隨著人們消費(fèi)觀念的提高，人們對(duì)羽絨服的態(tài)度開始改變，逐漸從“需要一件過冬”到“需要多件換著穿”。這樣的消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)也羽絨服品牌提出了創(chuàng)新要求。如何讓羽絨服潮起來，擴(kuò)大品牌影響力、征服更多的消費(fèi)者成為了國產(chǎn)羽絨服品牌面臨的重大問題。
國產(chǎn)羽絨服品牌埃文(AWR)經(jīng)過十多年的發(fā)展，在潮流趨勢(shì)中摸索，一路踩著石頭過河，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中突破，重新定位后完成了“埃文”到“AWR”的轉(zhuǎn)變。5月16日，埃文在杭州桐廬召開了2018秋冬新品發(fā)布會(huì)，訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聚集了來自全國各地的經(jīng)銷商，人潮涌動(dòng)、座無虛席。
埃文于會(huì)場(chǎng)舉行了2018埃文頒獎(jiǎng)盛典，頒發(fā)了最美門店獎(jiǎng)、活力推廣獎(jiǎng)等個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)與團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，感謝埃文家人們一路的支持與鼓勵(lì)，給埃文帶來業(yè)績的增長與品牌的成長，也給埃文的未來帶來了更多的機(jī)遇。為響應(yīng)埃文當(dāng)季新品年輕化、潮流化的趨勢(shì)，埃文帶來了街舞、嘻哈歌手、DJ等當(dāng)下熱門街頭風(fēng)表演，場(chǎng)上氣氛熱烈非常。
埃文2018新品以摩登和時(shí)尚為基調(diào)，帶來了“新街潮”“都市”“摩登”三個(gè)系列。這三個(gè)系列在融入埃文本季的主題元素——涂鴉外，也延續(xù)了埃文精致、個(gè)性化、原創(chuàng)的設(shè)計(jì)理念，采用黑、白、灰、米等基本色調(diào)打造出獨(dú)特、個(gè)性、隨性于一體的羽絨服，符合都市女性追求時(shí)尚品質(zhì)、展現(xiàn)自我個(gè)性的需求。
埃文本季主打涂鴉元素和運(yùn)動(dòng)風(fēng)，運(yùn)用跳躍的線條、鮮明的色塊為傳統(tǒng)的羽絨服增添了許多時(shí)尚氣息：用色大膽，運(yùn)用了大量的黃色、綠色、藍(lán)色、紫色、橙色、銀色等非傳統(tǒng)色，沖擊視覺形成震撼;版型多樣化，包括H型、A型、A卵等，更顯年輕化。
本屆訂貨會(huì)埃文采用iPad訂貨模式，通過模特的展示，經(jīng)銷商可以近距離觀看觸摸成衣，從感官上感受埃文羽絨服的質(zhì)感，這種訂貨模式方便快捷，得到了經(jīng)銷商一致的好評(píng)。一日之內(nèi)，埃文2018新品羽絨服定量即超過了預(yù)期。
埃文設(shè)計(jì)師向中國服裝網(wǎng)解釋到，埃文面向的女性群體是有個(gè)性、尋求突破的一批人，所以埃文羽絨服的每個(gè)款式都有自己的特色。涂鴉藝術(shù)發(fā)展至今已成為“潮”的代名詞之一，其不羈、獨(dú)特的風(fēng)格吸引了很多年輕人，越來越多的國際大牌在服飾的制作中融入涂鴉的元素，更有甚者直接與涂鴉大師合作。
年輕一代逐漸成為時(shí)尚消費(fèi)的核心力量，他們獨(dú)有的時(shí)尚觀和審美觀不斷滲入各大品牌的運(yùn)作與設(shè)計(jì)中，成為時(shí)尚界年輕化的主力。品牌年輕化正在成為一種趨勢(shì)。拓寬品牌的消費(fèi)群體年齡跨度，品牌年輕化的本質(zhì)不止是改變外在形象去打動(dòng)消費(fèi)者，它表現(xiàn)在產(chǎn)品本身，抓住年輕人的使用和心態(tài)，吸引更多的年輕人參與其中。
埃文羽絨服堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，十多年一直專注潮流化、個(gè)性化設(shè)計(jì)，以年輕時(shí)尚的都市女性為消費(fèi)群體，意在提高女性的生活品質(zhì)與穿衣品質(zhì)，展現(xiàn)年輕女性自信活潑與青春靚麗的風(fēng)貌，吸引年輕一代的消費(fèi)群體。
據(jù)羽絨服行業(yè)報(bào)告了解，中國羽絨服這資源和工藝水平上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，不僅是全球最大的羽絨生產(chǎn)國，羽絨資源豐富，而且羽絨加工的能力和工藝水平上也均居于世界領(lǐng)先地位。相關(guān)機(jī)構(gòu)曾做過調(diào)研，全世界高端的羽絨服品牌中有13家采用了中國羽絨。
近年來，羽絨服行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。行業(yè)分析師認(rèn)為，未來幾年里，全球羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到2085億美元。羽絨服市場(chǎng)的潛力仍有帶持續(xù)挖掘。埃文羽絨服這些年來一直堅(jiān)持緊跟潮流，不斷去融合潮流和傳統(tǒng)。
面對(duì)逐漸回暖的服裝市場(chǎng)，如何利用好國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的資源、抓住機(jī)遇，是埃文目前的重點(diǎn)之一。通過本次新品發(fā)布會(huì)，埃文意在占領(lǐng)國內(nèi)市場(chǎng)、踏出國門走向國際的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈。
品牌的力量不可小覷。品牌創(chuàng)新也并非空中樓閣，沒有穩(wěn)扎穩(wěn)打的基礎(chǔ)，無法在服裝行業(yè)形成影響力。埃文經(jīng)過十多年的發(fā)展在2017年改“埃文”為“AWR”，提高品牌定位、走高質(zhì)量發(fā)展之路，在穩(wěn)定發(fā)展國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)走向國際。越來越多的品牌希望將國潮帶到國外，如何提高品牌競(jìng)爭力、如何使國產(chǎn)品牌符合國外的審美、如何升級(jí)品牌質(zhì)量，每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)都需要思考和規(guī)劃。
發(fā)展至今，埃文已走過十多年。不斷更新產(chǎn)品組合、關(guān)注時(shí)下潮流、創(chuàng)造出更有價(jià)值的產(chǎn)品，是埃文在競(jìng)爭激烈的女裝市場(chǎng)中保持競(jìng)爭力占領(lǐng)羽絨服市場(chǎng)的關(guān)鍵。埃文在把握潮流的同時(shí)，也堅(jiān)持品牌的升級(jí)，發(fā)展產(chǎn)品多元化，將自身放置于國內(nèi)與國際市場(chǎng)。
凜冬未至，而埃文2018新品訂貨會(huì)在這個(gè)陽光明媚的五月里，在埃文工作人員和幾千名遠(yuǎn)道而來的家人們的共同努力下，順利舉辦并圓滿結(jié)束。埃文的努力付出通過訂貨會(huì)，得到了回報(bào)。我們有理由相信，2018的冬季因埃文而溫暖!
