隨著消費升級,個性化、體驗化的需求不斷增加,私人定制已經(jīng)成為一種新的生活方式。8月23日,天貓在2016秋冬新風(fēng)尚期間傾力打造了“TMALL MAN定制周-風(fēng)范生活由我定”的活動。天貓與重點合作品牌報喜鳥,九牧王,威可多,紅邦創(chuàng)衣,法派,mebywo, 衣邦人,紅蜻蜓,金利來,ITO,初弎等一起開啟了這次風(fēng)范探索之旅。
天貓早已將私人定制流程搬到了線上,實現(xiàn)了以消費者為中心的C2B商業(yè)模式,通過交易鏈路的改變完成整個定制過程,其定制業(yè)務(wù)的發(fā)展已遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑于國內(nèi)其他平臺。這次活動也是希望通過平臺強大的媒體傳播優(yōu)勢,將線上眾多品牌的定制文化、精湛工藝、先進技術(shù)等通過直播的方式傳遞給消費者,有效連接用戶的理性與感性需求,將品質(zhì)與品味完美呈現(xiàn),引導(dǎo)消費者形成在線上定制的消費習(xí)慣,推動服裝C2B個性化定制的進一步發(fā)展。
此次定制活動可謂是天貓一年一度線上線下聯(lián)動的定制精品盛會,通過3天4地的定制內(nèi)容直播,直觀立體化的呈現(xiàn)出匠人設(shè)計,匠心工藝,匠品體驗,同時一線設(shè)計師、時尚達(dá)人、明星都參與活動并進行全程直播。
從采訪九牧王、威可多等品牌名匠,他們闡述對中國定制文化的獨特理解,精致入微地向消費者講述定制的每一道嚴(yán)謹(jǐn)工藝,以及如何才能打造出適合每一位消費者專屬的定制服裝;到走近中國明星高定的代表者Allen Xie-謝思宇,講述明星定制背后的那些故事,如何將高定做到完美無缺,打造頂級的服裝精品,引領(lǐng)高定文化的風(fēng)向標(biāo)。
通過直播近距離體驗貼身的上門量體服務(wù),直觀地感受量體的整個過程,美女量體師仔細(xì)為客戶測量身體的每一個部位數(shù)據(jù),傾聽客戶的個性化需求,為客戶精致挑選面料和顏色。據(jù)悉報喜鳥、衣邦人、法派等在全國幾百個城市已經(jīng)開通了定制上門量體服務(wù),消費者都可網(wǎng)上直接下單實現(xiàn)量體服務(wù)。
品牌定制精品店走訪,通過直播最直觀地帶消費者感受品牌終端定制氛圍和精工產(chǎn)品,品牌名匠或創(chuàng)始人,他們解讀品牌定制文化和內(nèi)涵,傳遞品牌歷史故事,親身示范傳遞穿衣之道,他們對定制產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)精益求精,也讓消費者真正了解到定制背后的不凡付出和堅持。