9月16日，SKECHERS斯凱奇聯(lián)手天貓，以“潮起不潮落”為主題，打造潮流運(yùn)動(dòng)休閑鞋的天貓超級(jí)品牌日盛會(huì)。其中SKECHERS斯凱奇天貓運(yùn)動(dòng)旗艦店首發(fā)全新李易峰同款星品潮鞋D'Lites DLT-A，掀起時(shí)尚潮鞋風(fēng)暴。此外，在天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)期間，SKECHERS斯凱奇全場(chǎng)鞋品3折起，更有天貓定制嘻哈禮盒相送，機(jī)會(huì)難得。
此次SKECHERS斯凱奇天貓超級(jí)品牌日是斯凱奇與天貓的再度聯(lián)手，去年SKECHERS斯凱奇就在天貓雙十一狂歡中收獲2.93億元的總銷(xiāo)售額，當(dāng)天進(jìn)店人次達(dá)3200萬(wàn)的神話奇跡。今年SKECHERS斯凱奇天貓超級(jí)品牌日再次大獲成功，全能偶像李易峰同款的SKECHERS斯凱奇限量DLT-A新款鞋占D'Lites全系列銷(xiāo)售額16%，D'Lites系列其他產(chǎn)品成交15135雙，相當(dāng)于單品20天線上銷(xiāo)售總量。
天貓X潮鞋X“潮文化”SKECHERS掀起時(shí)尚風(fēng)暴
斯凱奇（SKECHERS）源自美國(guó)南加州的俚語(yǔ)，意思是“坐不住的年輕人”，TA代表著追求時(shí)尚，個(gè)性張揚(yáng)的年輕族群。如今的SKECHERS斯凱奇已經(jīng)成長(zhǎng)為休閑生活鞋類(lèi)的行業(yè)佼佼者、高性能運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)、世界最受歡迎的鞋類(lèi)品牌之一，其在中國(guó)的店鋪數(shù)量將突破3000家，單在北京就有159門(mén)店，線下門(mén)店以讓消費(fèi)者感到舒適為宗旨，而線上門(mén)店則帶來(lái)了不一樣的潮流態(tài)度。
提到“潮文化”，現(xiàn)在最流行的嘻哈街頭元素正是潮流風(fēng)暴的中心，9月16日-17日，潮流嘻哈巨星潘瑋柏率領(lǐng)紅花會(huì)、斯凱奇中國(guó)全明星隊(duì)STC、中國(guó)首席街舞團(tuán)隊(duì)CASTER、嘻哈男團(tuán)Doublex2等在上海國(guó)際時(shí)尚中心舉行斯凱奇嘻哈蓋世英雄決。不光有嘻哈，還有SKECHERS斯凱奇最時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑鞋、說(shuō)唱、涂鴉、街舞、DJ等眾多流行元素，優(yōu)酷、天貓等各大平臺(tái)也會(huì)同步直播，一同“燥翻”全場(chǎng)！
近日，SKECHERS斯凱奇正式宣布超全能偶像明星李易峰成為其中國(guó)區(qū)品牌形象代言人，并釋放了以李易峰為主角的全新產(chǎn)品視覺(jué)形象和廣告宣傳片。作為時(shí)尚潮流的明星引領(lǐng)者，李易峰在近年來(lái)一直為年輕人帶來(lái)活力無(wú)限的形象，這次在李易峰的號(hào)召下，斯凱奇勢(shì)必在今年秋冬季刮起一股“潮起潮不落”的酷炫風(fēng)暴。
SKECHERS斯凱奇曾以混搭風(fēng)格收獲一大堆忠實(shí)粉絲，其熊貓鞋系列更是在潮流圈擁有一定地位。這次全新推出的DLT-A采用延長(zhǎng)后跟的設(shè)計(jì)并延伸至鞋面，極具未來(lái)感，設(shè)計(jì)師賦予這雙鞋Delight，Timeless attitude的精神內(nèi)涵濃縮為此系列的命名——DLT-A，完成了D'Lites系列的華麗升級(jí)。同時(shí)，天貓為SKECHERS斯凱奇帶來(lái)了各種優(yōu)惠福利，只為助潮牌發(fā)出最大聲量，制造新零售下的最潮文化風(fēng)暴。
超級(jí)品牌日賦能潮牌 新零售下的年輕文化生態(tài)
根據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的報(bào)告顯示：2016年全球服裝、鞋類(lèi)行業(yè)增長(zhǎng)了3.8%，分析師Bernadette Kissane認(rèn)為：“盡管功能性運(yùn)動(dòng)服裝在市場(chǎng)規(guī)模上以780億美元領(lǐng)先，但是‘運(yùn)動(dòng)風(fēng)格’服裝才是增長(zhǎng)的動(dòng)力。運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的鞋子和服裝都在高速增長(zhǎng)，2016年的增長(zhǎng)率分別為10%和6%。”顯然，主打年輕人風(fēng)格的休閑運(yùn)動(dòng)鞋潮牌SKECHERS斯凱奇擁有巨大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。斯凱奇目前的產(chǎn)品線以時(shí)尚鞋類(lèi)為主，也開(kāi)始推出潮流服飾，這次在天貓超級(jí)品牌日中取得成績(jī)自然是意料之中。
除了SKECHERS斯凱奇，天貓超級(jí)品牌日已成功聯(lián)手Lee、巴適卡Bershka、ECCO愛(ài)步等多個(gè)國(guó)外時(shí)尚潮牌，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的銷(xiāo)售佳績(jī)，并大幅提升這些品牌的知名度和品牌形象。隨著90、95后消費(fèi)者的消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，他們對(duì)時(shí)尚潮流文化有了更廣闊視野，鞋品除了舒適外，其包含的文化也是他們所關(guān)注的。
“我有我的態(tài)度”這是年輕人經(jīng)常掛在嘴邊的一句話，選擇潮流品牌，張揚(yáng)個(gè)性正是這種年輕文化態(tài)度的最佳表現(xiàn)。對(duì)此，天貓和SKECHERS斯凱奇顯然有了共同目標(biāo)，為年輕消費(fèi)者打造專(zhuān)屬于年輕人的潮流文化生態(tài)，賦予新零售時(shí)代更多的年輕元素。另外，天貓超級(jí)品牌日還將為SKECHERS斯凱奇插上數(shù)據(jù)的翅膀，借助大數(shù)據(jù)清晰年輕消費(fèi)者的用戶圖像。
天貓方面表示，超級(jí)品牌日作為品牌營(yíng)銷(xiāo)主陣地，將為每個(gè)品牌提供多種推廣方式，讓品牌的新品能夠完成多次高效能營(yíng)銷(xiāo)，積累優(yōu)質(zhì)會(huì)員和口碑。這次SKECHERS斯凱奇天貓超級(jí)品牌日主打的“潮文化”就是其中一種模式，觸達(dá)目標(biāo)用戶，增加用戶與品牌的粘度。
未來(lái)，將有越來(lái)越多的國(guó)外潮牌加入天貓超級(jí)品牌日，打造出每一個(gè)專(zhuān)屬不同群體的新零售生態(tài)。而對(duì)于天貓而言，其將會(huì)在潮牌心中建立起“營(yíng)銷(xiāo)賦能者”的形象，在與品牌協(xié)奏共鳴中贏下更多成績(jī)。
