2018年是中國(guó)改革開放40周年。在這立新求變的40年中，中華大地上迅速成長(zhǎng)起來(lái)一批令國(guó)人自豪的民族企業(yè)。CCTV重磅推出的“國(guó)家品牌計(jì)劃”中，正是這些享譽(yù)全球的自主品牌，成為了一張張國(guó)家“名片”。
波司登，作為服裝業(yè)唯一入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的品牌，盡顯實(shí)力風(fēng)范。經(jīng)歷了42年的匠心歷程，現(xiàn)如今波司登成為了暢銷72國(guó)的世界名牌。前進(jìn)不止，奮斗不息。2018年，波司登以全新的形象再次回到大眾視野，正在昂首闊步行進(jìn)在開拓千億版圖的陽(yáng)光大道上。
2018掀開品牌升級(jí)新篇章
2018，波司登的品牌重塑之年，重新聚焦羽絨服主業(yè)，激活消費(fèi)者對(duì)波司登“羽絨服專家”的認(rèn)知，是一場(chǎng)不能輸?shù)膽?zhàn)役。7月18日，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，波司登宣告與“國(guó)家品牌計(jì)劃”達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時(shí)再次宣布全面啟動(dòng)品牌重塑戰(zhàn)略。發(fā)布會(huì)上，波司登對(duì)外介紹了全新品牌標(biāo)識(shí)、品牌廣告、終端店鋪形象，并攜手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師上演了一場(chǎng)充滿時(shí)尚感與科技感的羽絨服大秀。
而“作為服裝行業(yè)唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃”的分量則更重，這是榮譽(yù)，也是挑戰(zhàn)。
發(fā)布會(huì)上，波司登的新標(biāo)志也成為亮點(diǎn)，將原來(lái)的中英文結(jié)合的標(biāo)識(shí)改為全中文標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)既繼承了先前的品牌基因元素——“羽毛”與“翅膀”，又將其融入新標(biāo)志字體“波”與“登”的設(shè)計(jì)之中，蘊(yùn)含展翅飛翔的力量。
在企業(yè)的規(guī)劃中，波司登需要聚焦新的品牌戰(zhàn)略，以此為方向，在產(chǎn)品力、渠道力、品牌力上全面發(fā)力。只有提供更多的有效和聚焦的信息觸達(dá)點(diǎn)，才能吸引消費(fèi)者主動(dòng)連接。
在新品研發(fā)上，波司登強(qiáng)化拳頭優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。還加速與海外知名設(shè)計(jì)師合作，推出波司登國(guó)際設(shè)計(jì)師系列，提升產(chǎn)品時(shí)尚度。
好產(chǎn)品會(huì)讓消費(fèi)者在購(gòu)買后，通過社交行為帶動(dòng)二次傳播。因此，打造自帶傳播屬性的產(chǎn)品至關(guān)重要。作為發(fā)布會(huì)的重頭戲，波司登攜手意大利知名設(shè)計(jì)師在水立方上演精彩的羽絨服時(shí)裝秀，展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。
聚焦主流打通“線上+線下”渠道
波司登在線上線下的改革力度也是空前的。目前，波司登在全國(guó)有3000多家門店。據(jù)波司登高級(jí)副總裁芮勁松介紹，波司登接下來(lái)會(huì)聚焦升級(jí)門店，進(jìn)駐主流渠道，“三年以后你們?cè)倏吹讲ㄋ镜堑牡赇?，一定是在?gòu)物中心、時(shí)尚百貨以及核心商圈旗艦店?！?
