包括里奧·梅西、莫·薩拉赫、卡洛琳·沃茲尼亞奇、卡莉·克勞斯和法瑞爾·威廉姆斯在內(nèi)的56位創(chuàng)造者聯(lián)合起來(lái)，共同見證創(chuàng)造力就是答案
“創(chuàng)造力就是答案”是該品牌迄今為止最個(gè)人化的營(yíng)銷戰(zhàn)役
阿迪達(dá)斯借勢(shì)全球體育界最重要的時(shí)刻來(lái)傳遞品牌宣言
黑措根奧拉赫，2018年6月5日 ——以全球矚目的體育盛事作為背景——阿迪達(dá)斯通過(guò)個(gè)性化故事講述的形式重塑了傳統(tǒng)營(yíng)銷戰(zhàn)役，將56位來(lái)自全球體育文化領(lǐng)域最具影響力的創(chuàng)造者聚集到一起，其中包括里奧·梅西、卡洛琳·沃茲尼亞奇、法瑞爾·威廉姆斯、陳奕迅、鹿晗、彭于晏等。
阿迪達(dá)斯堅(jiān)信：運(yùn)動(dòng)員無(wú)時(shí)無(wú)刻不在運(yùn)用他們的想象力與和創(chuàng)造力改變著他們的比賽、生活，乃至世界。在主題為“創(chuàng)造力就是答案”的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，阿迪達(dá)斯旨在激勵(lì)體育、文化等各領(lǐng)域的創(chuàng)造者勇往直前、出其不意、創(chuàng)造真我。
阿迪達(dá)斯全球品牌傳播副總裁瑞恩·莫蘭（Ryan Morlan）表示：“我們以體育創(chuàng)造者品牌的方式重塑了傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)役——通過(guò)獨(dú)特的個(gè)性化內(nèi)容激發(fā)無(wú)窮靈感，并根據(jù)消費(fèi)者的偏好、態(tài)度、激情和地域的不同，與他們進(jìn)行個(gè)性化的互動(dòng)，共同創(chuàng)造關(guān)于體育、世界杯以及創(chuàng)造力的故事。所以，每個(gè)人都將獲得完全不同的體驗(yàn)。”
在上海、紐約、倫敦、東京、巴黎和洛杉磯，阿迪達(dá)斯已經(jīng)在移動(dòng)、社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和廣播電視等領(lǐng)域提供了最個(gè)人化的品牌體驗(yàn)。在這些阿迪達(dá)斯全球的主要市場(chǎng)，消費(fèi)者們都會(huì)看到與眾不同的、以當(dāng)?shù)伢w育文化創(chuàng)造者為元素的定制化內(nèi)容。
整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役通過(guò)56個(gè)創(chuàng)造者的個(gè)人社交媒體，以一系列的定制內(nèi)容進(jìn)行延伸——展示了創(chuàng)造力如何成為他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域中成功的關(guān)鍵。在這支影片中，觀眾們跟隨鏡頭身臨其境的來(lái)到演出后臺(tái)，看到來(lái)自各領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員和藝術(shù)家們正在為展示其創(chuàng)造力積極準(zhǔn)備著。何塞·穆里尼奧坐鎮(zhèn)后臺(tái)，將路易斯·蘇亞雷斯、馮·米勒、加布里埃爾·熱蘇斯、卡莉·克勞斯等人送上舞臺(tái)。表演開始了，主持人陳奕迅引導(dǎo)觀眾欣賞這場(chǎng)富有創(chuàng)造力的表演。
一群球員圍繞著足球巨星保羅·博格巴。大家受到博格巴動(dòng)作的啟發(fā)，紛紛創(chuàng)造出自己的動(dòng)作，形成了一個(gè)創(chuàng)造力的沖擊波。影片此時(shí)同步展現(xiàn)了Predator Tango 18+街頭款球鞋的獨(dú)特魅力。緊接著在下一幕，你會(huì)看到兩支阿迪達(dá)斯Tango球隊(duì)正在進(jìn)行五人制比賽。球場(chǎng)上，著名的花式足球運(yùn)動(dòng)員凱特琳·施雷弗運(yùn)用她的創(chuàng)造力從街頭崛起，最終成為了與莫·薩拉赫和德勒·阿里同場(chǎng)競(jìng)技的球星。
里奧·梅西補(bǔ)充道：“在球場(chǎng)上，一瞬間的創(chuàng)造力可以改變一場(chǎng)比賽——你必須看到別人看不到的事情，并且把握住別人無(wú)法把握的機(jī)會(huì)。創(chuàng)造力是球員水平的分水嶺?！?
接下來(lái)，哈維爾·埃爾南德斯、梅蘇特·厄齊爾和林賽·霍蘭展示了運(yùn)動(dòng)如何將來(lái)自不同背景、信仰或性別的人團(tuán)結(jié)在一起。在影片結(jié)尾，我們看到傳奇巨星梅西，鼓勵(lì)觀眾扔掉腳本并制定自己的規(guī)則。最后，主持人陳奕迅把麥克風(fēng)遞給觀眾，呼吁所有人去創(chuàng)造屬于自己的答案。
阿迪達(dá)斯向全球消費(fèi)者發(fā)出召喚，邀請(qǐng)來(lái)自阿迪達(dá)斯重點(diǎn)市場(chǎng)——上海、倫敦、洛杉磯、東京、巴黎、紐約和主辦城市莫斯科的運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、藝術(shù)家和電影制作人，共同創(chuàng)造整個(gè)世界杯期間營(yíng)銷戰(zhàn)役的品牌故事。這些由阿迪達(dá)斯和創(chuàng)造者共同打造的精彩內(nèi)容，將成為世界杯史上首個(gè)開源活動(dòng)和實(shí)時(shí)焦點(diǎn)。
欲了解更多信息，請(qǐng)登錄adidas.com/football或關(guān)注微博@adidasfootball參與討論。
結(jié)束
關(guān)于阿迪達(dá)斯足球
阿迪達(dá)斯是全球足球業(yè)的著名企業(yè)之一，目前是如國(guó)際足聯(lián)（FIFA）世界杯、國(guó)際足聯(lián)聯(lián)合會(huì)杯、歐洲足球冠軍聯(lián)賽、歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽以及歐洲杯等全球諸多頂級(jí)足球賽事的官方贊助商/官方合作伙伴。阿迪達(dá)斯當(dāng)前也是如曼聯(lián)（Manchester United）、皇家馬德里（Real Madrid）、拜仁慕尼黑（FC Bayern Munich）、尤文圖斯（Juventus）以及AC米蘭（AC Milan）等世界一流俱樂(lè)部的贊助商。里奧?梅西（Leo Messi）、保羅?博格巴（Paul Pogba）加雷斯?貝爾（Gareth Bale）、托馬斯?穆勒（Thomas Müller）、路易斯?蘇亞雷斯（Luis Suárez）、哈梅斯?羅德里格斯（James Rodríguez）、迭戈?科斯塔（Diego Costa）以及梅蘇特?厄齊爾（Mesut ?zil）等世界優(yōu)秀球員均為阿迪達(dá)斯合作球員。
