近兩年來，國內(nèi)服飾品牌一直談論“品牌升級”。服企們在學習模仿西方模式之后開始深刻反思，發(fā)現(xiàn)回歸東方本土文化才是大勢所趨。
??本土服飾的日趨崛起呈現(xiàn)象級的表現(xiàn)，如太平鳥、七匹狼、九牧王、海瀾之家等紛紛在品牌升級上下足了功夫，走向年輕化。它們發(fā)現(xiàn)缺乏共鳴的服飾無法持續(xù)吸引消費者的注意力，更加無法贏得消費者心智。尤其在90、95后加入到消費主力的隊伍中，他們對服飾的態(tài)度越發(fā)鮮明，消費心理從基礎消費轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性消費。
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??現(xiàn)在，國內(nèi)部分服飾品牌逐步完成初步升級，也取得了相應的效果。那下一步究竟該如何走下去?
??在這種背景下，不少品牌將目光聚焦在中國原生的文化上，試圖從中尋找更多的文化共鳴。相較于市面上其他把中華文化融入的品牌來說，JPE的獨特性在于，用現(xiàn)代的設計手法表現(xiàn)中國風的美學，滿足年輕人對潮牌的追求，承載讓國粹年輕化的使命。
??5月8日，JPE2018冬季新品系列在杭州創(chuàng)意設計中心亮麗登場，延續(xù)了中國風的秀場風格。此次發(fā)布會以“錦衣夜行”為主題，是杭州首家使用切光燈效果并且啟動穿梭形式的時尚大秀。此次【錦衣夜行】這幾個書法字體的豪邁氣質(zhì)是由墨研社傾情演繹,它與JPE的跨界合作已經(jīng)不下一次，兩個團隊都是為傳統(tǒng)事業(yè)做革新做創(chuàng)新的年輕人。
??通過時空隧道，穿越進入神秘空間，JPE把時尚前衛(wèi)的城市機能風與東方文化有機結(jié)合，讓發(fā)布會的理念通過視覺效果更加立體的傳遞?，F(xiàn)場迎來眾多媒體大咖、時尚達人、頂級名模等到場助陣。
??據(jù)JPE相關(guān)負責人介紹，錦衣夜行發(fā)布會的主題靈感源自城市機能風開始?入潮流圈，日趨增長的年輕人對潮服有了更多的創(chuàng)意與想法，作為堅持傳遞東方文化的品牌，自然地聯(lián)想到這個主題。
??隨著黑色幕簾被揭開，紅色貔貅驚現(xiàn)，身著黑衣的“錦衣衛(wèi)”手持夜光燈四處探尋。在國潮與機能風格中感受中國文化的傳承與時光回溯， JPE2018冬裝發(fā)布秀就此拉開帷幕。
??從服飾總體上看，JPE并沒有簡單、直接采用東方美學的符號，而是更多將中國文化滲透進這一季的主題上，保持連續(xù)性并更多地把握了中國文化內(nèi)涵。此前JPE男裝一直延續(xù)的高街中國風意境在這一季被突出放大。
??從設計上看，新一季更多反映在產(chǎn)品細節(jié)和系列的整體環(huán)境上，突破了人們對中國文化與服飾之間關(guān)系的刻板印象，并非提及東方文化就是盤扣、刺繡等元素的簡單粗暴連接。極具個性的面罩、護腕、手套、腰封，配搭上服裝，城市隱者氣概霸氣呈現(xiàn)。顏色上采用黑、灰、墨綠等沉穩(wěn)色調(diào)為主，其中也不乏紅色、黃色這類跳躍顏色的碰撞，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，表達出人們對生活的態(tài)度：樂趣、激情、本質(zhì)。
??在視覺效果上，此次發(fā)布會采用不同于常規(guī)的T臺搭建——穿梭型秀場，觀眾就在這既近且遠、既遠且近的空間中，感受古代隱者、俠客們的桀驁不羈。
??在模特的選擇上，Dolce&Gabbana、Versace 型男何煥鑫，米蘭時裝周簽約超模/愛馬仕2018春夏男裝秀受邀超模劉延凱，Dolce&Gabbana 受邀超模Nikolay，Lanvin 、Saint Laurent受邀超模Tony Minenkov等40位模特精彩亮相，既有東方隱者，也有西方騎士，競向登場，東方隱者在詮釋服飾內(nèi)涵的同時，西方騎士同樣能夠駕馭這樣的中國風服飾，這就是JPE打造的文化自信。
??JPE每一季品牌都在中國元素中尋找靈感，然后與人文風物進行結(jié)合。在系列靈感的立意上，JPE也體現(xiàn)了國內(nèi)品牌目前少有的深度和完整度。
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??1.
