10月10日起，打開微博或微信，滿屏“少女心”迎面撲來：微博#少女心萬壽無韁#主題活動(dòng)，“撩”得萬千女性轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊；數(shù)十位人氣意見領(lǐng)袖聯(lián)名發(fā)聲，讓話題閱讀數(shù)突破1.6億；“少女心”儼然成為全民熱議焦點(diǎn)。
據(jù)了解，此次活動(dòng)是妖精的口袋為品牌升級(jí)，聯(lián)合天貓歡聚日，用36小時(shí)打造的現(xiàn)象級(jí)營銷事件。話題發(fā)起當(dāng)天，百萬買家瘋狂“剁手”，活動(dòng)開展48小時(shí)，店鋪銷售額破千萬。
跨界視頻界網(wǎng)紅“二更”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合粉絲共享
粉絲共享即將營銷話題拋出時(shí)，與不同領(lǐng)域品牌進(jìn)行跨界合作，借以在不同維度內(nèi)引發(fā)多群體粉絲關(guān)注。本次妖精的口袋與二更深度合作推出的少女心解讀，能在短短36小時(shí)“搶占”過億粉絲心智，便是在粉絲共享概念下演繹出的完美營銷案例。
妖精的口袋作為扎根線上11年的女裝品牌，本身擁有千萬高活躍少女粉絲群，“二更視頻”作為國內(nèi)知名創(chuàng)意視頻媒體，亦有著上千萬年輕忠實(shí)擁躉。此次妖精的口袋與二更深度合作，用二更最具優(yōu)勢的真情實(shí)感敘事方式，深度闡釋“妖精式”的別樣少女心，并在各自社群內(nèi)充分傳播，讓不同個(gè)性粉絲群體在少女心話題下彼此融合，繼而發(fā)酵出強(qiáng)大話題號(hào)召力，激發(fā)無數(shù)網(wǎng)民情感共鳴。兩大品牌結(jié)合，讓少女心話題聚合空前傳播力，實(shí)現(xiàn)“少女心萬壽無韁”話題36小時(shí)強(qiáng)勢刷屏現(xiàn)象，#少女心萬壽無韁#視頻播放次數(shù)高達(dá)400萬次。
玩轉(zhuǎn)UGC內(nèi)容互動(dòng)，品牌粉絲零距離接觸
“少女心萬壽無韁”話題能點(diǎn)燃線上傳播，收割過億少女心，與二更的合作只是其中一個(gè)因素，更重要一點(diǎn)是妖精的口袋抓住當(dāng)前年輕消費(fèi)者愛分享及社群意識(shí)強(qiáng)等特點(diǎn)，將傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可分享、有個(gè)性的內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)互動(dòng)UGC?！ ?
“妖精的口袋品牌本身，就是少女心的代名詞。但妖精的少女心，不只表象的，更是一種追求年輕、美麗、自我的好心態(tài)。‘少女心萬壽無韁’的傳播，就是要詮釋品牌自身所堅(jiān)持的自由、浪漫、獨(dú)特的理想和價(jià)值觀。”妖精的口袋CEO劉青說?！ ?
在視頻熱度未退之時(shí)，妖精的口袋又推出病毒式UGC海報(bào)在微博微信開啟征集活動(dòng)，以互動(dòng)H5為載體，為女性消費(fèi)者定制“少女心態(tài)度海報(bào)”，與粉絲進(jìn)行精神鏈接，從而實(shí)現(xiàn)品牌精神擴(kuò)散，最終為態(tài)度海報(bào)帶來更多的“自來水”進(jìn)行毒式自主傳播，實(shí)現(xiàn)“態(tài)度海報(bào)”3天轉(zhuǎn)載傳播量近2億。
聯(lián)合天貓歡聚日，全域營銷獲千萬銷售
2017年是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵一年，如何找到線上消費(fèi)升級(jí)的需求點(diǎn)，對(duì)品牌來說是一大考驗(yàn)。作為天貓雙十一女裝TOP10，妖精的口袋本次與天貓歡聚日合作，是在線上消費(fèi)升級(jí)和資源整合方面邁出的全新一步。
妖精的口袋通過“少女心萬壽無韁”統(tǒng)一話題及視覺展現(xiàn)，整合短視頻、UGC互動(dòng)海報(bào)、KOL跨界等多種創(chuàng)意形式，為消費(fèi)者打造立體消費(fèi)體驗(yàn)；微博、微信、門戶網(wǎng)站等媒體打造傳播爆點(diǎn)事件引流電商銷售，站內(nèi)外資源配合傳播節(jié)奏進(jìn)行全域營銷，源源不斷為店鋪銷售引流：10月11日活動(dòng)開始30分鐘，銷售額突破200萬元，行業(yè)排名TOP2，單日店鋪總流量達(dá)200萬。截止10月12日活動(dòng)銷售超過1000萬，位列天貓服飾行業(yè)收藏TOP5。
“妖精的口袋在女裝領(lǐng)域已經(jīng)有11年的積累，2015年便通過改善上、下游供應(yīng)鏈關(guān)系，以千萬粉絲為核心，打通支付、庫存、服務(wù)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為進(jìn)軍線下實(shí)現(xiàn)新零售做準(zhǔn)備?！睂?duì)企業(yè)接下來的規(guī)劃與發(fā)展，劉青表示，“年底，妖精的口袋將有新規(guī)劃——啟動(dòng)線下項(xiàng)目，正式邁進(jìn)新零售?！睋?jù)悉，妖精的口袋將在2017年下半年開啟第一家實(shí)體商店，邁步新零售“腹地”，以場景化、新奇感、可分享、共鳴感為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。
