2017年11月20日，上海，晚上七點(diǎn)。此時(shí)的上海正在經(jīng)歷著突如其來(lái)的降溫，路上的人們顯得有些行色匆匆，但世博園區(qū)內(nèi)的梅賽德斯奔馳演藝中心卻燈火通明，吸引著全世界時(shí)尚人士的目光。今年的維密秀，即將在這里精彩上演。
炫目的舞臺(tái)，華美的服裝，動(dòng)人的模特，熱力四射的表演，讓維密秀成了每年年底時(shí)尚界的壓軸大戲，臺(tái)前幕后的每一個(gè)細(xì)節(jié)都成了聚光燈下的焦點(diǎn)。今年維密秀邀請(qǐng)了61位“天使”，為歷年人數(shù)最多，由劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤、雎曉雯、謝欣、陳瑜、王藝等超模組成的“中國(guó)軍團(tuán)”備受關(guān)注，張藝謀、王思聰、蘇芒、許魏洲、關(guān)曉彤、高以翔、韓火火等嘉賓都親臨現(xiàn)場(chǎng)，只為感受維密的魅力。
除了臺(tái)前的精彩，在活動(dòng)后臺(tái)，95年出生的新人超模謝欣手中出現(xiàn)了本土品牌水密碼的氣墊水CC，與這位新人一起，水密碼完成了在維密舞臺(tái)上的初次亮相。同時(shí)，水密碼借勢(shì)官宣謝欣成為水密碼的“品牌摯友”，雙方在未來(lái)將在線上線下進(jìn)行全方位的合作。
在水密碼看來(lái)，與維密超模攜手合作，是品牌年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化戰(zhàn)略的延續(xù)與深化。維密秀是世界上觀眾最多的時(shí)尚秀，在192個(gè)國(guó)家都有人收看，它不僅僅是一個(gè)時(shí)尚界的盛事，更是全世界社交媒體上的熱門(mén)話題。今年的上海維密秀，許多年輕人從模特的選拔環(huán)節(jié)就開(kāi)始關(guān)注，邀請(qǐng)的嘉賓、出席的明星、天使們的造型、翅膀的歸屬，都是他們關(guān)注和討論的焦點(diǎn)，產(chǎn)生了驚人的流量。作為模特界的一匹黑馬，謝欣此前已經(jīng)是國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志的熟面孔，在巴黎高定時(shí)裝周上的表現(xiàn)也算得上可圈可點(diǎn)，在被選中成為維密天使之后，更是人氣急升。和謝欣的合作，無(wú)疑為水密碼帶來(lái)了真正參與到年輕人互動(dòng)中的契機(jī)。
“這一次的合作還有一個(gè)有趣的原因。我們發(fā)現(xiàn)模特們都因?yàn)殚L(zhǎng)期飛行，處在一個(gè)較為干燥的環(huán)境中，而且工作時(shí)間不規(guī)律，所以皮膚經(jīng)常會(huì)有缺水的問(wèn)題。正好這一次維密在中國(guó)舉辦，我們就想到發(fā)揮東道主的優(yōu)勢(shì)，讓一位維密超模成為水密碼的品牌摯友，體驗(yàn)我們引以為傲的氣墊水CC，把中國(guó)女孩們認(rèn)同且喜歡的補(bǔ)水美顏產(chǎn)品帶向國(guó)際?！彼艽a品牌負(fù)責(zé)人在談到和謝欣的合作時(shí)說(shuō)。
時(shí)下的年輕人對(duì)于偶像的推崇，已經(jīng)不僅僅局限在“好看的皮囊”，更重要的是“萬(wàn)里挑一的有趣靈魂”。“在我們此前的消費(fèi)者調(diào)研中，我們的消費(fèi)者很多都提到了對(duì)于維密天使的推崇。一位模特為了保持好的狀態(tài)，必須嚴(yán)格控制飲食，進(jìn)行大量鍛煉，付出汗水與辛勞。這就對(duì)自控能力和意志力有著極為嚴(yán)苛的要求。在粉絲眼中，維密天使不僅僅代表著美麗的外表和性感的身材，這些年輕姑娘更多的是自信、自律、獨(dú)立、健康的新時(shí)代女性精神的化身。這就與水密碼一直以來(lái)倡導(dǎo)的品牌精神不謀而合，也是促成我們和謝欣合作的一個(gè)重要原因。”
今年維密第一次來(lái)到亞洲，在上海舉辦年度大秀，業(yè)界普遍認(rèn)為背后原因是國(guó)際大牌已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的驚人潛力與想象空間。維密CEO Leslie H. Wexne曾有言：“中國(guó)人已經(jīng)做了維密價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的生意……我們把中國(guó)當(dāng)作第二本土，因?yàn)槟抢镉信c美國(guó)旗鼓相當(dāng)?shù)臋C(jī)遇。”隨著國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)力，本土品牌所處的發(fā)展環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄然發(fā)生改變，更多的時(shí)尚資源也會(huì)向本土品牌敞開(kāi)懷抱?！霸诮?jīng)歷模仿跟隨的階段之后，本土品牌現(xiàn)在已經(jīng)到了自主研發(fā)、獨(dú)立發(fā)展的新階段?！彼艽a品牌負(fù)責(zé)人表示，“消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，第一是出于功效與需求的匹配，其次也會(huì)更傾向于選擇時(shí)尚有趣的產(chǎn)品。水密碼這一次在維密的亮相，是水密碼與國(guó)際平臺(tái)接軌的嘗試，去證明水密碼也可以是一個(gè)年輕、時(shí)尚的品牌，就像是謝欣這樣的年輕超模，正在借助中國(guó)市場(chǎng)和個(gè)人的巨大潛力，和消費(fèi)者們共同成長(zhǎng)，快速躥升?！?
維密秀的本意是維密品牌的一次盛大營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)想到卻成了年輕人時(shí)下最關(guān)注的話題，也為水密碼這樣的本土品牌帶來(lái)了年輕化、時(shí)尚化和國(guó)際化的新機(jī)遇。水密碼此前在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、代言人營(yíng)銷(xiāo)方面已經(jīng)做出了年輕化的嘗試，此次聯(lián)手維密超模，依然是為了拉近和年輕消費(fèi)者的距離，體現(xiàn)出品牌的時(shí)尚嗅覺(jué)。中國(guó)市場(chǎng)的潛力與年輕消費(fèi)者的崛起已經(jīng)是國(guó)內(nèi)外品牌所共知的趨勢(shì)，以水密碼為代表的本土品牌通過(guò)大膽嘗試，對(duì)話年輕人，打造時(shí)尚的品牌定位，對(duì)國(guó)際時(shí)尚資源涌入，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)格局做出了最好的回應(yīng)。
【部分圖片來(lái)源：海報(bào)網(wǎng)】
