隨著競爭進(jìn)入白熱化，共享單車市場彌漫著的硝煙也有越來越濃厚的勢頭，除了貼身肉搏的價(jià)格戰(zhàn)，各種營銷招數(shù)也是八仙過海，各顯神通。
近日，小黃車ofo放了一個大招，而且是與人民日報(bào)有關(guān)的“必殺技”。
原來，這兩天，一張3月29日的人民日報(bào)頭版頭條圖片在微薄微信等渠道上進(jìn)行了較大范圍的傳播，上面的文章赫然是ofo小黃車的企業(yè)宣傳。
如果是真的，這真的是厲害了。能上《人民日報(bào)》這張代表著無上官方與權(quán)威的黨媒，而且是最重要的版面位置，那真的是可喜可賀。
不過，假消息畢竟是假消息，很快就被戳穿現(xiàn)出原形，反而成了一個業(yè)界笑談。
原來，這張網(wǎng)絡(luò)盛傳的圖片只是一張ps過的假照片，ofo上的只是14版的企業(yè)天地欄目，而且還是自己投放的軟文，這種天壤之別的待遇，讓吃瓜群眾一臉錯愕。
有人說，這或許只是ofo在營銷文案上的無心之失，最多只是打個擦邊球，給自己臉上貼金，不必大驚小怪，窮追不舍。
不過，從整個宣傳氣勢看，這次的“ofo上《人民日報(bào)》頭版頭條”事件應(yīng)該是經(jīng)過周密策劃和部署的，不僅傳播地域廣，在國內(nèi)不同方位的濟(jì)南、昆明、南京、廈門等地都有傳播通道，而且是多個公眾號不約而同的集體發(fā)聲。
這些推廣營銷號中，ps過的人民日報(bào)頭版頭條圖片都占據(jù)了最為明顯的位置，配之以諸如“小黃車又厲害了，真的沖出亞洲，走向世界了”、“ofo小黃車登上頭版頭條啦，這次我們上的可是人民日報(bào)，簡直不要太酷炫”的夸張語句......這樣導(dǎo)向明顯的論調(diào)，也讓人不得不懷疑真的是別有用心，真的想魚眼混珠，以似是而非的假象獲得真真切切的。
市場競爭，營銷無罪。讓人無法接受的是有意造假，成心誤導(dǎo)不明真相的善良吃瓜群眾。
值得慶幸的是，這次事件只是形象宣傳上的“假冒偽劣”，尚不會給被欺騙被誤導(dǎo)的市民帶來直接的傷害，但如果這種風(fēng)氣在其提供的產(chǎn)品或者服務(wù)上進(jìn)行了嫁接，那可就得多加注意、小心防范了。
