2017年9月27日，雅麗潔集團旗下品牌SIXIN私信攜手同道大叔，舉辦了“天外來DIAN”私信品牌全球升級戰(zhàn)略發(fā)布會，這場關(guān)于潮流美妝與十二星座的跨界盛宴一開幕就在美麗的海南三亞引起火爆關(guān)注。
發(fā)布會當天，SIXIN私信邀請了全國上千名日化專營店老板，數(shù)十家傳統(tǒng)與數(shù)字媒體齊聚一堂，共享盛宴。為了關(guān)照遺憾未能到場的小伙伴，十二星座網(wǎng)紅戰(zhàn)隊以同道大叔為首在現(xiàn)場進行了別開生面的全程直播，與網(wǎng)友的精彩互動引發(fā)了全網(wǎng)超600萬的關(guān)注量。
超級星座IP同道大叔重磅壓陣 誓做年輕人摯愛的IP潮牌
近年來，跨界IP掀起了前所未有的熱潮，人言必談IP。眾所周知，迪士尼的IP運營可謂產(chǎn)業(yè)頂端，自收購了漫威和盧卡斯影業(yè)，更是擴大了自己的IP儲備，打造了一個“電影+衍生產(chǎn)品+娛樂地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈。
而在優(yōu)質(zhì)IP稀缺的國內(nèi)，有一席之位分給了這位星座領(lǐng)域的超級VIP——坐擁全網(wǎng)超2000萬粉絲的同道大叔。
同道大叔的星座學，已經(jīng)在公眾群體中形成固定認知。他的星座王國，已經(jīng)涵蓋服裝、家居、飾品、3C、食品、動漫、文化衍生品等各品類。2016年，“同道大叔潮爆星座嘉年華”首站在廣州正佳廣場開幕，據(jù)悉，除開門票，單線下衍生品銷售額已達到近200萬元，從線上走到線下，種種數(shù)據(jù)顯示了同道粉絲的高黏性和強大的消費力。
于是，這一次的十二星座跨界聯(lián)名合作應運而生。SIXIN私信將攜手深受年輕一代喜愛的超級星座IP同道大叔，聯(lián)合推出十二星座面膜、十二星座氣墊及十二星座潤唇膏及星座手霜，以顏值高并帶有社交互動感的產(chǎn)品設計來滿足年輕人的個性需求，力求引發(fā)情感共鳴，讓任意星座的消費者在SIXIN私信都能找到屬于自己的專屬產(chǎn)品，做一個真正“新”而“潮”的年輕品牌。
超級IP同道大叔的驚喜登場引起現(xiàn)場一陣歡呼，同道CEO章晉源表示，“因為同道大叔和SIXIN私信最大的共同點是：我們都尊重女性、尊重消費者。雅麗潔集團的匠心精神和品牌愿景打動了我，我們愿意共同為中國以及世界的女性創(chuàng)造更有品質(zhì)的生活。”
活動現(xiàn)場氣氛火爆 全新SIXIN私信惹火終端動銷
發(fā)布會會場設計靈感來自“星球”概念，寓意SIXIN私信號星球采集宇宙中的好物分享給地球上的年輕人。主展區(qū)為面膜、護膚、彩妝以及香氛四個可體驗式太空艙，從簽到區(qū)的飛船入口到主會場的飛船船艙，甚至連接各個展區(qū)的太空艙通道都設計得十分用心，仿佛誤入《星戰(zhàn)》片場，令人嘆為觀止。
活動現(xiàn)場，一輛裝滿售賣產(chǎn)品的粉色酷炫送信小車吸睛十足，現(xiàn)場來賓大呼少女心爆棚。而這個突破傳統(tǒng)售賣形式的自動販賣機正是今后SIXIN私信要大力嘗試的新概念銷售模式之一。
