導(dǎo)語：近年來，政府大力倡導(dǎo)綠色出行的交通方式得到了民眾的積極響應(yīng)，尤其是在共享單車爆發(fā)的大背景下，大街小巷“色彩繽紛”，中國正在向全世界宣布：曾經(jīng)的“自行車王國”又回來了！作為一項兼具觀賞性和參與度的運動，自行車正在從中國快速向前發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)中找到屬于自己的黃金賽道。當(dāng)然，除了共享單車對自行車騎行普及利好之外，頂級賽事和明星運動員對運動的推動作用往往更為重要。
頂級賽事IP打造娛樂化體育新體驗
近期，善于將世界頂級IP本土化的艾德韋宣集團(tuán)（下稱“艾德韋宣”），以其豐富的行業(yè)經(jīng)驗和資源，不遺余力的推動著環(huán)法自行車賽這項擁有百年悠久歷史的世界知名體育賽事品牌落地中國。9月10日，環(huán)法于中國的首次挑戰(zhàn)賽已于長沙望城落完美收官，10月29日，2017斯柯達(dá)環(huán)法上海巔峰賽即將開戰(zhàn)。
此舉是艾德韋宣依托“時尚+體育+娛樂”三大板塊業(yè)務(wù)資源，對娛樂化體育的進(jìn)一步探索，以國際頂級賽事IP為平臺，利用其本身獨到的賽事品牌推廣資源和娛樂化跨界資源合作，挖掘目標(biāo)人群乃至新生代受眾的接觸點喜好，為國際賽事品牌本土化做全方面的營銷和推廣，使得國際百年頂尖賽事在中國更接地氣，力求在這個資訊爆發(fā)的時代迅速得到大家的關(guān)注和參與，這里不僅僅是針對體育運動迷，還要努力輻射更多人群，將其打造成為年輕一代新的追隨。
今年7月環(huán)法正賽舉辦期間，環(huán)法中國賽大使阮經(jīng)天就曾飛赴環(huán)法比賽現(xiàn)場，作為特邀嘉賓出席。賽事獨家男性生活方式合作媒體的《ELLEMEN睿士》雜志，全程跟蹤采集幕后花絮，并將于第一屆2017斯柯達(dá)環(huán)法上海巔峰賽開賽之時作深度報道，以時尚內(nèi)容的圖文呈現(xiàn)，關(guān)注國際體育賽事品牌在中國的落地、解讀百年歐洲騎行文化。
（《ELLEMEN睿士》雜志拍攝環(huán)法中國賽大使阮經(jīng)天出席環(huán)法正賽幕后花絮）
在競技之外，百年傳承的文化構(gòu)成了環(huán)法最大的魅力。環(huán)法自行車賽是法國文化的典型代表,是體育與社會、經(jīng)濟(jì)和文化的完美結(jié)合，已經(jīng)成為一種時尚的生活方式。隨著環(huán)法在中國的落地，我們更加深刻地認(rèn)識到文化在體育賽事中的靈魂作用，要在體育賽事的運作中積極有效地利用文化資源,提升體育賽事的吸引力,使體育賽事健康、可持續(xù)地發(fā)展。
環(huán)法品牌價值得到多方認(rèn)可
環(huán)法品牌百年傳承的全球影響力，環(huán)法文化所倡導(dǎo)的時尚健康的生活方式，使其在落地中國市場以來，不僅吸引到許多有體育賽事合作傳統(tǒng)、與環(huán)法歷史頗有淵源的品牌進(jìn)行深度合作，更通過艾德韋宣的整合營銷平臺，在本土發(fā)掘了不少來自科技、時尚行業(yè)的高端品牌跨界合作。環(huán)法品牌的價值，在各行各業(yè)都得到了十分積極的反饋和認(rèn)可。
自2004年以來，斯柯達(dá)已連續(xù)14年成為環(huán)法自行車賽的官方贊助商和官方車輛合作伙伴。至今，斯柯達(dá)車隊在環(huán)法比賽期間的總行程已經(jīng)超過了3000萬公里。環(huán)法自行車賽品牌首次進(jìn)入中國亦少不了斯柯達(dá)的鼎力支持。2017年10月29日，2017斯柯達(dá)環(huán)法上海巔峰賽即將舉辦，斯柯達(dá)作為冠名贊助商及官方賽事指定用車在其中扮演重要角色。贊助自行車運動與斯柯達(dá)品牌倡導(dǎo)的“動感活力的生活方式”完美契合，斯柯達(dá)旗下空間寬敞、功能實用以及富有情感的車型系列也處處彰顯了這樣的價值理念。
（斯柯達(dá)全程鼎立支持2017環(huán)法上海巔峰賽）
東方航空作為唯一總部位于上海的中國三大骨干航企，首次成為2017斯柯達(dá)環(huán)法上海巔峰賽的官方榮譽贊助商，為此次賽事提供航空保障。一直以來，東航以舒適、便捷、高效的空中及地面體驗著稱，其通達(dá)全球的航線網(wǎng)絡(luò)，多樣的機(jī)型配備，各站點強有力的保障能力，優(yōu)質(zhì)的常旅客和貴賓服務(wù)，為世界各地的車手及各方旅客提供高品質(zhì)的服務(wù)。