目前波司登已與萬(wàn)達(dá)、印力、凱德、銀泰等主流渠道開展合作。此外還將在北京、上海推出戰(zhàn)略性旗艦店。其實(shí)早在年初，波司登就召開了近年來(lái)最大規(guī)模的加盟商大會(huì)，向在場(chǎng)400多位加盟商宣布，全面升級(jí)品牌，引入法國(guó)知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì)全新店鋪形象。
而對(duì)于線上布局，波司登不僅完成了云POS、會(huì)員系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈、全渠道O2O系統(tǒng)的云上重構(gòu)和遷移，在數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面取得顯著進(jìn)展，并實(shí)現(xiàn)了會(huì)員通、零售通、庫(kù)存通的新零售三通格局。
在品牌推廣上，波司登已經(jīng)通過邀請(qǐng)迪麗熱巴和陳飛宇共同演繹新品、參加法國(guó)老佛爺百貨時(shí)尚秀、攜手《翻滾吧地球》節(jié)目組深入中國(guó)古老的極寒民族鄂溫克族、與全球潮流指南的時(shí)尚雜志Super Elle合作等，以全新的方式出現(xiàn)在新生代消費(fèi)者面前。
不懼挑戰(zhàn)開拓千億版圖
從1976年品牌創(chuàng)立，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)到了2018年，波司登羽絨服卻一直堅(jiān)持著數(shù)年如一日的匠心精神，而正是這種精神在廣大消費(fèi)者心中建立了羽絨服首選的認(rèn)知。
在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)中，很多都是將重點(diǎn)放在了競(jìng)爭(zhēng)程度不高的發(fā)展中國(guó)家。波司登卻將第一批“擂臺(tái)”擺到了歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)?！跋缕灞卣腋呤?，弄斧必到班門”。在波司登集團(tuán)主席高德康心中，“創(chuàng)世界名牌，揚(yáng)民族志氣”從來(lái)不是一句空談。
1999年，波司登率先進(jìn)軍以高品位消費(fèi)著稱的瑞士；緊接著，以中國(guó)羽絨服第一品牌的身份，亮相“99巴黎"中國(guó)文化周”；2008年，波司登專賣店在英國(guó)開業(yè)；2012年，歐洲總部登陸牛津街商圈；同時(shí)僅在意大利，就進(jìn)駐了350多家買手店；2017年，又?jǐn)y手阿里巴巴平臺(tái)“天貓出?！闭皆L問澳洲。
正是堅(jiān)持走高品質(zhì)品牌路線，讓波司登擁有了開拓市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。2015年，中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻，在出口總額和OEM出口穩(wěn)中有降的情況下，波司登卻逆勢(shì)增長(zhǎng)24.63%。
如今，波司登融入“一帶一路”倡議，服裝暢銷72個(gè)國(guó)家和地區(qū)，贏得全球超兩億人次的選擇。未來(lái)，波司登將持續(xù)打造品牌力，攜手權(quán)威媒體，登陸全球高勢(shì)能活動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值。此次國(guó)家品牌計(jì)劃的發(fā)布會(huì)上，波司登公布了全新品牌廣告大片，展現(xiàn)出波司登42年的專注匠心與國(guó)際影響力。
高德康也說過，波司登每10年都會(huì)面臨一次危機(jī)，讓他學(xué)會(huì)了很多，“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是時(shí)代，跟不上時(shí)代，你就下來(lái)。”做百年企業(yè)，10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)千億夢(mèng)想，成為全球 75 億消費(fèi)者首選的羽絨服品牌……為了這些目標(biāo)，高德康帶領(lǐng)著全新的波司登，選擇和時(shí)代賽跑，再次出發(fā)。“1-3年做強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)，4-6年布局全球市場(chǎng)，7-10年將會(huì)引領(lǐng)全球市場(chǎng)?！边@是波司登的“時(shí)間表”。
大浪淘沙，沉者為金。波司登風(fēng)雨兼程42年，匠心未改，不斷創(chuàng)新突破，從而在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有了重要的一席之地，當(dāng)屬中國(guó)品牌之典范。攜手國(guó)家品牌計(jì)劃，我們有理由相信，2018波司登將氣勢(shì)恢宏，朝著更高、更遠(yuǎn)的千億目標(biāo)邁進(jìn)，成為世界羽絨服品牌中的佼佼者。
