雙11這個特殊的“狂歡節(jié)”已然落幕，各大品牌捷報頻傳。在美妝類目里，一向低調(diào)的烙色彩妝 “怒刷”存在感，其新品口紅小夜曲思慕唇膏，1天之內(nèi)，全部分銷店存貨售罄，直接賣空600萬口紅， 引業(yè)內(nèi)咂舌震驚。
一個之前毫無客戶積累的新品口紅，為何能一躍成為口紅黑馬？
抽絲剝繭、探尋烙色雙11前的動作，可知這樣的結(jié)果已是必然。
【險中險第一步：合作李雨桐】
在雙11前，“薛李大戰(zhàn)”沉寂一個多月后的李雨桐，突然于8日下午5:00發(fā)布一則視頻，開篇即是霸氣涂抹口紅的鏡頭，似要公告天下正式復(fù)出商業(yè)圈。各媒體紛紛跟進(jìn)，一時間，攪起滿城風(fēng)雨。
視頻中出現(xiàn)的口紅就是烙色小夜曲思慕唇膏，這也是李雨桐事件后的商業(yè)首秀。
選擇在風(fēng)口浪尖的話題人物，無疑非常冒險。敢走不尋常的路，烙色到底憑什么？
“爭議帶來流量”，烙色品牌的回應(yīng)一語擲地。
話題性強，形象趨于正面，且與美也有關(guān)聯(lián)，近期非李雨桐莫屬。最妙的是，李雨桐事件后尚未接過商業(yè)廣告，經(jīng)歷風(fēng)霜后，她也急需一個宣泄的出口，一個自證的機會。與其如履薄冰，不如騰空一躍。李雨桐需要涅槃，而烙色也需在雙11突破重圍。
【必殺技第二步：網(wǎng)紅分銷】
話題流量之后，產(chǎn)品需要跟進(jìn)落地，僅靠傳統(tǒng)電商的做法還無法擴散流量和銷售通路。即能跟進(jìn)話題又能落地銷售的非網(wǎng)紅電商莫屬，要突出重圍，就要用全新的模式：話題流量+網(wǎng)紅分銷。
雙11，本質(zhì)上依舊是以銷售為核心的活動，而烙色之前的所有布局，引爆銷售的載體，不僅在品牌官方旗艦店 ，更落在了大大小小數(shù)十家淘寶紅人店上。
據(jù)統(tǒng)計，雙11烙色小夜曲思慕唇膏，網(wǎng)紅分銷渠道為其銷售總額貢獻(xiàn)了近95%的量級。
這樣的網(wǎng)紅，既是媒介，又是銷售渠道本身，不僅能消化流量帶來的銷售壓力，更能再次傳播，形成如波浪般不斷洶涌的傳播-銷售效應(yīng)，而這個，才是烙色這次營銷活動運作的核心。
【偏中穩(wěn)第三步：選品】
烙色此次把寶壓在了一支看似普通的口紅身上。
選擇口紅，是很多美妝商家的“潛規(guī)則”，畢竟口紅是風(fēng)口。但烙色劍走偏鋒，選擇一支毫無積累的新品小夜曲思慕唇膏，著實讓人捏一把汗。
其品牌方回應(yīng)，小夜曲口紅看似普通，實則大有“心機。
（選色精準(zhǔn)、直擊消費者痛點）
小夜曲思慕唇膏，整個系列為全球斷貨色，消費者可輕易從烙色這里彌補買不到熱門色的缺憾，且價格是同品質(zhì)奢牌口紅的6分之一。
小夜曲思慕唇膏采用奢品唇膏級別的原料、技術(shù)，絲滑滋潤、高度顯色，并省去了中間環(huán)節(jié)，最大程度讓利消費者，可謂性價比之王。
【局中局第四步：全方位造勢】
在李雨桐復(fù)出風(fēng)波揚至最高點時，烙色為雙11預(yù)熱早已布下局中局。
8日之后，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)，各大美妝大號紛紛跟進(jìn)李雨桐的口紅色號，量級網(wǎng)紅紛紛以視頻+直播的方式，同推李雨桐雙11亮相首選口紅。敲山打虎，造成合圍之勢。
并在外圍，布下天羅地網(wǎng)，娛樂號、甚至包括同道大叔在內(nèi)的星座營銷號，都從側(cè)面、正面，不同途徑巧妙植入烙色新品口紅信息。據(jù)悉，在8日-10日這段時間，關(guān)鍵詞“烙色”“李雨桐口紅”的各項搜索指數(shù)狂飆。
如同校場圍獵，所有的馬蹄與利箭，都直指烙色的雙11王牌：小夜曲思慕唇膏。女人對口紅顏色的狂熱，在翻云覆雨手的悄悄運作下，在李雨桐事件與各大網(wǎng)紅助推的發(fā)酵下，變得無限膨脹。
時機近乎成熟，放大招的時刻已悄然降臨。
這個雙11，烙色與李雨桐都實現(xiàn)了騰空一躍。用1支小小的小夜曲唇膏，撬起了一座森林。
