電商價(jià)格競爭如何更勝一籌?

COCO
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2017-08-08 09:43:40

近日,阿里巴巴推出的“無人零售店”讓業(yè)界沸騰了,因?yàn)轳R云曾在云棲大會上發(fā)出警告:純電商將死,新零售時(shí)代即將到來。“無人零售店”似乎是一次變革來臨前的號角。不過,不能肯定,“無人零售店”是不是馬云為即將到來的“新零售時(shí)代”設(shè)計(jì)出來的一種零售店形態(tài),但可以肯定的,當(dāng)前電商運(yùn)營的壓力的確越來越大。

PK價(jià)格:電商同質(zhì)化競爭嚴(yán)重

你去詢問任何一位電商運(yùn)營人員,他們可能都會告訴你,如今電商之間的競爭非常激烈,電商的同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重。一個(gè)商品即便是價(jià)格浮動10元錢,都會帶動銷量的不小變化,電商賣家之間的價(jià)格競爭已經(jīng)到了白熱化的程度。

對于品牌廠商來說,除非一些特殊目的和活動,否則產(chǎn)品上線之初就已經(jīng)定下來價(jià)格策略了,不允許渠道電商隨便改變價(jià)格的,否則很容易同一品牌內(nèi)部打起價(jià)格戰(zhàn)。例如,活動價(jià)的目的一般是提升銷量數(shù)據(jù),很多產(chǎn)品都是賠錢賣(有一種說法認(rèn)為,電商低于20%利潤率就是賠錢)。拉新價(jià)是還保有10%~30%利潤的正常價(jià)格;利潤價(jià)保證利潤在50%以上的價(jià)格。

代理產(chǎn)品之前,品牌廠商會與渠道商合同約定一個(gè)最低基準(zhǔn)價(jià),任何渠道不允許低于這個(gè)價(jià)格。品牌商家一旦發(fā)現(xiàn)渠道怎么辦?三步流程:首先會聯(lián)系渠道并發(fā)送統(tǒng)一價(jià)格告之書,不同產(chǎn)品最低價(jià)是多少;對于不聽勸告的渠道將停止授權(quán),停止發(fā)貨;這樣還無效,只能扣除一定比例的貨款作為處罰。有渠道欲反其道行之,價(jià)格調(diào)高5-50元,網(wǎng)店銷量下滑明顯。

那么,品牌廠商要怎么盯著渠道價(jià)格以及競爭對手的價(jià)格呢?有些品牌廠商采取的做法是多招聘幾位電商價(jià)格檢查員。對于擁有幾百幾十的SKU(庫存量單位)的電商,專門招聘一位檢查員監(jiān)督一下確實(shí)可以滿足需求,但是對于數(shù)萬甚至百萬SKU的電商,難道要找?guī)资畟€(gè)檢查員嗎?咱們算一筆賬:按照2017年最新調(diào)整后的上海最低工資標(biāo)準(zhǔn)2300元/月核算,僅僅工資這一項(xiàng),一年費(fèi)用支出就是2.76萬元/年。

不足原來成本的10%卻能提升數(shù)百倍的效率

現(xiàn)在,如果有一個(gè)24*7小時(shí)全天候自動化平臺來幫助品牌廠商監(jiān)測所有電商平臺相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格變化,效率是一個(gè)人的數(shù)百倍,年費(fèi)成本相當(dāng)于一個(gè)人的10%,品牌廠商會不會動心呢?

考慮到品牌廠商在電商價(jià)格監(jiān)測的種種需求,博曉通通過多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累研發(fā)出一款電商價(jià)格監(jiān)測平臺。注冊之后,點(diǎn)擊右上角的“DEMO”,或首屏圖片上的桔色按鈕“免費(fèi)體驗(yàn)”即可登錄系統(tǒng)。


