9月10日，“育嬰專家”貝因美攜手“世界第一萌物”Hello kitty進(jìn)軍微商，這不僅意味著母嬰微商市場(chǎng)將迎來(lái)一支勁敵，更意味著微商渠道迎來(lái)超級(jí)大牌進(jìn)入！
眾所周知，貝因美是中國(guó)奶粉行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，更是一家已經(jīng)上市的嬰童食品公司，為什么不選擇奶粉，卻選擇紙尿褲來(lái)進(jìn)入微商，這可能是絕大多數(shù)人都會(huì)問(wèn)的問(wèn)題，筆者認(rèn)為，原因有三：
一、無(wú)對(duì)手 產(chǎn)品符合微商特性
相比于奶粉，紙尿褲能更快地切入微商市場(chǎng)，極度適合微商渠道剛需、快消品、復(fù)購(gòu)率高、易傳播等產(chǎn)品銷售特性，受海淘影響也不及奶粉那么高，而新晉80、90寶媽們既是微商主力軍同時(shí)也是紙尿褲的主要消費(fèi)群體，對(duì)品牌與品質(zhì)也更加重視，而貝因美這個(gè)傳統(tǒng)母嬰品牌，就是對(duì)產(chǎn)品最好的背書(shū)。
另外，紙尿褲微商正火，市場(chǎng)已被打開(kāi)，但卻沒(méi)有一個(gè)品牌能與其匹敵，貝因美的進(jìn)入，不僅會(huì)洗牌現(xiàn)有紙尿褲微商品牌，更將改變現(xiàn)有微商格局，引發(fā)母嬰微商新的爆發(fā)點(diǎn)。
二、二胎紅利當(dāng)頭 萬(wàn)億母嬰市場(chǎng)
隨著我國(guó)人均購(gòu)買(mǎi)力的增加和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，以及二胎政策的全面落地實(shí)施，母嬰市場(chǎng)迎來(lái)快速爆發(fā)的新局面，潛在市場(chǎng)規(guī)模將突破兩萬(wàn)億元。
目前在母嬰行業(yè)，奶粉和紙尿褲總體銷售占比可以達(dá)到60%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年到2016年，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)年均銷售額在400-450億元之間，年均增長(zhǎng)在11%-13%之間，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)仍保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，到2020年，銷售額將達(dá)到996億元，紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。一旦貝因美在微商嘗了第一口甜頭，奶粉、濕巾、玩具等母嬰細(xì)分領(lǐng)域，也將會(huì)成為他的下一個(gè)目標(biāo)。
三、超級(jí)國(guó)際IP的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力
貝因美成立25年以來(lái)，已然是中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者和最具規(guī)模企業(yè)之一。不僅如此，貝因美依托著強(qiáng)大的科研實(shí)力和貝因美全球化的產(chǎn)業(yè)布局，更是享譽(yù)世界的知名母嬰品牌，與國(guó)際奶業(yè)巨頭共舞二十余年，已在消費(fèi)者心中樹(shù)立了“育嬰專家” 品牌地位。此番攜手“世界第一萌物”Hello kitty進(jìn)軍微商市場(chǎng)，可謂是超級(jí)國(guó)際IP跨界合作。
據(jù)悉，貝因美此次推出的微商款紙尿褲，主打日本技術(shù)、國(guó)際品質(zhì)，擁有3D壓花空氣感面層 、SAP高分子瞬息導(dǎo)流、10層立體鎖水系統(tǒng)、20000多個(gè)納米呼吸孔4大尖端科技，以及羽柔觸感、瞬吸導(dǎo)尿 輕薄又鎖水、干爽透氣4大核心功效。此款紙尿褲匯聚世界500強(qiáng)美國(guó)3M、日本住友、法國(guó)波士膠，以及美國(guó)萊卡、美國(guó)致優(yōu)等優(yōu)質(zhì)環(huán)保原材料供應(yīng)商，同時(shí)斥巨資打造現(xiàn)代化智能紙尿褲工廠，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)于一體，引進(jìn)具有全球領(lǐng)先工藝的日本瑞光全自動(dòng)生產(chǎn)線，建立了近十萬(wàn)級(jí)的無(wú)菌潔凈車間和科研實(shí)驗(yàn)室，以及萬(wàn)級(jí)的微生物實(shí)驗(yàn)室，確保所有產(chǎn)品的理化及生化指標(biāo)達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)?？芍^是一款“讓媽媽安心、讓寶寶舒適的國(guó)際品質(zhì)紙尿褲”。加之Hello kitty是全球大人小孩都喜歡的萌寵，更是新晉80、90寶媽的美好回憶。超級(jí)國(guó)際IP+國(guó)際水準(zhǔn)產(chǎn)品，貝因美Hello kitty紙尿褲，必定會(huì)受到寶媽和寶寶的喜愛(ài)。
