Tommy Hilfiger（湯米·希爾費(fèi)格）宣布下一步品牌策略是將秀場(chǎng)發(fā)布大眾化，以保持消費(fèi)者作為品牌商業(yè)核心。從2017年的春季紐約時(shí)裝周開始，Tommy Hilfiger將重新定位其時(shí)裝周的投入，結(jié)合實(shí)時(shí)零售并通過(guò)面向消費(fèi)者與媒體的全方位時(shí)裝秀發(fā)布體驗(yàn)，來(lái)作為2016年秋季系列的首發(fā)。該系列一經(jīng)發(fā)布就將在全渠道銷售終端亮相，包括全球零售合作伙伴的銷售網(wǎng)絡(luò)。這樣的改變得益于定位全球的購(gòu)買力、影響力以及在紐約時(shí)裝周中的品牌可見性，以及給予消費(fèi)者“即買，即穿”的瞬時(shí)喜悅。
TommyHilfiger的9月時(shí)裝秀，將首次面向公眾推出Gigi Hadid小姐與Tommy Hilfiger先生的合作款系列，這將通過(guò)Tommy Hilfiger品牌標(biāo)志性的時(shí)尚秀場(chǎng)娛樂(lè)風(fēng)格，來(lái)首次展示所有“Tommy XGigi”合作款成衣。此外，伴隨著一個(gè)全球廣告片活動(dòng)，該場(chǎng)時(shí)裝秀還將發(fā)布從歷代Tommy Hilfiger女裝中精挑細(xì)選而出的獨(dú)到成衣款式。公司將與一個(gè)全球多媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)合作，來(lái)傳播并擴(kuò)大時(shí)尚與娛樂(lè)的融合，這也是一直以來(lái)的品牌基因核心。
“創(chuàng)立這個(gè)品牌的初衷，是希望能被消費(fèi)者觸及并具品牌包容性，而我一直認(rèn)為消費(fèi)者才是我們業(yè)務(wù)至關(guān)重要的部分”，Tommy Hilfiger先生說(shuō)道：“在過(guò)去的三十年里，我們已完成了時(shí)尚與娛樂(lè)元素的融合。這個(gè)時(shí)尚理念，向來(lái)是我夢(mèng)想的一部分，通過(guò)這個(gè)時(shí)尚與娛樂(lè)融合的理念來(lái)鼓舞我們品牌的全球消費(fèi)者，給予他們意想不到的時(shí)尚體驗(yàn)。在此方面的打造，我們已經(jīng)做了很多年的努力，所以今天讓秀場(chǎng)大眾化是一件水到渠成的事，這也是品牌發(fā)展自然而然的過(guò)程，為的就是讓紐約時(shí)裝周的秀場(chǎng)所展現(xiàn)的激情與能量，能在全球范圍內(nèi)直接被消費(fèi)者觸及并感知，這是行之有效的方式?！?
隨著2016年秋季推出“Tommy X Gigi”合作款系列作為品牌策略的轉(zhuǎn)變，2017年Tommy Hilfiger春季女裝系列，將會(huì)在2017年2月面向消費(fèi)者作首次發(fā)布。針對(duì)批發(fā)商與長(zhǎng)期合作媒體的時(shí)下排期，2016年9月Tommy Hilfiger先生將對(duì)即將發(fā)布的2017年春季系列作私密推介與展示。
TommyHilfiger對(duì)女裝秀的策略轉(zhuǎn)變，反映了公司致力全球女裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。受益于多年來(lái)紐約時(shí)裝周與Tommy Hilfiger女裝秀的忠實(shí)擁躉，貫穿女裝的全系列產(chǎn)品都將會(huì)有額外增長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)潛力。
“作為全球公認(rèn)的美式生活休閑品牌以及紐約時(shí)裝周頗受關(guān)注的時(shí)裝秀品牌，我們獲得了將時(shí)裝秀打造成能更親近消費(fèi)者的獨(dú)到先機(jī)”，Tommy Hilfiger的首席執(zhí)行官Daniel Grieder先生說(shuō)道，“為了與我們以消費(fèi)者為中心的品牌視野保持一致，我們致力打造成衣發(fā)布的高度可見性并將發(fā)布與可購(gòu)買的時(shí)間作同步是尤為重要的。這將成為我們至關(guān)重要的下一步，縮短設(shè)計(jì)與開發(fā)周期，并能與滿足消費(fèi)者、買手以及媒體的訴求保持平衡。我們力求通過(guò)這種全新方式與我們的合作伙伴乃至整個(gè)行業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)?！?
這一敏銳舉措意味著Tommy Hilfiger迎來(lái)了全新的品牌時(shí)代，使其能更親近消費(fèi)者，并提供更大靈活性來(lái)應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求與喜好。更詳盡的細(xì)節(jié)將于Tommy Hilfiger的2016年9月時(shí)裝秀期間公布。