圖1:博曉通電商價(jià)格監(jiān)測平臺主頁


博曉通希望通過電商價(jià)格監(jiān)測平臺可以節(jié)省電商運(yùn)營人員監(jiān)測電商平臺最終成交價(jià)格所耗費(fèi)的時(shí)間和精力,通過分析電商促銷規(guī)則計(jì)算出商品的最終成交價(jià)格并及時(shí)發(fā)出預(yù)警,進(jìn)而幫助電商運(yùn)營人員及時(shí)調(diào)整價(jià)格策略。

下面,為大家介紹博曉通電商價(jià)格監(jiān)測平臺的優(yōu)勢功能。

圖2:博曉通電商價(jià)格監(jiān)測平臺注冊用戶登錄主界面


1. 自動計(jì)算最終成交價(jià)

很多電商渠道可以通過促銷降低最終成交價(jià),所以只有掌握促銷規(guī)則,才能計(jì)算出最終成交價(jià),才能真正知道渠道價(jià)格變化情況,而很多電商平臺第三方雖然給出價(jià)格,但是并非最終成交價(jià)。對此,博曉通電商價(jià)格監(jiān)測平臺將根據(jù)減、滿減、每滿減、每打折等促銷規(guī)則,及時(shí)計(jì)算出電商產(chǎn)品的最終成交價(jià)格。

2. 24*7小時(shí)持續(xù)監(jiān)測和分鐘級價(jià)格預(yù)警

計(jì)算出最終成交價(jià)格之后,系統(tǒng)自動將數(shù)據(jù)入庫并對比預(yù)警價(jià)格,可以在幾分鐘之內(nèi)為電商運(yùn)營人員發(fā)出預(yù)警,及時(shí)發(fā)現(xiàn)電商渠道違規(guī)調(diào)價(jià)的操作并截圖作為證據(jù)。為了保證價(jià)格監(jiān)測服務(wù)的持續(xù)性,博曉通為客戶提供7*24小時(shí)不間斷監(jiān)測和預(yù)警服務(wù)。當(dāng)前,平臺提供的是郵件預(yù)警,未來將根據(jù)客戶需求可以設(shè)置短信和電話預(yù)警。

3. 更精準(zhǔn)鎖定所監(jiān)測的SKU

相對業(yè)內(nèi)同類系統(tǒng),博曉通電商價(jià)格監(jiān)測平臺可以提供更精準(zhǔn)的價(jià)格和SKU數(shù)據(jù)監(jiān)測,遠(yuǎn)高于行業(yè)內(nèi)關(guān)鍵詞模糊匹配的監(jiān)測方式。目前,該平臺采集的價(jià)格數(shù)據(jù)包括服裝、鞋、家電、3C等品類下的主流品牌產(chǎn)品,覆蓋當(dāng)前的主流電商平臺。

4. 更長的歷時(shí)價(jià)格分析和更深入的趨勢挖掘

博曉通價(jià)格監(jiān)測平臺還可以提供更長周期(至少一年)的歷史數(shù)據(jù)分析,行業(yè)內(nèi)一般只覆蓋近3個(gè)月的產(chǎn)品價(jià)格數(shù)據(jù)。對于品牌廠商來說,價(jià)格監(jiān)測的需求不僅有助于渠道管理,更希望實(shí)現(xiàn)對競爭對手價(jià)格的監(jiān)測和研究,深度發(fā)掘其競品價(jià)格調(diào)整的規(guī)律,同時(shí)及時(shí)獲取行業(yè)內(nèi)異動信息的提醒。

俗話說,商場如戰(zhàn)場,而價(jià)格策略更是電商克敵制勝最強(qiáng)有力的武器。每年市場上大大小小的電商促銷日,如情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、6.18年中大促、8.18、光棍節(jié)、雙12等貫穿于一整年,讓價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā),只要稍有大意就可能被競爭對手超越。博曉通電商價(jià)格平臺一定可以幫助各位品牌廠商,時(shí)刻關(guān)注渠道價(jià)格變化,發(fā)現(xiàn)競爭對手價(jià)格變化和規(guī)律,發(fā)掘行業(yè)價(jià)格趨勢,做到知己知彼百戰(zhàn)不殆,幫助品牌廠商做到根據(jù)電商價(jià)格靈活制定價(jià)格和應(yīng)對策略。


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