這是一個將創(chuàng)新性的社會實踐轉(zhuǎn)化為時尚大片的新舉動，在視覺上敘述了新一代人尋求肉體關(guān)系的獨特方式在數(shù)字世界里體現(xiàn)。此次拍攝由攝影師Mario Sorrenti擔任并于紐約拍攝，最新品牌廣告大片集合了來自世界各地模特陣容，包括Grace Hartzel, Ethan James Green, Aya Jones, Julia Van Os, Piero Mendez, Alessio P., Imaan Hammam, Harmony Boucher, Torin Verdone, Laura Julie, Noma Han, Jaime Carpena, Tiana Tolstoi, Reid Rohling。除此之外，現(xiàn)實生活中的演員情侶搭檔Will Peltz及其女友，音樂大亨Quincy Jones和演員 Nastassja Kinski的女兒Kenya Kinski Jones也將參與其中。消費者將以旁觀者的身份透過廣告意象，見證在這電子信息化時代的一種錯綜復雜的現(xiàn)代人際關(guān)系，感受約會方式在這個數(shù)字化時代的大轉(zhuǎn)變。所有的靈感都來源于紐約、倫敦、圣保羅和首爾年輕人的真實故事。
“Calvin Klein Jeans長久以來就將性感的活力與文化關(guān)聯(lián)相結(jié)合”，Calvin Klein的首席市場官Melisa Goldie說道，“這次廣告大片我們將與現(xiàn)代科技創(chuàng)造一個情感的樞紐，突出新一代人在這個新的常規(guī)渠道中讓偶遇變得更現(xiàn)代化。”
數(shù)字化廣告大片，戶外橫幅以及印刷廣告將覆蓋全球27個市場，合作伙伴包括VICE雜志和交友應用軟件Tinder在內(nèi)，這也是Calvin Klein Jeans第一次在交友平臺投放廣告。社交網(wǎng)絡和移動通訊將會被用于放大和創(chuàng)建廣告話題，并強化品牌和廣告面孔本身社群網(wǎng)站的縱橫效應。戶外投放將采用非傳統(tǒng)的方式投放在重要城市的市中心。此次廣告意象也將會通過#mycalvins的社群互動標簽，并邀請粉絲們在個人社群網(wǎng)站發(fā)表穿著Calvin Klein的自拍照，積極參與到此次活動中。
2015年秋季全球媒體廣告大片是由Calvin Klein, Inc.內(nèi)部廣告公司及創(chuàng)作工作室，以及Mother New York創(chuàng)意廣告公司合作完成。
