11月8日上午10:40，智子生活在深圳工業(yè)設(shè)計(jì)展上發(fā)布了自己的主打年輕消費(fèi)群體的輕奢生活品牌Mr. Y。
共同體驗(yàn)輕奢 一起追尋完美
Mr. Y的品牌創(chuàng)意來(lái)自柏拉圖所說(shuō)的一句話：我們?cè)谑篱g的所見(jiàn)所感只是存在于另一個(gè)崇高靈魂界中的完美形體的影子，必須透過(guò)心智和精神的鍛煉才能重新發(fā)現(xiàn)這個(gè)完美。品牌希望通過(guò)帶著這樣一個(gè)理念，通過(guò)Mr. Y這樣一個(gè)很人物化的品牌將新的輕奢生活方式帶到時(shí)下的年輕人中去。
Mr. Y品牌在問(wèn)世的第一天就做了幾個(gè)大動(dòng)作：應(yīng)邀在深圳工業(yè)設(shè)計(jì)展的平臺(tái)進(jìn)行品牌發(fā)布，在京東眾籌平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布，邀請(qǐng)流行組合她她進(jìn)行品牌直播。一整天滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)幕顒?dòng)下來(lái)，讓大家非常好奇，Mr. Y究竟是一個(gè)怎樣的品牌？
“這幾件事情看起來(lái)似乎毫無(wú)關(guān)系，其實(shí)正是Mr. Y的核心理念”品牌創(chuàng)始人Jin這樣解釋，“無(wú)論你是誰(shuí)，無(wú)論你是做什么的，你一定有你的追求和目標(biāo)，你也一定有一個(gè)自己想要成為的樣子。我們希望每一個(gè)人，都能夠直面內(nèi)心的渴望，活出自己想要的樣子?！?/span>
或許正是因?yàn)檫@樣，在品牌發(fā)布的第一天Mr. Y就向我們展現(xiàn)了與設(shè)計(jì)、創(chuàng)業(yè)、藝人等幾個(gè)個(gè)性鮮明元素之間的聯(lián)系和互動(dòng)，讓人不禁對(duì)這個(gè)品臺(tái)充滿了期待。“Mr. Y可以是設(shè)計(jì)師、創(chuàng)業(yè)者、藝人、也可以是運(yùn)動(dòng)員、工程師。他是一個(gè)多面體，我們今后的品牌運(yùn)營(yíng)會(huì)圍繞這五類人群展開(kāi)，因?yàn)榫拖衿放评砟钜粯?，每個(gè)人心中，都有一個(gè)Mr. Y。”Jin的回答準(zhǔn)確地回答了我們內(nèi)心的疑問(wèn)。
奢侈品還是性冷淡 輕奢體驗(yàn)剛剛好
與時(shí)下很多創(chuàng)業(yè)公司強(qiáng)調(diào)MUJI、蘋(píng)果的性冷淡風(fēng)格不同，Mr. Y一出世就將性感作為自己的賣點(diǎn)之一。更是將自己的首款產(chǎn)品Y3強(qiáng)效美白聲波牙刷定義為“一把放在連卡佛都毫無(wú)違和感的電動(dòng)牙刷”，其品牌野心可見(jiàn)一斑。
品牌創(chuàng)始人Jin表示，Mr. Y希望能夠給更多的年輕人帶來(lái)一種新的品質(zhì)生活體驗(yàn)，生活僅僅是追求極簡(jiǎn)和克制，有時(shí)候也要勇敢和真誠(chéng)的追尋自己心底想要的東西，品牌從一開(kāi)始就不想呈現(xiàn)出現(xiàn)在流行的安靜和禁欲。“奔放、熱情、自由，這才是我們品牌想要展現(xiàn)出來(lái)的年輕人真誠(chéng)執(zhí)著的精神風(fēng)貌?！盝in說(shuō)。
至于為什么要主打“輕奢”這個(gè)理念。Jin的解釋是，奢侈品是對(duì)身份和購(gòu)買力的向征，這一屬性將長(zhǎng)期存在，很多年輕人在追逐這樣一種尊貴感的同時(shí)，放棄了生活原本應(yīng)該去品味的美好和質(zhì)感生活。于是我們看到很多拿著LV包包擠地鐵的漂亮姑娘、看到拿著iPhone卻舍不得吃一頓好飯。這些都不是Mr. Y想要傳遞的輕奢態(tài)度。
追求品質(zhì)，從生活中的細(xì)節(jié)之處開(kāi)始，從真正地為自己而奢開(kāi)始。這是Mr. Y想要強(qiáng)調(diào)的輕奢新態(tài)度。Mr. Y認(rèn)為真正有品質(zhì)的生活，是自己身心上感受到的，不是來(lái)自別人艷羨的目光，而應(yīng)該是一種生活細(xì)節(jié)的體驗(yàn)和對(duì)生活的態(tài)度。用Jin自己的話來(lái)說(shuō)，就是“像抽屜背面決定了一個(gè)抽屜的檔次一樣，我們希望為用戶武裝的，恰恰是一些別人可能看不見(jiàn)，自己卻能夠深深體會(huì)到的生活方面。鼓勵(lì)用戶從內(nèi)心深處強(qiáng)大起來(lái)?！?/span>
從個(gè)護(hù)到生活細(xì)節(jié) 從Mr. Y到Y Fans
