近期，一場(chǎng)名為#挑戰(zhàn)大牌嫩到底#的挑戰(zhàn)賽在微博引發(fā)熱議。
7月26日，韓后小嫩水在官方微博上發(fā)布了一組挑戰(zhàn)海報(bào)，依次對(duì)國(guó)際大牌雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、SK-II神仙水、奧爾濱健康水、資生堂The Ginza貴婦水發(fā)起了挑戰(zhàn)。這是中國(guó)化妝品首次對(duì)世界大牌發(fā)起的挑戰(zhàn)，這樣一場(chǎng)前所未有的挑戰(zhàn)一經(jīng)發(fā)布，自然是一石激起千層浪，引來(lái)了大家各種反應(yīng)：有贊揚(yáng)和支持，自然也有質(zhì)疑和嘲諷。
有爭(zhēng)議，是必然。作為一個(gè)中國(guó)品牌，目前韓后在知名度和品牌力上肯定不如世界大牌，但這次韓后卻以產(chǎn)品說(shuō)話，用的是全球知名研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)2年打造的“國(guó)民精華”小嫩水向世界大牌發(fā)起致敬式挑戰(zhàn)，這種不畏權(quán)威，敢于挑戰(zhàn)的精神值得點(diǎn)贊。
在大家的討論愈演愈烈的時(shí)候，7月30日，韓后用一支創(chuàng)意TVC揭曉了本次挑戰(zhàn)大牌的最終結(jié)果。
----經(jīng)過(guò)「宇宙最刻薄研究所」28天的嚴(yán)格測(cè)評(píng)，小嫩水和大牌水在含水量、彈性、潤(rùn)滑度各方面的表現(xiàn)幾乎相同，只能由史上最嚴(yán)格的測(cè)評(píng)員——一群萌娃用親吻進(jìn)行評(píng)判，小嫩水帶來(lái)的水嫩Q彈最終贏得了萌娃的最多親吻。
從視頻可以看出韓后這次發(fā)起的其實(shí)是一次“不正經(jīng)”的挑戰(zhàn)，用創(chuàng)意十足的方式發(fā)起，得到了意料之中卻又令人出乎意料的結(jié)果。作為一次致敬式的挑戰(zhàn)，這樣的結(jié)果可以想象，但本次挑戰(zhàn)最大的亮點(diǎn)在于，韓后作為一個(gè)中國(guó)品牌首先發(fā)出向世界大牌挑戰(zhàn)的聲音，而且是基于聚焦產(chǎn)品力的角度，希望用產(chǎn)品說(shuō)話，無(wú)論是從肌膚還是情感上，都清晰地傳遞出品牌所認(rèn)可的觀念，那就是“只有嫩的肌膚才是好的肌膚；年輕人稚嫩卻充滿能量，敢挑戰(zhàn)輸?shù)闷??！?
毋庸置疑的是，中國(guó)化妝品因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間短的原因，在品牌力上，肯定不如已經(jīng)存在幾十年，甚至百年的國(guó)際品牌。但中國(guó)品牌年輕、富有朝氣，就如韓后所說(shuō)的，“比嫩我贏”。相信有朝一日，中國(guó)消費(fèi)者不再為國(guó)外品牌是從，而中國(guó)化妝品也具備全方位和國(guó)際大牌一戰(zhàn)的實(shí)力。
