歷時(shí)兩個(gè)多月，江蘇衛(wèi)視大型音樂懸疑競猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》第二季終于迎來了最后一期，以亮眼戰(zhàn)績完美收官。整季節(jié)目蟬聯(lián)全國衛(wèi)視周日綜藝節(jié)目收視冠軍共11周，斬獲“收視全冠王”稱號(hào)，業(yè)內(nèi)外好評(píng)如潮。在網(wǎng)絡(luò)播放上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也相當(dāng)不俗，目前在優(yōu)酷的播放量也已經(jīng)突破14億。
完美的收視是傳播的第一步，而在數(shù)據(jù)維度之外，品牌主所關(guān)注的另一個(gè)重點(diǎn)則是用戶的參與度和活躍度，《蒙面唱將猜猜猜》第二季大IP實(shí)力圈粉，截至2017年11月28日，僅微博話題閱讀量就突破44億，討論量突破582萬，且在其他平臺(tái)也擁有超強(qiáng)互動(dòng)性。強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，讓品牌贊助商們成為了此次營銷戰(zhàn)役的大贏家，其中作為網(wǎng)絡(luò)總冠名的水密碼，各式廣告植入更是讓人印象深刻，可謂是廣告植入界教科書。
1/網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)超級(jí)“正宮“地位強(qiáng)打年輕消費(fèi)市場
首先是與節(jié)目的合作上，水密碼并不需要凸顯“抱歉有錢真的可以為所欲為“，而是機(jī)智地巧取兩大核心平臺(tái)權(quán)益——取得江蘇衛(wèi)視的獨(dú)家護(hù)膚品特約權(quán)，更是拿下優(yōu)酷《蒙面唱將猜猜猜》第二季的獨(dú)家冠名，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，全面把握電視及網(wǎng)絡(luò)的主要流量入口，與年輕消費(fèi)者零距離接觸。海量觀眾的支持為水密碼帶來了現(xiàn)象級(jí)商業(yè)效應(yīng)，這是對(duì)水密碼出色的整合營銷戰(zhàn)略以及領(lǐng)先的娛樂營銷理念的巨大認(rèn)可。而借助強(qiáng)大的營銷平臺(tái)，水密碼不斷擴(kuò)大品牌和節(jié)目的曝光入口，僅在優(yōu)酷就有超過1.3個(gè)億的覆蓋人次，具備廣泛的傳播影響力。
作為優(yōu)酷《蒙面唱將猜猜猜》第二季的網(wǎng)絡(luò)總冠名商，水密碼擁有超強(qiáng)的權(quán)益覆蓋力。高效利用優(yōu)酷大平臺(tái)實(shí)力，把握IP大流量屬性，全面打通節(jié)目內(nèi)外廣告投放，實(shí)現(xiàn)全方位觸達(dá)目標(biāo)受眾。不僅將字幕條、歌名條、標(biāo)版、角標(biāo)、轉(zhuǎn)場、彩蛋等花式節(jié)目包裝貫穿于全程，還覆蓋到優(yōu)酷站內(nèi)各個(gè)廣告位，有效提高品牌傳播力，加深品牌記憶度。
2/創(chuàng)意中插就像龍卷風(fēng)，讓人猝不及防
品牌為了體現(xiàn)個(gè)性，需要在創(chuàng)新植入上不斷放大招，不僅要通過創(chuàng)新內(nèi)容為品牌探索更多有傳播力的內(nèi)容，還要保持與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，有效延長品牌的傳播周期，打造長效品牌影響力。
《蒙面唱將猜猜猜》第二季大咖云集，在最后一期節(jié)目中，當(dāng)紅小鮮肉——王源同學(xué)終于出現(xiàn)了，要知道觀眾們對(duì)他的期待值可是快要溢出屏幕了。但到了揭面的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他卻遲遲不肯揭面，網(wǎng)友紛紛熱議，到底是怎么一回事？而在這樣緊張的時(shí)刻，畫面出現(xiàn)另一位神秘唱將，他竟然也同樣面臨了三揭面、連失敗的囧境，難道真的出現(xiàn)了“直播事故”？幸好最后有超水潤水密碼水CC幫忙，讓唱將水潤變身，成功揭面，觀眾們也如愿以償?shù)乜吹搅送踉唇蚁旅婢摺?