樂卡克（le coq sportif）是世界上歷史最悠久的綜合體育運動品牌，在環(huán)法自行車賽創(chuàng)辦之初就是該賽事最重要的贊助商之一，為環(huán)法提供包括黃色領(lǐng)騎衫、綠色領(lǐng)騎衫、圓點領(lǐng)騎衫和白色領(lǐng)騎衫在內(nèi)的賽事領(lǐng)騎衫。自1951年首次贊助環(huán)法賽事以來，與其開展了長達(dá)50多年的合作，可以說見證了世界自行車運動從成長走向輝煌的歷程。
值得一提的是，此次環(huán)法上海巔峰賽的合作伙伴們在宣傳策劃方面也是別出心裁，創(chuàng)意滿滿。比如：IT行業(yè)的佼佼者戴爾，作為環(huán)法上海巔峰賽的官方合作伙伴，將環(huán)法自行車運動的特點與近期推出的全新戴爾Latitude系列商務(wù)筆記本的優(yōu)勢相結(jié)合，讓大家感受到科技與競技體育破界相迎，讓追求卓越、前無止境的精神在兩種品牌上完美融合。
（戴爾全新一代Latitude系列商務(wù)筆記本結(jié)合科技與競技體育精神）
同樣，國內(nèi)包裝水行業(yè)巨頭華潤怡寶今年發(fā)布了可以在運動后提供氨基酸補充的新品“魔力氨基酸運動飲料”，而這款產(chǎn)品的場景設(shè)定中就包括騎行運動。華潤怡寶作為本次賽事的飲用水指定品牌，在沿途設(shè)置了專業(yè)補給點。怡寶純凈水、魔力功能飲料等補給品將閃耀登場，為賽事的激情狂歡帶來沁人心脾的暢爽體驗。來自于雅詩蘭黛集團(tuán)的首個專業(yè)男士保養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌LAB SERIES也是大玩時尚創(chuàng)意營銷，他們在上海多個中心地帶以“Pop-up Store”體驗店的形式把環(huán)法上海巔峰賽的熱情傳遞給更多的朋友。
（賽事指定飲用水品牌華潤怡寶）
（LAB SERIES環(huán)法上海巔峰賽主題線下體驗店）
環(huán)法比賽在中國作為國內(nèi)迄今為止舉辦的最具影響力、車手陣容最強的專業(yè)自行車賽事，當(dāng)然也少不了來自媒體的“聚光燈”。此次環(huán)法在中國的系列賽事活動受到體育、時尚、生活方式等多個領(lǐng)域媒體的熱烈追捧，其中包括體育領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體新浪體育、騰訊體育，生活與娛樂英文雜志《城市周報》等，紛紛開辟專題版面，在多種平臺對環(huán)法上海巔峰賽系列活動進(jìn)行跟蹤報道。
高大上、玩得嗨的 Team building
騎行團(tuán)建作為一種新型的團(tuán)建形式出現(xiàn)以來，就深受眾多企事業(yè)團(tuán)體的追捧與熱愛，環(huán)法上海巔峰賽也巧妙地為眾多企業(yè)團(tuán)體提供了一個彰顯公司文化的賽場——企業(yè)菁英賽。這不僅是一個宣揚綠色出行、樹立公司社會責(zé)任形象的舞臺，更是一次親身參與全球頂級賽事的機(jī)會和增強團(tuán)隊凝聚力的時刻，眾行業(yè)巨頭紛紛將商業(yè)競技場上的拼搏精神帶到了環(huán)法上海巔峰賽上，屆時上演一場團(tuán)建中的“速度與激情”。
本次2017斯柯達(dá)環(huán)法上海巔峰賽企業(yè)菁英賽得到了來自金融、互聯(lián)網(wǎng)、體育、快消、醫(yī)藥、新能源、廣告、汽車、酒店等各個領(lǐng)域的50余家優(yōu)秀企業(yè)的熱烈響應(yīng)。其中不乏國際金融巨擘Morgan Stanley，全球著名制造業(yè)跨國公司3M，全球企業(yè)間B2B電子商務(wù)著名品牌阿里巴巴，中國最大的自營式電商企業(yè)京東，唯一代表北京參加中國足球超級聯(lián)賽的北京國安足球俱樂部，在全球太陽能光伏領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位的英利集團(tuán)等知名企業(yè)，以及一些商業(yè)領(lǐng)域的組織，如歐洲第二大商學(xué)院挪威商學(xué)院等。
世界頂級城市中心景致路段的破風(fēng)騎行、純正環(huán)法基因的全封閉專業(yè)賽道、及時的醫(yī)療補給和全方位的選手保障內(nèi)容、還有同事朋友之間場內(nèi)拼搏、場外喝彩的熱血情懷，無不吸引著民眾對賽事的期待。環(huán)法上海巔峰賽不僅高大上、玩得嗨，還將目標(biāo)、團(tuán)結(jié)、動力、激情、拼搏、勝利的環(huán)法精神表達(dá)的淋漓盡致，而這些品質(zhì)也與當(dāng)代企業(yè)在商場較量之中所需的團(tuán)隊協(xié)作和競爭精神高度契合。
在未來，這項全球規(guī)模和影響力最大的自行車賽事品牌將給中國這塊最具潛力自行車運動市場帶來強有力的助推。同時，其帶來的社會經(jīng)濟(jì)效益、帶動周邊旅游產(chǎn)品以及各種消費能力的提升更是不容小覷。
