如果要說當(dāng)下最具吸金能力的綜藝節(jié)目，那中國(guó)好聲音絕對(duì)能進(jìn)前三甲。無論是加多寶還是百雀羚，都不惜重金砸入，而且贊助費(fèi)用還逐年升高，可見其影響力之強(qiáng)。而好聲音也不負(fù)眾望，即便是到了第四個(gè)年頭，首播依然拿下了當(dāng)天的收視冠軍，在一片喝彩聲中傲視各大綜藝“小弟”。
當(dāng)然，好聲音的成功源于節(jié)目本身的優(yōu)質(zhì)，而對(duì)于那些希望利用好聲音為平臺(tái)，對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷宣傳的企業(yè)而言，砸錢，只是此次營(yíng)銷的第一步而已，真正的“重頭戲”還得看品牌自己如何把握這次機(jī)會(huì)了！
所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，不知是換包裝影響了風(fēng)水，還是與“隔壁老王”的官司打昏了頭，本屆好聲音加多寶沒能延續(xù)曾經(jīng)的輝煌。盡管由加多寶發(fā)起的#約唱互聯(lián)網(wǎng)好聲音#取得了不錯(cuò)的關(guān)注度，但從營(yíng)銷的角度來看，這更像是一次普及金罐包裝的活動(dòng)。而從整體而言，還是稍顯薄弱，不過前三季的老本，也足夠加多寶“吃喝”了。
相比加多寶的狂歡之舉，好聲音的另一大“金主”百雀羚就務(wù)實(shí)許多。起碼紅配綠的視覺搭配也讓人覺得好看不是？從這兩期好聲音來看，百雀羚抓住了視覺上的亮點(diǎn)，不斷地向受眾傳達(dá)紅配綠的概念，給受眾留下了深刻的印象。人說紅配綠，看不夠，不知道百雀羚此次與好聲音的“紅配綠”，能不能讓人一次看個(gè)過癮。
除了主打紅配綠概念之外，互動(dòng)是營(yíng)銷的一大要素，在這之上百雀羚制作了“天然好聲音”這一H5互動(dòng)游戲。當(dāng)然，唱歌只是手段，百雀羚真正想要的，是對(duì)自身品牌“天然”概念的傳達(dá)。而當(dāng)朋友圈里四處傳唱“天然好聲音”的同時(shí)，受眾心中對(duì)百雀羚的品牌“印象墻”上，估計(jì)已經(jīng)貼上了“天然”的品牌標(biāo)簽了?？梢哉f，百雀羚就如同當(dāng)年的加多寶，將好聲音作為品牌展示的舞臺(tái)，讓百雀羚在好聲音播出的同時(shí)，不僅有了足夠的包裝，更讓品牌與好聲音聯(lián)系起來，將品牌的年輕化戰(zhàn)略進(jìn)行到底。
除了上面兩大“金主”之外，連續(xù)獲得了兩季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的騰訊視頻，也是動(dòng)作頻頻。除了騰訊帝國(guó)間各大兄弟平臺(tái)的力挺，廣告預(yù)告滿天飛之外，更在首播當(dāng)天晚上投放了朋友圈廣告。這一系列的大動(dòng)作，我想好聲音知道了后也一定會(huì)“感激涕零”吧！
相比這些“巨無霸”級(jí)贊助商，其余贊助品牌也各有動(dòng)作，或趁機(jī)宣傳，或借勢(shì)活動(dòng)。但萬變不離其宗，那就是，借助品牌與好聲音的共性，讓產(chǎn)品搭上好聲音這輛“順風(fēng)車”，當(dāng)然，是坐前排還是后備箱，這就看品牌的營(yíng)銷手段了。
有人說，在企業(yè)的營(yíng)銷當(dāng)中，“贊助”是一個(gè)快捷而有效的手段。對(duì)此，筆者認(rèn)為，快捷實(shí)至名歸，但有效，卻還需要企業(yè)自身的營(yíng)銷手段的配合。從好聲音的各大品牌的動(dòng)作也不難看出，在贊助之后，沒有任何一家企業(yè)能就此放任，而是利用自身制造熱點(diǎn)，將品牌真正地打出去?？梢哉f，好聲音如同一次品牌營(yíng)銷的考試，隨著節(jié)目的播出，各大品牌也相繼給出不同的答卷，那在“考試”結(jié)束之前，這些企業(yè)還會(huì)給我們?cè)鯓拥捏@喜呢？我們拭目以待！