果然是人生如戲，全靠演技，原來這是水密碼的創(chuàng)意中插！類似這樣的驚喜貫穿節(jié)目，網(wǎng)友們都忍不住為水密碼瘋狂打call，還紛紛調(diào)侃水密碼刷足了存在感。在精彩瞬間要如何植入廣告，才能抓人眼球又不顯突兀？水密碼不斷挑戰(zhàn)全新創(chuàng)意，不斷放大招，這次首度試水音樂綜藝創(chuàng)意中插，就根據(jù)唱將揭面直播事故作為切入點(diǎn)，在緊張時(shí)刻順勢引出水密碼，把握觀眾心態(tài)，用吐槽式彈幕與觀眾自然產(chǎn)生對(duì)話，制造強(qiáng)互動(dòng)，有效延長品牌的傳播周期，打造長效品牌影響力。
而除此之外，水密碼還深度植入神反轉(zhuǎn)垮掉秀，借助嘉賓表演時(shí)的順口一說，使品牌露出減少生硬感，有效弱化廣告屬性，反而成為了一個(gè)節(jié)目的原生內(nèi)容，更容易被觀眾接收到。
對(duì)于網(wǎng)民而言，當(dāng)他們?cè)谕高^優(yōu)酷視頻觀看《蒙面唱將猜猜猜》第二季時(shí)，水密碼的的廣告不再是廣告，而是節(jié)目的一部分，他們才有興趣去討論這些植入，進(jìn)而認(rèn)識(shí)到品牌。這實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與內(nèi)容的最佳結(jié)合，開啟與年輕群體溝通的新模式。
3/超會(huì)玩的水密碼，趣味內(nèi)容玩轉(zhuǎn)植入
新媒體時(shí)代的品牌植入廣告不再是“為了植入而植入”，反而更應(yīng)該玩出新花樣，讓廣告成為傳遞正能量的方式，成為觀眾喜聞樂見的內(nèi)容。
水密碼所關(guān)注的不是贊助商產(chǎn)品的擺放位置，而是如何把產(chǎn)品自然植入到節(jié)目的情境當(dāng)中。令人印象深刻的魔性曲調(diào)“水密碼水CC嗷~”打call舞曲；還有蒙面唱將揭面時(shí)刻和猜評(píng)團(tuán)的互動(dòng)；唱將們遲遲不肯揭面，引發(fā)觀眾熱議的直播事故。
水密碼通過獨(dú)有的營銷風(fēng)格將產(chǎn)品功能、品牌理念及情感主張傳遞給當(dāng)下最具購買力的90后年輕粉絲群體，接受品牌主張同時(shí)，更能參與品牌互動(dòng)建立情感連接進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品購買。利用這些腦洞大開的創(chuàng)意玩法，讓水密碼水CC收獲了眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，更征服了年輕群體的芳心。
1、兔子元素巧妙植入，形成品牌IP專屬形象
在植入的方式上，水密碼巧妙地讓水水兔這個(gè)萌萌的形象成為節(jié)目中的重要線索，成為這些唱將表演中的隨時(shí)隨地抖一抖的“包袱”。
在《蒙面唱將猜猜猜》第二季前幾期節(jié)目中，“我是贊助商派來的”，胸前掛著水密碼的水水兔就登場了，通過才藝表演口播出“毛孔看不見”的產(chǎn)品特性，直接戳中人心
還有大咖周傳雄才藝秀表演完美的兔子舞，掀起了全場的高潮。以奇趣面具和垮掉才藝秀的形式重現(xiàn)水密碼的特性，又一次關(guān)于兔子的隱隱預(yù)示！
水密碼在此次娛樂綜藝的品牌植入戰(zhàn)役中，通過將品牌與節(jié)目內(nèi)容、IP強(qiáng)捆綁，實(shí)現(xiàn)1+1+1>3的傳播效果。除了產(chǎn)品得到了強(qiáng)曝光，也成功將“水水兔”打造成IP形象，成功植入消費(fèi)者腦海中。在不少觀眾眼中，只要看到兔子形象已經(jīng)深深刻上水密碼的烙印。
2、配合場景加強(qiáng)記憶點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷
除了抖包袱以外，猜評(píng)團(tuán)與選手之間的交流也是一個(gè)植入亮點(diǎn)。有幾期節(jié)目中每次選手脫下手套，猜評(píng)團(tuán)就會(huì)說“你的手很白是不是涂了水CC？”以此為切入點(diǎn)帶著懸念進(jìn)入水密碼的營銷情境，而這情境之中，水密碼水CC“白皙水嫩”的產(chǎn)品元素?zé)o處不在。
水密碼這樣別出心裁，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)以及結(jié)合唱將特點(diǎn)，量身定做一系列的植入，現(xiàn)場融入才藝秀、猜評(píng)團(tuán)等一系列趣味互動(dòng)內(nèi)容，這種移情入景方式讓水密碼顯得更有溫度，讓品牌天然自帶好感。難怪很多網(wǎng)友覺得水密碼把廣告做到了另一個(gè)境界，紛紛為其打call。
在綜藝節(jié)目競爭異常激烈的現(xiàn)在，廣告商想觸達(dá)消費(fèi)者，不僅要選擇高質(zhì)量的節(jié)目，更重要的是貼近內(nèi)容去進(jìn)行更多玩法，真正實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)用戶的互動(dòng)。水密碼滲透到《蒙面唱將猜猜猜》第二季當(dāng)中，通過全面的布局和多維度的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)，持續(xù)帶動(dòng)話題性，展現(xiàn)品牌的個(gè)性，通過突破性的花樣植入，不斷升級(jí)的玩法，成功探索出本土化妝品娛樂營銷的新型方式。
