7月20日，CBME中國(guó)孕嬰童展暨童裝展在上海國(guó)家會(huì)展中心開(kāi)幕，來(lái)自全球三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000多家品牌商在23萬(wàn)平方米的超大展示區(qū)域競(jìng)艷亮相。已經(jīng)連續(xù)第七年參展且年年都是最亮的星——不僅展位面積最大、陳列產(chǎn)品最多，而且品牌活動(dòng)最引人關(guān)注——的好孩子，又給整個(gè)行業(yè)投下了一枚重磅炸彈——發(fā)布gb鉑金品牌。
區(qū)別于已被中國(guó)消費(fèi)者所熟知的紅底白字品牌標(biāo)識(shí)，這個(gè)面向全球高端消費(fèi)市場(chǎng)的gb鉑金品牌在logo設(shè)計(jì)中采用黑底白字，冷峻中透出一種高科技的質(zhì)感。
后并購(gòu)時(shí)代，聚焦全球化的品牌經(jīng)營(yíng)
成立于1989年的好孩子經(jīng)過(guò)多年的創(chuàng)新發(fā)展，早已是全球孕嬰童行業(yè)最大的產(chǎn)品供應(yīng)商。2014年接連收購(gòu)德國(guó)高端新銳兒童用品品牌CYBEX和美國(guó)百年兒童用品品牌Evenflo后，一舉實(shí)現(xiàn)在全球市場(chǎng)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，并占據(jù)了美、歐、中三大主流市場(chǎng)本土化經(jīng)營(yíng)的制高點(diǎn)，形成了銷、研、產(chǎn)一條龍的全新經(jīng)營(yíng)模式，成為全球兒童耐用品行業(yè)規(guī)模最大、品牌影響力最強(qiáng)、最具創(chuàng)新活力的領(lǐng)軍企業(yè)，尤其是在嬰兒車和汽車座兩大支柱產(chǎn)業(yè)，擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)資源和市場(chǎng)地位。
三家公司合并后，多元文化的高度融合和完美互補(bǔ)讓好孩子煥發(fā)出宛若新生的勃勃生機(jī)，優(yōu)勢(shì)資源的整合和精英團(tuán)隊(duì)的協(xié)同，帶動(dòng)整個(gè)公司的品牌經(jīng)營(yíng)能力大幅提升，重塑gb，使其走向全球，與早已被包括好萊塢名流在內(nèi)的全球主流時(shí)尚消費(fèi)人群所熱捧的CYBEX并駕齊驅(qū)，已是順理成章。
在品牌經(jīng)營(yíng)大師Martin POS（CYBEX品牌創(chuàng)始人，現(xiàn)好孩子國(guó)際首席執(zhí)行官）的操刀主持下，好孩子的跨國(guó)團(tuán)隊(duì)用了一年的時(shí)間，便打造出gb鉑金這個(gè)全新的跨文化品牌。
與CYBEX以靈感來(lái)源于經(jīng)典的人文內(nèi)涵不同，gb鉑金將著重體現(xiàn)科技與設(shè)計(jì)的未來(lái)之美。換句話說(shuō)，CYBEX是把過(guò)去的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素移步換景到現(xiàn)代的生活場(chǎng)域中，而gb鉑金則是把未來(lái)帶到現(xiàn)在，二者分別從過(guò)去和未來(lái)出發(fā)，相遇在當(dāng)下。相應(yīng)地，未來(lái)，gb鉑金將與CYBEX鉑金互為補(bǔ)充，共同為都市里追求時(shí)尚生活方式的現(xiàn)代父母提供一種功能化的產(chǎn)品服務(wù)，滿足其對(duì)美與品質(zhì)的最高期望。
以用戶為中心，構(gòu)建生態(tài)化品牌體系
據(jù)好孩子集團(tuán)主席宋鄭還介紹，好孩子發(fā)布全新gb鉑金，意在增加好孩子在歐洲和美洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并與此同時(shí)穩(wěn)固其在中國(guó)這個(gè)最重要的單一市場(chǎng)的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。這是集團(tuán)整合技術(shù)、品牌經(jīng)營(yíng)和設(shè)計(jì)方面的強(qiáng)大資源而達(dá)成的。
27年來(lái)，致力于“改善兒童生存環(huán)境，提高兒童生活品質(zhì)”的好孩子一直在研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、管理質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等各個(gè)方面苦心經(jīng)營(yíng)，積累了很多打造品牌的能量。gb鉑金的誕生，將幫助好孩子構(gòu)建起一個(gè)高中低全覆蓋的金字塔型生態(tài)化品牌體系，為接下來(lái)好孩子以用戶為中心，在全球范圍內(nèi)，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作，固化品牌經(jīng)營(yíng)商身份的同時(shí)，提升在全球行業(yè)的影響力和市場(chǎng)占有率，提供了經(jīng)營(yíng)要素端的充分準(zhǔn)備。
用科技成就的未來(lái)之美
gb鉑金是一種跨文化的產(chǎn)物。它融合了Martin所代表的西方文化與宋鄭還所代表的東方文化，并加入了代表自由和活力的波希米亞風(fēng)格，然后用一種把時(shí)尚和現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)完美融于一體的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，準(zhǔn)確傳達(dá)出品牌的個(gè)性。在宋鄭還看來(lái)，gb鉑金的任務(wù)是把具有反叛精神的技術(shù)與標(biāo)志性的設(shè)計(jì)匹配在一起。因此，它不接受任何技術(shù)強(qiáng)加的限制，而總是反問(wèn)自己——為什么不？