??/錦衣夜話/
??對于目前消費群體的年輕化走向，JPE創(chuàng)始人吳星華向中國服裝網(wǎng)表示，JPE一直在鉆研90后等年輕群體的生活方式、喜歡的產(chǎn)品類型，JPE與潮流的接軌是非常緊密的，每一季都會融入新鮮的潮流元素，這是一個品牌潮流度非常重要的部分。對于消費者來說，產(chǎn)品最重要的是性價比，JPE一直在這條道路上前行，做高性價比的產(chǎn)品，客單價更貼合年輕群體的消費。
??年輕化趨勢對服裝企業(yè)提出了更高要求。事實上，JPE是通過品牌的不斷升級、創(chuàng)新，吸引了更多的年輕消費者走進品牌，并未一味迎合，具有鮮明、獨立的標簽。
??跨界，是如今服裝領(lǐng)域都樂此不疲地使用的一種方式。在吳星華看來，CROSS OVER是當下時尚產(chǎn)業(yè)比較流行的一種產(chǎn)品開發(fā)方式，與其說稱是產(chǎn)品開發(fā)，不如稱其為時尚產(chǎn)業(yè)的共享經(jīng)濟，兩個擁有各自特色，消費者、產(chǎn)品的品牌，通過一些共同點或者興趣愛好來共享各自的設計理念、產(chǎn)品經(jīng)驗和銷售通路，這是一個非常新穎的商業(yè)模式，既可強強聯(lián)手，又可做成小小聯(lián)盟。未來JPE希望在各個領(lǐng)域，特別是與中國文化革新派的合作，既可以是個人獨立藝術(shù)家，也可以是品牌。
??今后的服裝行業(yè)差異化、個性化需求會越來越大，但個性化產(chǎn)品所帶來的負面影響是消費群體不夠強大，但有了CROSSOVER的形式，聯(lián)名幾個小眾品牌推出新產(chǎn)品其實是在共享各自的消費群體，消費群體的瞬間擴大，經(jīng)濟效益也會在短時間內(nèi)改觀。
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??2.
??加盟商心聲
????/山西省代——韓朝輝/
??“選擇JPE是在2014年，JPE獨有的產(chǎn)品設計風格，將中國風這個風格融入到服裝這個領(lǐng)域，這對我來說是個深深的觸動?！?
??韓朝輝作為一個多年來從事服裝行業(yè)的人，也很想找尋具有中國特點，又能將中國風和服裝進行完美連接的品牌。在這種機緣巧合下他加入了JPE。從韓朝輝與JPE開始合作到現(xiàn)在，每個店鋪的業(yè)績穩(wěn)定，2017、2018年在整個山西市場，JPE品牌的銷售口碑非常好，下一階段韓朝輝將會選擇繼續(xù)開店，擴大覆蓋。未來他希望JPE能成為高街中國風的引領(lǐng)品牌，下一個三年能上升到新的高度。
???/陜西省代——王敏/
??“JPE是做中國風，可以在西安這個特別有文化底蘊的城市獲得好的市場發(fā)展?！?
??王敏表示，JPE是一個具有自主風格、年輕化的設計師品牌，創(chuàng)始人及公司特別有情懷，特別對中國風有特殊的理念。王敏期待JPE人能夠不忘品牌創(chuàng)立的初心，她認為只有不忘初心的品牌才能擁有更多支持者。
??走進上海服博會、杭州國際時尚周、與知名品牌做跨界合作、“出?！眹獾?，2018年JPE將不斷“改變”。如今國內(nèi)市場已經(jīng)出現(xiàn)了造牌不如買牌的局面，這樣一來更顯得深耕中華文化的品牌珍貴。買牌會出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，而回潮東方文化，更為國潮品牌“走出去”奠定基礎。在西方品牌也開始運用中國元素的時候，作為國內(nèi)的服飾品牌扎根本土文化再自然不過。面對越來越挑剔的“消費者”，品牌需要不斷出新，實現(xiàn)品牌價值。
