(qū)商業(yè)的全方位創(chuàng)新與變革。與此同時，52+承載著“一千米的臻享生活”理念，致力于為每個城市家庭的幸福生活提供更便捷舒適、高端智能的選擇。世茂集團副主席許世壇先生，現(xiàn)任易居(中國)控股有限公司執(zhí)行總裁的丁祖昱先生等蒞臨發(fā)布會現(xiàn)場。
本次發(fā)布會更是有近300多個國內外知名合作商家(邀請到的主力店品牌有家樂福、歐尚、全明星冰場、保利影院、上影、連卡佛等;知名零售品牌GAP、H&M、Foreve21、優(yōu)衣庫、ADIDAS、NIKE等;兒童品牌有玩具反斗城、Mother Care、悠游堂、Motherswork、星期八小鎮(zhèn)、美吉姆、迪士尼英語等;餐飲品牌：唐宮集團、翠華餐廳、王品集團、鹿港小鎮(zhèn)、星巴克、麥當勞、必勝客等)、全國近80多家強勢主流媒體，其他領域跨界資深人士，還包括設計行業(yè)、藝術領域、金融投資等參與，共襄盛舉。此次發(fā)布會更加入了代表52+創(chuàng)新精神的體驗區(qū)，由印家花園、聯(lián)合莊園、意大利國寶級冰淇淋品牌gelato、獨立設計師品牌MF、純天然有機品牌蛙稻米以及美國立體書協(xié)會中國獨家合作伙伴為嘉賓們傾情呈現(xiàn)“時尚鏡”、“紙與瓷”、“食游趣”、“柔與堅”、“慢享樂”五大互動單元，讓您在現(xiàn)場即可充分感受到52+的別具特色。
近年來，通過提升社區(qū)服務功能和水平，以提高居民幸福感，正日益成為重要的社會議題”，地產評論家丁祖昱先生表示，“世茂集團憑借強勁的房地產開發(fā)實力，以及對城市生活需求的深刻理解，此次推出52+這一創(chuàng)新之作，是對提升都市人社區(qū)生活品質的有益實踐、對完善社區(qū)服務功能的有益補充、對構建和諧幸福社區(qū)事業(yè)的有益探索。”所以我們在打造52+社區(qū)型的購物中心的同時，創(chuàng)造出一套獨特的4s發(fā)展策略，既Shopping(購物)，Scenery(視覺體驗)，Service(特權服務)，Social(社交圈)，希望能給我們的消費者帶來好的社交場地、一種專屬的特權服務、在視覺體驗上也不同凡響。在以上一系列的體驗之后情不自禁的購物，將購物融入在五感體驗之內。希望能通過4S的服務策略能帶給每個人一點點的小確幸，微小而真實存在的幸福感，希望每個人在52+能體驗到最簡單的鄰里間的互動，最平凡的小驚喜、最樸實的智慧生活。就像是你的親人、朋友、鄰居。
以小見大，創(chuàng)不凡
較之傳統(tǒng)的社區(qū)型商業(yè)為消費者所提供的例如超市、菜場、藥店、托兒所等單一、基礎的服務功能，52+從現(xiàn)代家庭追求生活品質，注重營造良好和諧家庭氛圍的訴求出發(fā)。52+寓意“我愛家”，代表著無論一周5天的工作日、2天休息日，還是一年中的52個星期，在邁出家門短短1000米的空間里，每一個人，每一個家庭都能臻享到精美絕倫的美食與優(yōu)品，體驗新奇有趣的服務與項目。為了在社區(qū)商業(yè)這一體量有限的業(yè)態(tài)中實現(xiàn)這一目標，世茂集團創(chuàng)新地提出了“以小見大”的價值模型，即用更小的體量創(chuàng)造更大的價值。
“以小見大”涵蓋了四大創(chuàng)新要素。首先，是空間創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)設計思維，將空間充分釋放出來，進行革新的主題、場景、生活化設計，從而極大地提升消費者體驗。其次，是業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過關聯(lián)業(yè)態(tài)的跨界混搭、生活服務的集群、O2O等業(yè)界領先模式，全面促進社區(qū)生活的品質與效率。再次，是運營創(chuàng)新，在內容、空間和環(huán)境運營上做到極致，為商戶和消費者提供最專業(yè)和高效的服務。此外，整合大數據運營平臺的精準營銷更是52+創(chuàng)新要素的點睛之筆。通過利用 O2O系統(tǒng)匯集線上線下店鋪及消費者信息，應用大數據來分析與定位針對客戶的精準營銷，實現(xiàn)有效的互動與推送，將高端的電子技術，數字化及移動媒體融為一體，為消費者打造突破時間和空間的新奇體驗。
