國際毛皮協(xié)會10月初推出了線上推廣活動“皮草，就現(xiàn)在”，通過社交媒體、博客推介、視頻、手機和GIF圖片等一系列方式，全方位進行宣傳。宣傳大片還包括針對全球主要市場中知名時尚大牌的平面媒體宣傳。著重進行線上宣傳代表著該行業(yè)的一個重要轉(zhuǎn)變，該行業(yè)之前傾向于依賴傳統(tǒng)的廣告媒介進行宣傳。
該廣告大片圍繞一群身著美麗而頗具現(xiàn)代感的皮草服飾的男女進行拍攝，他們的著裝方式非常引人注目，有些令人驚奇，所有圖片均可在線分享。皮草是秋冬系列的主要趨勢，而該廣告大片則恰好展現(xiàn)了“恰逢其時”的理念。
這部廣告大片的風(fēng)格、理念以及宣傳方案的重心更多地聚焦于青年群體，而國際毛皮協(xié)會則希望通過線上和線下方式吸引更為廣泛的人群，因為這對重新引起各年齡段消費者群體的購買興趣和對皮草進行重新評估起著至關(guān)重要的作用。
本次推廣活動的核心是一部精彩紛呈的一分鐘快節(jié)奏視頻，男女模特身著一系列色彩艷麗、款式多樣的皮草套系，隨著Para One feat Jaw的音樂——When the Night動感起舞。視頻片頭部分是一位模特頭戴黑色皮草大耳機，接著鏡頭轉(zhuǎn)向一個皮草裝飾無帶手包，之后迅速轉(zhuǎn)向一件紫色風(fēng)帽夾克。其他與眾不同的皮草服飾還包括一套皮草棒球服，包括皮肩章、護膝和手套；一位男舞蹈演員身著一雙毛皮拖鞋，佩戴有同系護腕；一位模特戴著一副經(jīng)典毛皮飾邊眼鏡，一位留有胡子的潮人身著一件毛皮派克大衣，同時還叼著毛皮飾邊的煙斗。視頻結(jié)尾部分是一系列以不同顏色毛皮為背景，展現(xiàn)了該廣告大片標(biāo)題——“皮草，就現(xiàn)在”的鏡頭。
為使該廣告大片的發(fā)布達到預(yù)期的效果，負(fù)責(zé)創(chuàng)意、指導(dǎo)、拍攝此大片及處理各項事務(wù)的法國公司S2A Consulting，在拍攝當(dāng)天邀請了兩位特別有影響力的時尚博主親臨幕后拍攝現(xiàn)場。布萊恩·博伊（Bryan Boy）(www.bryanboy.com) 和加拉·岡薩雷斯（Gala Gonzalez） (www.amlul.com)通過其社交平臺發(fā)布了此親身經(jīng)歷的相關(guān)評論和圖片，在其廣大的粉絲中為該大片和毛皮宣傳造勢。一張布萊恩·博伊（Bryan Boy）身穿廣告大片中高田賢三所穿紫色帶帽夾克的自拍照就收獲了7678個贊。國際毛皮協(xié)會在兩天的拍攝中看到了300多萬天關(guān)于活動的討論，并且在照片共享應(yīng)用（instagram）上獲得了50000多個贊。
布萊恩·博伊（Bryan Boy） 和加拉·岡薩雷斯（Gala Gonzalez）將繼續(xù)支持這項為期三個月的推廣活動。在10月初該活動發(fā)起時，國際毛皮協(xié)會已建立了更為廣泛的全球博主推介活動。
