近日，新晉飲料品牌俞文清燕窩水聯(lián)合上海6000余家餐廳，在全滬范圍內(nèi)舉行了“魔都尋‘清’”對暗號贈飲活動。新穎有趣的活動吸引了數(shù)萬上海消費者的熱情參與，活動暗號“有俞文清嗎”一時榮升上海餐桌最新流行語。
11月30日至12月2日，上海14個區(qū)的6000多家餐廳，全部參與到了此次“魔都尋‘清’”對暗號贈飲活動中。上海市民任意走進這些餐廳用餐，與服務(wù)員完成“有俞文清嗎”的系列指定對話，即可免費獲得一瓶俞文清燕窩水。據(jù)不完全統(tǒng)計，此次對暗號活動覆蓋人次高達300萬人，臨近三天結(jié)束， 100萬瓶限量免費的俞文清燕窩水即將宣告送磬。除了慕名前往線下店面的大量食客捧場，“有俞文清嗎”也登上新浪微博熱門話題位置，話題閱讀量超過120萬。
此次俞文清燕窩水品牌的營銷活動頗受好評，形式新穎門檻低、線上線下聯(lián)動覆蓋廣等特點無疑是兩大有效助推力。搖一搖抽獎、幸運轉(zhuǎn)盤等常見的贈飲活動早就讓消費者司空見慣，就餐時以“暗號接頭”進行互動的玩法卻鮮有耳聞。不少消費者反饋參與到活動中更多是趣味使然?！熬筒偷娜诉M來很自然地就會去和服務(wù)員互動，因為門檻低還好玩，也沒什么不好意思開口”，在餐廳就餐的市民如此評價道。而網(wǎng)友的評論顯然更具“想象力”，“全城都在參與，有種錯覺像在玩諜戰(zhàn)片角色扮演”、“上海這么快節(jié)奏的城市生活中，就得有些這樣場合讓‘戲精’發(fā)揮下呢”，玩得不亦樂乎的網(wǎng)友甚至還提出了“秘密交易版”、“魚丸粗面版”等特殊“加戲”玩法。
如果說好玩門檻低是促成大家在店內(nèi)“玩起來”的重要原因，那線上線下聲勢浩大的活動動作就是吸引大家進店的關(guān)鍵因素。此次俞文清燕窩水不僅聯(lián)動上海全接觸、上海吃貨團、上海全知道、上海圈子等多個上海當?shù)厝藲馕⑿盼⒉┐筇栐诘谝粫r間同步釋放活動信息，甚至對數(shù)十萬餐廳附近消費群體進行了短信邀請推送，贈飲活動誠意滿滿。此次參與活動的6000多家餐廳，囊括中餐、西餐、日料、火鍋等各個類型，涵蓋各類網(wǎng)紅餐廳和經(jīng)典老店，花隱日式懷石料理、平成屋、四川香天下、王鼎精致料理等備受上海市民歡迎的餐飲店悉數(shù)加入活動之列，市民在日常用餐期間抽出兩分鐘即可參與獲贈。輻射范圍之廣、覆蓋人群之多、持續(xù)時間之長，都讓此次俞文清燕窩水的對暗號贈飲活動在滬賺足了關(guān)注。
據(jù)了解，俞文清燕窩水選用馬來西亞燕窩，是國內(nèi)首款含有燕窩的飲料，也是燕窩水這個飲料新品類的開創(chuàng)者。俞文清燕窩水的生產(chǎn)線全部采用意大利進口灌裝設(shè)備，產(chǎn)品經(jīng)國際最具權(quán)威檢測機構(gòu)認證，由中國PICC質(zhì)量承保，從加工工藝到品質(zhì)保障都下足功夫。其于今年8月中正式在滬上市，甫一面市就創(chuàng)下了月銷45萬瓶的佳績，目前更是已在全滬羅森、全家、喜士多等便利店全面上架，備受消費者好評。
天氣轉(zhuǎn)涼，在各品牌飲料銷售都進入了淡季的當下，“俞文清燕窩水”作為飲料界新寵一枝獨秀，以“對暗號贈飲”的創(chuàng)新形式，激發(fā)消費者參與熱情，或成為啟發(fā)飲料行業(yè)品牌營銷新思路的范本。品牌方表示，未來還會繼續(xù)開展活動，為廣大上海消費者帶來更多驚喜。
