黑，是什么？這個(gè)深秋，必勝客重磅推出比薩新品——WOW烤肉黑比薩，一黑到底，造型顛覆，誓要將“黑”重新定義！
黑，是反轉(zhuǎn)認(rèn)知
作為最早將比薩帶入中國的品牌，必勝客在創(chuàng)新的道路上“簡直停不下來”。這次，必勝客將目光瞄準(zhǔn)90后甚至更年輕的一代。為了迅速占領(lǐng)年輕市場，必勝客首先請來了當(dāng)紅流量小生陳偉霆作為全新品牌代言人，并在萬圣節(jié)前夕，推出這款WOW烤肉黑比薩！餅底融入墨魚汁，搭配鮮嫩新奧爾良風(fēng)味烤雞肉，再點(diǎn)綴黑蜘蛛形面點(diǎn)，魔幻又個(gè)性。
黑，是顛覆感官
如何為黑比薩這一個(gè)性化新品注入更多樣豐富的年輕態(tài)度？如何讓黑比薩這款不走尋常路的美食贏得90后青睞，并成為他們表達(dá)自我的方式？圍繞#黑出彩才夠WOW#主題，必勝客將目光轉(zhuǎn)向這兩年火爆中國的音樂短視頻社區(qū)——抖音，追求創(chuàng)意和跨界的雙方可謂一碰即合，抖音歷史上的首個(gè)全平臺商業(yè)合作，就此一舉被必勝客包攬?！昂凇钡母拍?，注定將被演繹得五彩斑斕！
首先，必勝客在抖音平臺策劃上線了一個(gè)奇趣的挑戰(zhàn)主題：#DOU出黑，才夠WOW#。請來知名音樂人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲《Black Magic》作為主題曲。
同時(shí)，特別打造了霓虹燈閃爍夜店范十足的360度必勝客虛擬餐廳作為個(gè)性舞臺，搭配夸張搞怪的道具、獨(dú)特的轉(zhuǎn)場效果等定制元素，滿足了90后甚至95后的個(gè)性化的需求。用戶可配合音樂，自發(fā)創(chuàng)作新奇且有創(chuàng)意的音樂短視頻。由一眾KOL率先發(fā)起挑戰(zhàn)，吸引用戶進(jìn)行模仿及再創(chuàng)作和二次傳播。
黑，是五彩斑斕
除了線上的傳播，必勝客聯(lián)手抖音，在線下同樣火力全開！想知道360度虛擬霓虹餐廳如何穿越到現(xiàn)實(shí)？讓一場名為“黑DOU必勝之夜”狂歡派對來告訴你。
活動(dòng)當(dāng)晚，人氣實(shí)力演員馮建宇以一首自己的主打歌《紅》拉開序幕，祝黑比薩賣得紅火。主題曲《Black Magic》的創(chuàng)作人宋秉洋也在現(xiàn)場帶來穿腦魔音，引發(fā)全場合唱。除了實(shí)力歌手，抖音達(dá)人的亮相和參與絕對是當(dāng)晚亮點(diǎn)，人氣網(wǎng)紅“小土豆”與“小安妮大太陽”率領(lǐng)兩只粉絲隊(duì)伍拍攝創(chuàng)意抖音視頻進(jìn)行Battle，在抖音APP上共獲得3萬+點(diǎn)贊量，將“黑DOU必勝之夜”線下大事件的影響力有反哺至線上，影響力不斷輻射擴(kuò)展。
精準(zhǔn)選取90后甚至更年輕的一代作為目標(biāo)受眾，選用當(dāng)紅明星為代言人開啟流量模式，研發(fā)個(gè)性化新品吸引眼球，通過首次與火爆的原生音樂短視頻社區(qū)的聯(lián)合營銷。此次必勝客與抖音的合作，可謂一場雙贏戰(zhàn)役。
既打破了消費(fèi)者與產(chǎn)品的邊界，創(chuàng)新了互動(dòng)情景，有打造了一場契合當(dāng)下年輕人流行文化的全新社交體驗(yàn)，可以說是一次打破藩籬、充分釋放營銷想象力的大膽創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)了口碑與數(shù)據(jù)的雙贏?？缃鐮I銷的話題，永無止息，更多創(chuàng)新空間和社交新嘗試，只待有識品牌來不斷發(fā)掘。