本次和Mr. Y品牌一并推出的，是品牌旗下的第一款個(gè)護(hù)類產(chǎn)品Y3強(qiáng)效美白聲波牙刷?！半m然用電動(dòng)牙刷走進(jìn)市場(chǎng)，但希望消費(fèi)者不要以為我們就是個(gè)賣牙刷的”Jin一再?gòu)?qiáng)調(diào)。
確實(shí)，這樣一款“化妝品感”強(qiáng)烈的電動(dòng)牙刷，外形上確實(shí)已經(jīng)跳出了普通電動(dòng)牙刷給人帶來(lái)的電子產(chǎn)品感，看起來(lái)是更適合放在化妝柜臺(tái)或者會(huì)在實(shí)尚家具店會(huì)看到的物件。
“沒(méi)錯(cuò)，crossover就是我們品牌的主題之一”，Jin這樣解釋，“Mr. Y希望不斷帶給用戶驚喜，我們推出的產(chǎn)品一定會(huì)打破你對(duì)某個(gè)品類的固有印象，我們產(chǎn)品的品類也會(huì)讓你覺(jué)得Mr. Y怎么會(huì)出這樣的產(chǎn)品。這是我們希望，也是我們有信心做到的”。
作為主打年輕消費(fèi)群體的品牌，Mr. Y采用了全新的品牌運(yùn)營(yíng)模式，用IP+社區(qū)+產(chǎn)品的方式全方位呈現(xiàn)Mr. Y的時(shí)尚輕奢理念，迎合當(dāng)下年輕人希望更個(gè)性、更有品質(zhì)的生活狀態(tài)，希望通過(guò)時(shí)尚信息傳遞、領(lǐng)袖人物訪談、粉絲互動(dòng)活動(dòng)及輕奢生活單品的推出，將Mr.Y打造成為年輕人的輕奢生活用品首選品牌。
品牌打出“輕奢新態(tài)度”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，將輕奢不僅僅是某個(gè)消費(fèi)定位，更是一種生活方式及生活態(tài)度的理念傳達(dá)出去，與當(dāng)下年輕人越來(lái)越崇尚個(gè)性、自我和自由的思潮非常吻合。
Mr. Y從哪兒來(lái)到哪兒去
“關(guān)于Mr. Y是誰(shuí)這個(gè)問(wèn)題，我們會(huì)在后期品牌運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中逐漸向大家揭曉，現(xiàn)在我只能告訴大家，他是一個(gè)大家心目中都有的形象。我們希望通過(guò)勾畫(huà)出Mr. Y的形象，呈現(xiàn)出一個(gè)幾近完美的品質(zhì)生活狀態(tài)，讓大家意識(shí)到，其實(shí)每個(gè)人都可以通過(guò)自己的一點(diǎn)點(diǎn)努力達(dá)到這樣的狀態(tài)，其實(shí)每個(gè)人，都可能是Mr. Y.”
Jin的話或許對(duì)“Mr. Y是誰(shuí)”這個(gè)問(wèn)題賣了個(gè)關(guān)子，但是卻將這樣一個(gè)新晉時(shí)尚輕奢品牌的前路及用戶期望做了非常好的解釋。
“我們發(fā)布會(huì)當(dāng)天晚上邀請(qǐng)了流行組合她她和我是直播歌手一起進(jìn)行品牌直播，非常成功，這是我們的第一次運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，這一次我們所展示的，是我們其中一個(gè)用戶形態(tài)——藝人?！盝in說(shuō)，“我們還會(huì)在今后的運(yùn)營(yíng)中邀請(qǐng)到更多能夠讓用戶有強(qiáng)烈代入感的嘉賓一起探討輕奢新態(tài)度，傳達(dá)輕奢新理念?！?/span>
對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，Mr. Y品牌的目標(biāo)是遠(yuǎn)大的，但是團(tuán)隊(duì)相信，和生活一樣，一點(diǎn)一滴地從小事做起，堅(jiān)定自己的理想和態(tài)度，其實(shí)要做的事情離自己并不遙遠(yuǎn)。
“最近很流行說(shuō)，先定一個(gè)小目標(biāo)?！盝in笑說(shuō)，“我們確實(shí)定下了一個(gè)小目標(biāo)，所以我們11月8日在京東平臺(tái)為Y3做了一輪眾籌，當(dāng)時(shí)定下的目標(biāo)是100W，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)成，但是我們希望在剩下的時(shí)間里，大家能夠繼續(xù)支持我們，因?yàn)镸r. Y最后希望做到的，就是通過(guò)我們自己的輕奢新態(tài)度帶動(dòng)大家，一起過(guò)有態(tài)度、有品質(zhì)的輕奢新生活。”
輕奢、性感、有趣、品質(zhì)，究竟哪一個(gè)是Mr. Y的輕奢新態(tài)度，又或者，全部都是？隨著Mr. Y的品牌推廣活動(dòng)的越來(lái)越深入，讓我們一起走進(jìn)Mr. Y的世界，一起看個(gè)清楚。