四流合一，領先機
對于眾多商戶來說，52+的核心價值在于實現(xiàn)了“四流合一”，即人流集聚、信息流挖掘、物流中轉和資金流沉淀。豐富的商業(yè)組合、新穎的業(yè)態(tài)形式、高品質的設計、近在咫尺的距離勢必將強力吸引人流，創(chuàng)造消費可能;智能管理系統(tǒng)的采用，使52+能夠充分應用大數據對商場進行精細化管理、能夠依據商戶及消費者的信息進行精準營銷;52+提供專業(yè)性派送服務，將建立物流驛站等作為電商集散點，成為1000米內的物流集散中心;最后，52+還將建立社區(qū)金融中心，通過會員卡的整合實現(xiàn)商戶預存消費金額的匯總、通過支付方式的整合成為資金流的匯總中心。
遇見生活，52+
“生活在別處?！碑敶俗畛煸诳陬^的一句話。下班的第一件事不是回家，而是一個人找個咖啡館點一杯latte，放空。假日的第一件事，不是家庭聚會而是預訂機票飛到很遠的地方，思考，于是，52+有了一個愛意滿滿的中文名字“我愛家”，52+主張讓家成為一個強大的磁場，媽媽愛上了搭載高端數字技術的虛擬試衣間，爸爸可以在銀行里的咖啡廳看書或會見朋友，閨蜜們相約由米其林大廚親自授課的廚藝培訓班，爺爺奶奶帶著小朋友在甜品屋里閱讀美麗的童話故事，對藝術癡迷的粉絲也能不出國門就欣賞到世界藝術佳作，天生購物狂驚喜地發(fā)現(xiàn)早晨購買的全球同步的美鞋美包下班時已經送達到家……生活無處不在的精彩與奇跡，都發(fā)生在只離家1000米的地方。
52+ 讓人們愛上家，全新的消費形式，讓消費者出戶即享一站式的品質生活、消費體驗。與此同時，52+創(chuàng)新商業(yè)模式還將為商戶、社區(qū)管理者帶來實實在在的好處。
“Mini Mall是世茂房地產重點發(fā)展的商業(yè)產品，是世茂社區(qū)商業(yè)的方向?！笔烂瘓F副主席許世壇先生表示，社區(qū)有了這些商業(yè)配套以后入住率會更高，增值也更有保證。不僅能為社區(qū)提供全方位的餐飲購物、休閑娛樂，還能改變以往購物中心、酒店動輒投資幾十個億的局面，有利于實現(xiàn)財務平衡?！?2+品牌的誕生，凝聚了世茂集團二十多年的商業(yè)地產開發(fā)與管理積淀和資源、更滲透了世茂集團對于消費者真實生活訴求與理念的深刻洞察與認同，只為每距家1000米的空間里打造一個時尚、高端的全方位的生活樂園。“我們期待隨著52+品牌的落地，越來越多的消費者、商戶、社區(qū)管理者都能夠從這一創(chuàng)新型社區(qū)商業(yè)中獲益?！?
2015年，52+將率先在武漢、南京落戶，隨后將依托世茂集團強大的背景，快速實現(xiàn)自我突破，力爭在2018年內建成30~40個項目。
關于世茂集團
世茂是以房地產開發(fā)為主的國際化企業(yè)集群。現(xiàn)已經發(fā)展成為以“世茂房地產(0813.HK)”及“世茂股份(600823.SH)”兩家控股上市公司為核心的大型企業(yè)集團。經過二十多年的發(fā)展，世茂已經成為中國房地產界領袖企業(yè)之一，致力于不斷提升人居品質和居住品位，為城市的形象增添更多光彩。世茂的多元化更多地是在現(xiàn)有產品線上的延伸及圍繞“生活方式服務商”這一戰(zhàn)略進行。
Mini Mall將是世茂房地產重點發(fā)展的商業(yè)產品，是世茂社區(qū)商業(yè)的方向，將成為繼世茂大型商業(yè)綜合體布局版圖之后的核心發(fā)力點。52+Mini Mall將依托世茂集團強大的背景，快速實現(xiàn)自我突破，力爭在2018年內建成30~40個項目，致力與優(yōu)質商戶一起共同擴展并深耕更加廣闊的市場，實現(xiàn)共贏的局面，力爭做社區(qū)購物中心的佼佼者。
