曾經(jīng)，包攬下全球三分之一羽絨服市場的品牌波司登近日強(qiáng)勢回歸，股價創(chuàng)52周新高至1.25港元，“羽皇”榮耀再現(xiàn)，這波強(qiáng)勢表現(xiàn)吸引了市場的一眾目光，資本市場紛紛看好這支羽絨服行業(yè)股。
利潤持續(xù)上漲，亮眼財報創(chuàng)歷史新高
6月28日，波司登國際控股有限公司(HK.3998)正式發(fā)布2017財報，截止2018年3月31日，公司實(shí)現(xiàn)收入88.8億元人民幣，同比增長30.3%。公司權(quán)益股東應(yīng)占利潤為6.15億元，同比增長57.07%。毛利潤41.19億元，同比上升30.22%。基本每股盈利5.82分。
從波司登財報的營收和凈利數(shù)據(jù)來看，羽絨服板塊銷售總額為56.51億元，同比增長23.4%，占整體銷售額的63.6%，繼續(xù)為最大收入來源。在羽絨服和女裝業(yè)務(wù)的推動下，期內(nèi)集團(tuán)的經(jīng)營溢利大幅上升39.9%，至約9.23億元。在渠道方面，羽絨服跟女裝業(yè)務(wù)的直營經(jīng)銷渠道數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了正增長。
2016年純利增加39.5%，再到2017年超50%的凈利增幅，波司登一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，脫穎而出，為投資者和消費(fèi)者交出一份滿意的答卷，近期，波司登主品牌宣布將在新的一年全力啟動競爭戰(zhàn)略后，業(yè)績加速升溫，這也正代表著中國“羽皇”宣告強(qiáng)勢回歸！
暢銷全球72國，打造“國家名片”
公司創(chuàng)始人于1976年開始進(jìn)入服裝行業(yè)，于1992年注冊波司登品牌至今已接近30年。據(jù)波司登業(yè)績快報顯示，其國內(nèi)銷量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)23年(1995-2017年)市場第一，蟬聯(lián)中國羽絨服市場冠軍。如今，波司登憑借匠心工藝、優(yōu)秀品質(zhì)和良好口碑，不僅在國內(nèi)市場“稱霸一方”，更是懷揣著“中國名片”的榮譽(yù)，在國際舞臺上占據(jù)一席之地，目前全球已有超2億人次選擇波司登。
當(dāng)下，縱觀整個服裝行業(yè)，利潤低迷、銷售瓶頸、庫存失衡、獲客成本增加……傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)無處不在，與此同時，新技術(shù)的出現(xiàn)、新零售的提出，終端消費(fèi)持續(xù)回暖，線上渠道保持較高增速，也加快傳統(tǒng)服裝轉(zhuǎn)型升級的步伐，中國品牌面臨這種現(xiàn)狀，更需要“走出去”。
從1999年邁出國際市場化第一步起，在近20年里，波司登暢銷美國、法國、意大利等72個國家，憑借高水準(zhǔn)的研發(fā)、嚴(yán)苛的質(zhì)量保證、與時俱進(jìn)的理念，波司登將匠心精神融入到每一個羽絨服制作的環(huán)節(jié)。波司登是第一個進(jìn)入瑞士市場的服裝品牌、在英國倫敦的牛津時尚街區(qū)開業(yè)、進(jìn)軍時尚之都意大利、亮相米蘭世博會……從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，從國內(nèi)市場到國際舞臺，波司登憑借行業(yè)地位、市場表現(xiàn)、品牌成就，成為一張耀眼的“中國名片”，為國內(nèi)其他服裝品牌和自主品牌做出了表率和示范。
此外，波司登作為行業(yè)中堅品牌，攜手阿里于四月份正式出訪澳洲。其實(shí)，就在與阿里一起訪問澳洲的前1年，波司登就已經(jīng)通過電商渠道“出海澳洲”，覆蓋了當(dāng)?shù)?00多萬人。這只是波司登加速在海外市場“跑馬圈地”的冰山一角，也足以證明其在國際市場服裝領(lǐng)域的重要影響力。
(波司登與阿里巴巴攜手出海澳洲)
堅守匠心質(zhì)造，專注羽絨服42年
42年來，波司登堅守匠心精神，一直專注羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，每一件羽絨服都經(jīng)過62位工藝師、150道工序，如，羽絨需經(jīng)15分鐘120度高溫蒸汽清潔處理，每一款新品都要經(jīng)過極寒、摩擦、沸水等極端環(huán)境測試。波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新，以嚴(yán)苛的工藝水準(zhǔn)引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命，鑄就了波司登羽絨服過硬的產(chǎn)品實(shí)力。
其實(shí)早在1995年，波司登羽絨服就率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)向前邁進(jìn)了一大步。
