一百多年以來，百事始終堅持站在年輕人獨有的文化視角上，探索他們的心理訴求。而今，百事又一次捕捉到年輕人渴望表達、追求熱愛的心聲。2018年，百事開啟“熱愛全開LOVE. IT. LIVE. IT.”主題溝通，落地三大平臺——音樂、街舞與足球，通過視覺設(shè)計、沉浸式體驗以及多場景聯(lián)動，百事鼓勵年輕人每分每秒做自己喜歡的事情，將“熱愛”活成生活方式！
熱愛全開，不僅是為了喜歡的事付出所有的行動狀態(tài)，更是一種沉浸其中的內(nèi)心享受。熱愛就像藏在百事里的汽泡，一旦打開，勢不可擋！百事鼓勵年輕一代活出自我的真實態(tài)度，也希望以此感染更多人。此次，百事傾情打造了一支電視廣告與概念短片，借由極具張力的畫面、音樂融合年輕人自我剖析的內(nèi)心獨白，呈現(xiàn)當代年輕群體全力追求內(nèi)心熱愛的忘我狀態(tài)，完美詮釋“熱愛全開”的品牌宣言。同時，百事以潮流涂鴉元素勾勒音樂明星、街舞舞者、足球巨星三大主題視覺，設(shè)計“熱愛”主題產(chǎn)品包裝，配合全面升級的AR掃罐互動，讓熱愛體驗更為生動。
對于年輕人而言，百事從不滿足于僅僅是一罐可樂，更希望成為一種生活方式。2018，為了和年輕人進行更深度的溝通，百事再次與流行文化進行強關(guān)聯(lián)。音樂與街舞作為當下標志性的潮流文化，成為了品牌溝通年輕個體的最佳載體之一。為此，百事攜手現(xiàn)象級街舞IP《熱血街舞團》打造“熱愛全開，舞所不能”的視覺盛宴，借由舞者拼盡全力、追求夢想的舞臺表現(xiàn)，完美展現(xiàn)“熱愛全開”的品牌主張。不僅如此，百事官方贊助布魯諾·馬爾斯（Bruno Mars）的24K魔法2018世界巡演，給音樂愛好者帶去一場前所未有的音樂體驗，更以他的音樂魅力徹底激活年輕人體內(nèi)的熱愛細胞。百事希望將品牌精神和年輕文化符號進行融合，進一步啟發(fā)年輕人突破限制，直面內(nèi)心渴望，大膽釋放熱愛。
2018年，百事將持續(xù)溝通“熱愛全開”的品牌主張，通過在潮流、時尚等領(lǐng)域的不斷嘗試，用年輕人喜愛的元素開展對話與互動。百事希望向更多年輕人傳達“熱愛全開”的精神，并鼓勵他們將其融入生活，迸發(fā)無限可能的年輕力量！
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全球每天有200多個國家和地區(qū)的10多億消費者在享用百事公司的產(chǎn)品。百事公司食品飲料產(chǎn)品系列具有互補性，包括菲多利休閑食品、佳得樂運動飲料、百事可樂飲料、桂格麥片食品和純果樂果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費者喜愛的食品和飲料，其中22個品牌的預估年零售額都在十億美元以上。
“百事公司的承諾”是公司的核心價值觀：我們的基本理念是百事公司的成功與我們周圍世界的可持續(xù)發(fā)展密不可分。我們相信通過持續(xù)改進我們銷售的產(chǎn)品，通過負責任的運營保護我們的地球，并且賦能于世人，才能使百事公司成為成功運營的全球企業(yè)，并為我們的社會和股東創(chuàng)造長期價值。
