在4月23日天貓男人節(jié)活動(dòng)，駱駝戶外首席創(chuàng)意官萬光陽上線，開啟了瘋狂帶貨模式!在消費(fèi)新升級(jí)的時(shí)代，“爆款”“秒殺”等字眼對(duì)刺激消費(fèi)者購買欲望的邊際效應(yīng)正在逐步遞減，而新生代群體的態(tài)度也越來越鮮明，怎么實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者建立有效的鏈接，成為眾多品牌的“心病”，而此次駱駝戶外在天貓男人節(jié)的玩法中，或許值得諸多品牌借鑒一二。
新生代潮流icon霸氣官宣：我自閃耀
在喜歡彰顯自我、愛極限愛分享的新生代消費(fèi)者面前，品牌要為他們提供一個(gè)發(fā)聲的平臺(tái)。此次在天貓男人節(jié)活動(dòng)中，駱駝戶外曝光了首席創(chuàng)意官萬光陽，一位97后的小哥哥，愛攝影、愛藝術(shù)、愛機(jī)車，喜歡挑戰(zhàn)自我，更重要的是其會(huì)玩、敢玩的性格讓其成為新生代中的潮流icon;而作為戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)軍者的駱駝戶外，它不僅崇尚自由，喜歡挑戰(zhàn)自我，更鼓勵(lì)消費(fèi)者能夠通過走出戶外去釋放自己，找回真實(shí)的自己，兩者合作可謂是一拍即合。
借助天貓男人節(jié)活動(dòng)，駱駝戶外在新生代消費(fèi)群體中發(fā)起#我自閃耀#主題活動(dòng)，由新生代潮流icon萬光陽帶頭，鼓勵(lì)更多年輕人活出自己、宣自己!萬光陽其坦率、直白的官宣語句頗有“初生牛犢不怕虎”的姿態(tài)，引得“呆十三”、“內(nèi)涵大婊哥”、“時(shí)尚潮人豆豆”、“時(shí)尚娛樂美女推sir”等時(shí)尚大咖都紛紛為他助威，其官微評(píng)論下也是一片好評(píng)，足見其影響力?；顒?dòng)開啟當(dāng)日，話題#我在閃耀#的傳播量便高達(dá)793萬!截止目前為止，#我自閃耀#話題傳播量仍在不斷飆升。
首席創(chuàng)意官：穿搭鬼才助力品牌帶貨
圍觀時(shí)下熱門的爆款產(chǎn)品如小豬佩奇、薄餅鍋、吹薩斯風(fēng)的向日葵等等，全是經(jīng)由新生代消費(fèi)者熱捧，繼而發(fā)展成為全網(wǎng)爆款;而天貓也在日前簽下了首位代言人……種種跡象都在說明新生代的帶貨能力不容小覷。
而新生代潮流icon萬光陽，除了酷愛攝影外，他還是一位隱藏的穿搭鬼才，受到不少年輕人的跟風(fēng)，帶火了不少產(chǎn)品。在此次的天貓男人節(jié)當(dāng)中，萬光陽攜手駱駝戶外發(fā)揮其天馬行空的創(chuàng)意，為駱駝戶外的粉絲帶來不少的潮流穿搭。
白色的沖鋒衣，搭配一雙灰白相間的運(yùn)動(dòng)潮鞋，整個(gè)造型十分潮流個(gè)性，顛覆了大眾消費(fèi)者對(duì)戶外裝備“不潮”的慣性想法。極具想法的萬光陽，將太極元素融入了這雙CAMLE駱駝新款太極運(yùn)動(dòng)跑鞋當(dāng)中，一體式鞋面采用雙重面料組合，加上復(fù)合RB防滑大底以及TPU雙翼包裹防護(hù)，極具科技感和時(shí)尚感，穿上他們隨時(shí)能變身街頭潮咖，難怪備受歡迎!
作為機(jī)車愛好者的萬光陽，他從機(jī)車中獲取靈感并延續(xù)至鞋子的設(shè)計(jì)上，回彈加厚的MD材質(zhì)鞋底，形變后能迅速反彈，層層卸去震感，是極限運(yùn)動(dòng)愛好者的心頭物!在穿搭鬼才萬光陽的精心搭配下，這幾雙跑鞋和衣服都成功被帶火，進(jìn)入了街頭潮品TOP1清單!
用戶喜歡的東西時(shí)刻都在變化，品牌只有擁抱變化才能吸引用戶，在“變化”的這條路上，CAMEL駱駝一直是深入且精準(zhǔn)，每每都能擊中消費(fèi)者心智：簽約范冰冰成為品牌代言人、與當(dāng)紅小生張翰發(fā)起史上最耐斯沖鋒衣吊起汽車的挑戰(zhàn)、邀請(qǐng)知名歌手吳莫愁加入共同挑戰(zhàn)世界第一懸挑高空玻璃走廊、再到現(xiàn)在順應(yīng)新生代的心理需求發(fā)起#我自閃耀#話題活動(dòng)，以潮流時(shí)尚的戶外穿搭征服了不少新生代群體。而駱駝戶外此番在天貓男人節(jié)中，將慣有的為品牌自己發(fā)聲轉(zhuǎn)換為新生代發(fā)聲，讓他們找到自己發(fā)聲的渠道和聽眾，故而圈粉無數(shù)。未來CAMEL駱駝將會(huì)繼續(xù)開腦洞，圈粉新生代，為其他品牌提供更優(yōu)質(zhì)、更會(huì)玩的營銷案例。
