2018年開年大戲《戀愛先生》大結(jié)局了，創(chuàng)造了網(wǎng)播放量破100億、收視率單集最高2.218等收視戰(zhàn)績，劇中空巢青年、中國式父子關(guān)系、手機(jī)依賴、保媒拉纖兒等熱點(diǎn)話題，引發(fā)社會(huì)各界的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)名利雙豐收。
當(dāng)然，我們通常除了關(guān)注劇情、人設(shè)外，劇中的廣告也是不可錯(cuò)過的精彩，每逢明星大IP影視劇，各商家必定消尖了腦袋，要成為電視劇的一部分。《戀愛先生》，也不例外。不過，這一次，在眾多植入的品牌中，中國知名高爾夫服飾比音勒芬的出現(xiàn)，確實(shí)驚艷四座?？胺Q服飾品牌植入的學(xué)習(xí)典范。
緊貼定位人群 引領(lǐng)精英潮流
眾所周知，比音勒芬的目標(biāo)消費(fèi)客群是精英階層，他們熱衷于健康陽光的生活方式，注重舒適健康，品味精致的著裝。
劇中，斜杠青年—程皓(靳東飾)、診所合伙人—張銘陽(李乃文飾)、IT翹楚—鄒北業(yè)(田雨飾)、酒店行政經(jīng)理—羅玥(江疏影飾)、外企老總—宋寧宇(李宗翰飾)、時(shí)尚模特—喬依琳(宋妍霏飾)都是多金睿智的社會(huì)精英。他們與品牌的目標(biāo)消費(fèi)客群匹配，由他們演繹比音勒芬時(shí)尚，毫無違和感。
場(chǎng)景化傳播 強(qiáng)化品牌定位
影視劇植入不能畫蛇添足，單純博得眼球，而是要錦上添花，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌定位和形象。
比音勒芬十五年深耕高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域，是中國國家高爾夫球隊(duì)合作伙伴，是高爾夫服飾領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，本次植入，品牌牢牢亦抓住“高爾夫服飾”定位，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化傳播，在劇中，反復(fù)出現(xiàn)在高爾夫球場(chǎng)上，在劇中角色身著比音勒芬打球時(shí)，順其自然實(shí)現(xiàn)品牌露出，既不強(qiáng)硬又能強(qiáng)化品牌定位。
線上線下聯(lián)動(dòng) 夯實(shí)第一聯(lián)想品牌
一切不能給消費(fèi)者留下印象的廣告，都沒有實(shí)質(zhì)性意義。對(duì)于廣告主而言，影視劇植入的弊端在于，記住了劇中角色，卻很難記住品牌本身。
比音勒芬快速結(jié)合劇中熱點(diǎn)，在線上傳播，并通過微博與粉絲互動(dòng)，同時(shí)，還在線下的600多家門店中推出《戀愛先生》系列款，并在終端大力傳播，消費(fèi)者可前往試穿，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)高爾夫服飾的第一品牌聯(lián)想。
商業(yè)植入若能以“潤物細(xì)無聲”的登場(chǎng)方式，勢(shì)必能為品牌知名度和美譽(yù)度的打造推波助瀾。比音勒芬的精準(zhǔn)植入，為品牌贏得了億萬掌聲，也為其它品牌，提供影視劇植入新的參考。
