初春作為“搞機(jī)黨”的盛宴可謂年年好戲不斷，今年也不例外。3月的手機(jī)發(fā)布高潮剛剛落幕，4月手機(jī)廠商又爭(zhēng)先推出新品，將科技迷的熱情推至頂峰。其中，全球奢侈品手機(jī)品牌VERTU（緯圖）于近日推出的新品Constellation X，接連的產(chǎn)品動(dòng)作迅速得到消費(fèi)者聚焦，讓新機(jī)還未正式上市便已出現(xiàn)了供不應(yīng)求跡象。
（VERTU GLASS智能眼鏡與VERTU新品Constellation X系列手機(jī)）
新機(jī)Constellation X銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，銷量與口碑雙豐收
從京東官方渠道獲悉，VERTU（緯圖）新品Constellation X從3月22日正式開啟京東盲約，至4月2日活動(dòng)結(jié)束，新機(jī)共計(jì)斬獲近700位用戶芳心，并在產(chǎn)品尚未上市情況下完成30臺(tái)全款預(yù)定，銷售火爆。
4月7日，三支Constellation X限量號(hào)新機(jī)參與京東拍賣，成交價(jià)格亦令人驚嘆。其中，玫紅款007號(hào)新機(jī)以4.2188萬成交，灰藍(lán)款008號(hào)新機(jī)以10.0088萬成交，而胡桃棕款001號(hào)Constellation X更是在開啟拍賣前三小時(shí)價(jià)格飆漲至14萬，終以16.1588萬成交，總成交額突破30萬元，網(wǎng)友大呼“壕”無人性。
（VERTU Constellation X京東拍賣成交價(jià)格）
本次京東拍賣的成功似乎并非偶然，從各渠道網(wǎng)友口碑反饋來看，消費(fèi)者對(duì)本款VERTU（緯圖）手機(jī)期望頗高，雖身為奢侈品手機(jī)且定價(jià)近4萬，但不少消費(fèi)者紛紛表示準(zhǔn)備入手。VERTU（緯圖）新機(jī)勢(shì)頭強(qiáng)勁，銷售態(tài)勢(shì)迅猛。
VERTU（緯圖）如何成功將奢侈品手機(jī)賣給了更多人？答案：迎合需求。
據(jù)國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Gartner 2月底公布的2017年四季度全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)市場(chǎng)在第四季度首次出現(xiàn)了銷量下滑，這是該行業(yè)自2004年以來的首次下滑。雖全球手機(jī)市場(chǎng)遇冷，但在VERTU（緯圖）全球化戰(zhàn)略的部署下，新機(jī)Constellation X的上市卻似乎給VERTU（緯圖）帶來了更多機(jī)遇與銷量。而VERTU（緯圖）究竟是如何做到的？
第一，VERTU（緯圖）作為全球第一家奢侈品手機(jī)品牌，曾多次登上有全球奢侈品行業(yè)的奧斯卡之稱的世界奢侈品排行榜。VERTU（緯圖）將精湛的英倫純手工技藝與奢華材質(zhì)完美融合，讓其在奢侈品手機(jī)段位里始終占據(jù)著頭部地位，擁躉無數(shù)。而三年來首發(fā)新機(jī)，自然也讓忠實(shí)的老用戶趨之若鶩。
第二，作為奢侈品手機(jī)領(lǐng)域“老大哥”，VERTU（緯圖）在20年間見證著手機(jī)行業(yè)的進(jìn)化，并未故步自封。而是實(shí)踐全球化戰(zhàn)略布局迎合時(shí)代發(fā)展；洞察全球名仕精英通信與社交需求滿足市場(chǎng)屬性；迭代并強(qiáng)化著私人管家服務(wù)為VERTU（緯圖）貴賓提供專屬特權(quán)體驗(yàn)。如此看來，VERTU（緯圖）正在以新機(jī)Constellation X為介質(zhì)，販賣著一種優(yōu)越于他人的生活。
第三，從新品Constellation X來看，其延續(xù)了VERTU（緯圖）手機(jī)的頂級(jí)質(zhì)感，且提供多種顏色供消費(fèi)者選擇，顏值在線；加之過硬的性能配置，與限量號(hào)碼定制和私人管家服務(wù)的加持，受人歡迎在意料之內(nèi)。
如此看來，VERTU（緯圖）作為奢侈品是睿智的——它注重客群的品位和身份表達(dá)，通過手機(jī)與客群在調(diào)性上達(dá)成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，迎合當(dāng)下奢侈品消費(fèi)心理，優(yōu)雅地將身為奢侈品的它賣給了更多人。
創(chuàng)造新生態(tài)，VERTU（緯圖）大力拓展新品類
與其說VERTU（緯圖）是手機(jī)制造商，不如說它是在創(chuàng)造一種新的奢侈品生態(tài)。用精工技藝模糊藝術(shù)品與奢侈品的邊界，用智能科技完成科技與奢侈品的融合，主張“創(chuàng)造非凡”映射品牌形象。
（VERTU重慶WFC精品店開業(yè)當(dāng)天解放碑大屏幕）
作為VERTU生態(tài)帝國(guó)的關(guān)鍵，產(chǎn)品品類與渠道的拓寬尤為重要。在產(chǎn)品層面，VERTU（緯圖）今年低調(diào)推出了VERTU GLASS智能眼鏡，融入VERTU（緯圖）獨(dú)特的私人管家服務(wù)，備受好評(píng)，算是用“態(tài)度”在實(shí)力圈粉。在渠道層面，如今僅僅一個(gè)月的時(shí)間，VERTU已在全國(guó)范圍內(nèi)連開7家精品店，囊括華北、華東、西南等地區(qū)，渠道下沉加碼中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)。如此大力籌劃之下，VERTU（緯圖）怎么可能不在奢侈品手機(jī)領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭？新機(jī)Constellation X熱銷原因也就顯而易見了。