比美國(guó)建筑師路易斯沙利文所提倡的“造型遵從功能”更進(jìn)一步，gb鉑金要把造型與功能置于同等重要的位置，并增加了時(shí)尚設(shè)計(jì)的維度，且設(shè)計(jì)美學(xué)的實(shí)現(xiàn)并不以犧牲舒適性、功能性以及高品質(zhì)為代價(jià)。
“我們是一家品牌經(jīng)營(yíng)的公司，這意味著所有的設(shè)計(jì)、制造及營(yíng)銷工作都要以用戶為中心。我們將從理性和感性兩個(gè)方面為用戶提供價(jià)值。理性代表的是品質(zhì)、功能、價(jià)位、服務(wù)等等，感性則意味著愛(ài)，是一種生活方式的體現(xiàn)。對(duì)于品牌的塑造來(lái)說(shuō)，平衡好理性與感性非常重要?！卑l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Martin這樣闡釋gb鉑金的文化內(nèi)涵。
用創(chuàng)新和功能成就前所未有的設(shè)計(jì)，并徹底與已經(jīng)存在的一切事物區(qū)隔，這就是gb鉑金對(duì)“永不回頭”的品牌文化做出的鄭重承諾——用科技成就未來(lái)之美，即一種全新時(shí)代里兼具波西米亞風(fēng)格的跨文化、無(wú)界限的大都會(huì)生活方式，完美融合愛(ài)與具有反叛精神的技術(shù)，并釋放出時(shí)尚的、符號(hào)化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)的信號(hào)。
品牌背后的故事：讓感性價(jià)值得到升華
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，面對(duì)更強(qiáng)調(diào)功能性的孕嬰童產(chǎn)品，理性的東西是可以感知甚至觸摸的，而感性的層面則相對(duì)難以把握。就gb鉑金而言，如何把體現(xiàn)個(gè)性與身份的生活方式的時(shí)尚一面很好地表達(dá)出來(lái)，是設(shè)計(jì)師所面臨的不小的挑戰(zhàn)。用樂(lè)觀與好奇面對(duì)未來(lái)的世界，是設(shè)計(jì)師對(duì)如何通過(guò)身邊的日常事物來(lái)提升人們的生活品質(zhì)這個(gè)問(wèn)題的回答。
用現(xiàn)代、優(yōu)雅、技術(shù)及偶像級(jí)的品質(zhì)等特征來(lái)提供一種設(shè)計(jì)方案，在gb鉑金的詞典里，老套的圖樣和過(guò)時(shí)的風(fēng)格毫無(wú)容身之地。通過(guò)做減法來(lái)呈現(xiàn)一種非常干凈的科技感，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種個(gè)性化的生活場(chǎng)境，而不僅僅是在其固有的個(gè)人風(fēng)格基礎(chǔ)上增添一個(gè)裝飾性配件，未來(lái)，gb鉑金強(qiáng)化的感性概念將繼續(xù)通過(guò)融會(huì)貫通時(shí)尚、建筑科技、藝術(shù)等的抽象和創(chuàng)新來(lái)尋找靈感。
旗艦產(chǎn)品Maris：當(dāng)高科技與設(shè)計(jì)和時(shí)尚相遇
發(fā)布gb鉑金的同時(shí)，好孩子還發(fā)布了gb鉑金的旗艦產(chǎn)品、三合一嬰兒車Maris。
Maris簡(jiǎn)潔的造型干凈利落，正面呈U型、側(cè)面呈微S型的車架在自信的優(yōu)雅中流露出一種陽(yáng)剛的氣質(zhì)。全車無(wú)鉚釘?shù)匿X壓鑄技術(shù)體現(xiàn)超越技術(shù)界限的工業(yè)設(shè)計(jì)雄心，金屬的質(zhì)感和光澤與柔軟而溫暖的煙煤色結(jié)合在一起， 傳達(dá)出一種低調(diào)但不失光彩的力量美。具有建筑感的符號(hào)化設(shè)計(jì)元素毫不張揚(yáng)，盡現(xiàn)謙遜內(nèi)斂的東方韻味的同時(shí)，又把控了整車關(guān)鍵功能的實(shí)現(xiàn)。
同一車身可嫁接睡籃、座兜、汽車座，一鍵折疊收車且折后自立，車身緊湊可自由通行都市地鐵出入口，但座椅空間足夠大，同時(shí)也足夠高，可臨時(shí)充當(dāng)嬰兒餐椅，其 傾斜角度自由調(diào)節(jié)，滿足或坐或躺需要，推把可輕松換向，汽車座擁有超大遮陽(yáng)篷和側(cè)撞保護(hù)裝置，且安裝便捷，睡籃記憶海綿席墊柔軟舒適……一款超級(jí)奢華的三 合一嬰兒出行系統(tǒng)應(yīng)該具備的功能在Maris這里一應(yīng)俱全，完全滿足甚至超越了現(xiàn)代都市里年輕父母對(duì)此類育兒產(chǎn)品的期望。
現(xiàn)代派風(fēng)格開(kāi)創(chuàng)者、美國(guó)設(shè)計(jì)大師查爾斯伊姆斯說(shuō)，細(xì)節(jié)不僅僅是細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)就是設(shè)計(jì)本身。在Maris這 款產(chǎn)品身上，細(xì)節(jié)更是愛(ài)的體現(xiàn)。造型、功能與設(shè)計(jì)的完美融合，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都無(wú)可挑剔?！拔覀兊哪繕?biāo)是跨越所有文化的界限，通過(guò)融合時(shí)尚與工業(yè)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造 一種全新的思維方式。模仿人體曲線的輪廓、輕盈的車身、符號(hào)化的設(shè)計(jì)元素等，都是我們實(shí)現(xiàn)完美解決方案所必不可少的仰賴?！眮?lái)自捷克的設(shè)計(jì)師這樣透露讓Maris卓爾不群的秘訣。