在質(zhì)量上精益求精的同時，其過硬的產(chǎn)品也獲得177項(xiàng)專利認(rèn)證、開展科技項(xiàng)目23項(xiàng)、獲得高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)證3項(xiàng)。除此之外，波司登也曾參與5項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，成為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動者，這一項(xiàng)項(xiàng)的驕人成績，也為其成為暢銷國際舞臺的“中國名片”奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。
品質(zhì)到品牌，啟動新戰(zhàn)略創(chuàng)新發(fā)展
據(jù)市場調(diào)研公司HTF MI公布的數(shù)據(jù)，過去四年里，羽絨服市場規(guī)模達(dá)到了18.4%的年均增長率，從2013年的510.6億美元增長至2016年的847.4億美元。據(jù)預(yù)測，未來羽絨服市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計到2021年將達(dá)到2085億美元。中國作為全球最大的羽絨服生產(chǎn)國，羽絨及制品的生產(chǎn)、消費(fèi)和進(jìn)出口額，均呈大幅上升態(tài)勢，占據(jù)70%-80%的市場份額，每年增長速度超過15%。
面對如此龐大的羽絨服市場，前有盟可睞、加拿大鵝等國外知名羽絨服品牌競相博力中國市場，后有Zara、HM、優(yōu)衣庫等快消服飾品牌集體分羹，面對這種情境，作為專注羽絨服42年的“中國名片”，在此激烈競爭局勢下，轉(zhuǎn)型升級成為波司登突出重圍的必需之路。
2018年于波司登而言，是至關(guān)重要的一年。波司登，這個曾在全球擁有規(guī)模最大的羽絨服生產(chǎn)供應(yīng)體系和消費(fèi)群體的品牌，正以一個全新戰(zhàn)略、全新形象向全球展示中國的品牌自信。
2018年3月底， 在“激活品牌，共贏未來”加盟商大會上，波司登主品牌高調(diào)發(fā)布新戰(zhàn)略，宣布將投入數(shù)十億元全面升級品牌，著力重塑品牌，從品牌定位、產(chǎn)品策略、渠道布局進(jìn)行全面升級，升級門店形象，著重時尚設(shè)計及研發(fā)創(chuàng)意，改革創(chuàng)新，用專業(yè)態(tài)度和工匠精神做產(chǎn)品，用創(chuàng)意創(chuàng)新提升產(chǎn)品質(zhì)量和價值，打造高品優(yōu)質(zhì)的中國品牌新名片。
波司登方面表示，在新戰(zhàn)略下，波司登主品牌將提升品牌力、持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，保持年輕活力形象。
在產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面，將聚焦主航道，收縮多元化。積極優(yōu)化羽絨服主業(yè)，提高羽絨服業(yè)務(wù)的銷售額，對男裝、居家、童裝業(yè)務(wù)進(jìn)行全面整合，收窄多元化服裝業(yè)務(wù)，讓集團(tuán)資源集中于核心業(yè)務(wù)上來。
產(chǎn)品設(shè)計上，力圖貼近市場需求，用創(chuàng)新和年輕化的方式重塑形象；推出知名國際設(shè)計師合作款。
品牌力方面，波司登將和各渠道的頭部媒體進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)升級的新需求，為新老用戶提供真正的價值認(rèn)同感。
同時，在渠道管理方面，聯(lián)合法國頂尖形象團(tuán)隊(duì)設(shè)計門店，以頂級設(shè)計的美學(xué)提升消費(fèi)體驗(yàn)；加強(qiáng)零售數(shù)據(jù)管理和運(yùn)營方面升級，積極優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉低效店鋪，進(jìn)一步提升店鋪質(zhì)量；同時在購物中心、時尚百貨、核心商圈的專賣店加快渠道布局，整合線上線下資源，全力與新零售深度融合，力促轉(zhuǎn)型；打造史上最強(qiáng)的加盟商管理團(tuán)隊(duì)，全方位支持加盟商升級。
歸根結(jié)底，不論是3月召開了加盟商大會，宣布全面升級直指“千億品牌”目標(biāo)，4月聯(lián)合阿里出海澳洲，還是5月10日驚艷亮相“2018中國品牌日活動”等，這一系列動作，都意味著波司登正積極地轉(zhuǎn)型推進(jìn)，從“產(chǎn)品經(jīng)營”提升到“品牌經(jīng)營”。
對于未來波司登的發(fā)展道路，波司登董事局主席兼總裁高德康顯然信心十足：“波司登將緊跟新時代供給側(cè)改革和高質(zhì)量發(fā)展的步伐，抓住消費(fèi)升級新機(jī)遇，繼續(xù)聚焦羽絨服業(yè)務(wù)。我們有理由相信，作為中國民族品牌的波司登可以引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)邁向國際化?！?
已然成為新時代中國品牌強(qiáng)國領(lǐng)軍者的波司登，厚積薄發(fā)后，有理由讓我們相信，這張“中國名片”將會引領(lǐng)中國羽絨服市場新里程。