同時，我們在會議現(xiàn)場還有快閃店展示，結(jié)合同道大叔的星座IP人物屬性，在快閃店還設置了占卜游戲互動區(qū)，新奇有趣的活動形式吸引了大批來賓踴躍參與。如果錯失此次機會的你也不必懊悔，據(jù)悉，進化版的“天外來DIAN”快閃店將會在10月陸續(xù)登陸全國各地。
兩大戰(zhàn)略“玩美”加持 SIXIN私信全新升級
在本次發(fā)布會，雅麗潔集團總經(jīng)理呂宏喜分享了SIXIN私信品牌創(chuàng)立四年來的風云歷程，更首次公布了“要美麗，聽你的”的品牌全新slogan和“跨品類”與“IP化”兩大戰(zhàn)略。呂總認為：“私信從產(chǎn)品品牌變?yōu)镮P品牌，從面膜品牌變?yōu)榭缙奉惖脑颍琼槕贻p化的潮流趨勢。用年輕人摯愛的IP，打造新潮好物。”
“跨品類”：3+N策略全面布局
呂總在發(fā)言中表示，SIXIN私信不斷創(chuàng)新理念，調(diào)整發(fā)展方向。以“3+N”策略全新布局，首發(fā)3大核心品類“面膜”、“護膚”、“彩妝”，為門店搶占核心消費人群，提升競爭力;“N”則為系列輔助潮品，在全球范圍內(nèi)，甄選最受年輕人喜愛的潮流好物作為SIXIN私信突圍潮流品類的口碑精品。首個輔助潮品選擇了最能體現(xiàn)年輕人個性的香氛，這是SIXIN私信與IFF(美國國際香精香料公司)合作，利用獨有的活花技術(shù)讓SIXIN私信香氛更純正、更持久。未來，N系列輔助潮品將越來越豐富。
“IP化”：做年輕人摯愛的IP潮牌
而談及對IP消費的理解，呂總表示：“相比跟隨品牌消費，年輕人會更容易跟隨IP消費，品牌消費中間有相當部分是屬于比較理性的，而IP消費，感性的成分，沖動性會更加強，消費量也會更大?！边@次SIXIN私信精確地瞄準了當下IP紅利和粉絲經(jīng)濟，嘗試通過跨界聯(lián)合知名IP，推出新的產(chǎn)品，并創(chuàng)建出高產(chǎn)出的IP消費社群，通過與超級IP合作，更快速地瞄準強針對性的人群，在一定程度上為品牌提高銷售效率和轉(zhuǎn)化率。
全球制造+潮流模式 見證SIXIN私信順應潮流跨界覺醒
此次全新SIXIN私信新品發(fā)布，可以說是傾盡心血，不僅戰(zhàn)略與形象出類拔萃，匠心獨具，在產(chǎn)品品質(zhì)上更是一步也不退讓，這一次私信與科絲美詩、蔻詩曼嘉、瑩特麗、東彩、東色、IFF等頂尖知名供應商合作研發(fā)，全球性甄選優(yōu)質(zhì)原料，力求全方位打造產(chǎn)品的極致品質(zhì)。
不僅如此，雅麗潔集團呂宏喜總經(jīng)理宣布，在銷售渠道上，SIXIN私信將會打造行業(yè)首個“中島整柜輸出”全新形式進駐終端。在未來，面膜、護膚、彩妝、香氛四大品類會被集中陳列于SIXIN私信中島柜，并通過潮流外形設計和功能區(qū)分，集中營造強烈的品牌調(diào)性與視覺感，吸引年輕人的眼球，打造“店中店”全新的門店模式。
全新SIXIN私信市場的戰(zhàn)略發(fā)布不僅順應了“年輕化”的消費趨勢，而且還是一次本土美妝品牌布局年輕市場的戰(zhàn)略覺醒。SIXIN私信強強聯(lián)手超級星座IP同道大叔，是一次將互聯(lián)網(wǎng)DNA融入產(chǎn)品、落地渠道的跨界嘗試。我們也期待，SIXIN私信在經(jīng)歷此次全新升級后，能為市場帶來更多能量和驚喜。
