把媒體都拒之門外 只有Dolce & Gabbana干得出來(lái)

鄧琳
鄧琳
2015-07-10 12:03:18
來(lái)源:鳳凰時(shí)尚

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列在Capri島發(fā)布

首先介紹下Dolce & Gabbana Alta Moda這個(gè)系列,它是Dolce & Gabbana旗下的第一個(gè)高定線,最早發(fā)布于2012年7月,每年發(fā)布春夏、秋冬兩季。那么,它牛在哪里?

1、衣服只賣給顧客,不出現(xiàn)在雜志上

Dolce & Gabbana Alta Moda每場(chǎng)發(fā)布會(huì)上的衣服只定制一件,設(shè)計(jì)師Stefano Gabbana放話說(shuō)"別期待在雜志封面或時(shí)尚大片里看到這些裙裝,沒(méi)有哪個(gè)顧客希望自己獨(dú)一無(wú)二的定制服出現(xiàn)在雜志上"。有的看秀顧客會(huì)當(dāng)場(chǎng)下單,買走那件世界上僅此一件的禮服。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

2014年秋冬系列,推出了80件禮服,據(jù)設(shè)計(jì)師透露,一套禮服的耗價(jià)超過(guò)3萬(wàn)歐元,完全由手工打造,只此一件。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列發(fā)布會(huì)上,當(dāng)天總共73件裙裝,且每款只定制1件,在Show開(kāi)始前,已經(jīng)有個(gè)俄羅斯顧客通過(guò)E-mail下單了1件。

2、發(fā)布會(huì)很私密,只對(duì)VIP客戶開(kāi)放

Dolce & Gabbana Alta Moda發(fā)布會(huì)極為私密,全程禁止拍照,從不在媒體做宣傳??葱慵钨e只有品牌的VIP客戶,以及一些時(shí)尚名流?,F(xiàn)場(chǎng)的媒體只占極少數(shù),大多數(shù)是顧客。負(fù)責(zé)接待的工作人員私下透露,每次邀請(qǐng)的客人和第一次都非常不同,“我們給設(shè)計(jì)師提供顧客的名單,但選擇誰(shuí)并沒(méi)有確定的標(biāo)準(zhǔn),完全看設(shè)計(jì)師們心中的標(biāo)準(zhǔn),很感性”,對(duì)于Dolce &Gabbana來(lái)說(shuō),他們希望能有更多嘉賓參與進(jìn)來(lái),親身感受Alta Moda的魅力。

Anna Wintour和Scarlett Johansson在2012年大秀現(xiàn)場(chǎng)

2012年的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),到場(chǎng)的有Anna Wintour, Monica Bellucci, Scarlett Johansson, Stephanie Seymour等時(shí)尚名流,全世界只邀請(qǐng)了3家媒體:Corriere della Sera, Le Figaro, Daily Telegraph。

Anna dello Russo(左)在2014年的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)玩自拍

2014年的發(fā)布會(huì),品牌只向在場(chǎng)200 多名受邀嘉賓開(kāi)放,也沒(méi)有配備官方攝影。之后的照片都搜集自現(xiàn)場(chǎng)看秀嘉賓的Instagram。

2015年春夏發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

1 / 3
免責(zé)聲明
標(biāo)簽:Dolce    &    Gabbana    VIP    高級(jí)定制    私密    業(yè)界人物    
你該讀讀這些:一周精選導(dǎo)覽
更多內(nèi)容...
奢華私語(yǔ) 時(shí)尚衣櫥