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“制造大國、品牌小國”，曾被稱為是中國品牌格局的現(xiàn)狀。如今，這樣的狀況正在發(fā)生改變。2015年全球100個(gè)最具價(jià)值品牌中，14個(gè)國產(chǎn)品牌赫然在列；而在今年6月份由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“世界品牌大會(huì)”上，共有33個(gè)紡織服裝品牌登上了中國500最具價(jià)值品牌。
國潮當(dāng)?shù)老砣毡緯r(shí)尚圈
中國本土品牌正在逐漸走出國門，而民族品牌要在海外站穩(wěn)腳跟，要品質(zhì)更要市場。根據(jù)鳳凰國際智庫與洋河聯(lián)合發(fā)布的民調(diào)顯示，75%的人認(rèn)為中國民族品牌處于起步或緩進(jìn)階段。隨著國家對外投資、“一帶一路”的發(fā)展和“走出去”戰(zhàn)略的推廣，越來越多的品牌將目光放到了國外。來自上海的國產(chǎn)快時(shí)尚集成店MJSTYLE，就用一波顛覆認(rèn)知的國潮，席卷了日本時(shí)尚界。
MJSTYLE在國外擁有眾多買手，將那些流行于國外的STYLE帶入國內(nèi)，同時(shí)會(huì)根據(jù)中國人的穿衣風(fēng)格和特色進(jìn)行改造，是真正符合國人審美的快時(shí)尚品牌。因此比起優(yōu)衣庫的簡單，MJSTYLE的服裝更添了幾分時(shí)尚感；而比起性冷淡風(fēng)的MUJI，MJSTYLE適合各個(gè)年齡層次的、性價(jià)比兼具高品質(zhì)的服飾，更能贏得消費(fèi)者的“芳心”——這也成為了MJSTYLE能夠在擁有眾多時(shí)尚品牌的日本得以立足的原因之一。
國產(chǎn)文化的強(qiáng)勢輸出
對于MJSTYLE來說，在國際化的進(jìn)程中，固有印象和文化差異是一道難解的題。融入他國文化是一種方式，堅(jiān)持品牌中的民族特色也是一種方式，后者更是一種文化輸出，因此MJSTYLE在服裝的設(shè)計(jì)中，也蘊(yùn)藏了深刻的民族文化。
目前來說，國人的消費(fèi)能力正在升級，中國市場逐漸成為國際上最具有潛力的消費(fèi)市場之一。我們可以看到，國外品牌為吸引中國消費(fèi)者不斷做出各種嘗試，包括在線上線下入駐中國、在產(chǎn)品中加入中國元素、推出中國市場專賣品等等。MJSTYLE所做的，更多的是將中國人對中國文化的感觸帶出了國門，將中國化的潮流帶上了國際，讓外國人看到MJSTYLE是一個(gè)怎樣的品牌，讓外國品牌對中國文化有更深的了解，也讓更多身在國外的國人，找到歸屬感和驕傲感。
來自日本東京都千葉縣的在日華人楊小姐，移民至日本已有7年的時(shí)間，她常年在各個(gè)平臺(tái)關(guān)注最新的潮流風(fēng)尚，當(dāng)知道MJSTYLE這個(gè)國產(chǎn)快時(shí)尚品牌開到了千葉，楊小姐激動(dòng)的告訴我們：“以前在國內(nèi)時(shí)就常去光顧這家店，每個(gè)季度、每個(gè)場合都能找到適合自己的衣服。當(dāng)時(shí)偶爾也去逛優(yōu)衣庫什么的，還偶爾會(huì)和朋友感慨我們國內(nèi)的店什么時(shí)候能開到國外去。這一次MJSTYLE開到了千葉,我迅速找了幾個(gè)日本的朋友陪我去逛，買完之后她們一致給了好評，說你們中國品牌很不錯(cuò)，從設(shè)計(jì)，款式，再到價(jià)位，都很符合日本的快時(shí)尚風(fēng)格?？粗車笥讯己芟矚g，我真的特別驕傲?！?
在千葉工作的吳先生已經(jīng)在日本生活12年了，平時(shí)在日本逛街買衣服，接觸的都是日本品牌。前幾天得到國內(nèi)朋友的消息，說有一家國內(nèi)的時(shí)尚服裝品牌要入駐日本，非常人氣，特別贊，性價(jià)比也非常高。開業(yè)當(dāng)天，吳先生就迫不及待和朋友一起去了MJSTYLE千葉店。吳先生一臉吃驚的說:哇，這個(gè)店好氣派，這光面積就有三，四百平米了吧？這衣服的款式，設(shè)計(jì)一點(diǎn)都不輸日本的衣服啊，而且這價(jià)格實(shí)在是太親民了，這一件襯衫才2000日元不到，一件外套才4000日元不到，實(shí)在在給力了。而且在日本留學(xué)，工作的時(shí)候，有些日本人總以為我們中國時(shí)尚是落后的，是不登大雅之堂的，以后要讓他們多漲漲見識(shí)。
國產(chǎn)品牌未來的國際化之路
對于大部分想出海的品牌，能夠在國外開出一家品牌店，便是成功的一大步，而MJSTYLE未來在海外的發(fā)展計(jì)劃則令人艷羨。
MJSTYLE在國內(nèi)已有超過500家門店，但他們從未滿足于此，將Made in China推廣到全世界，才是他們的最終目的。來自法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)指出，外國消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知水平，普遍落后于中國產(chǎn)品的質(zhì)量。試圖在全球范圍內(nèi)改變觀念是不可能的。想要改變“中國制造”的形象，除了情懷，在產(chǎn)品的款式和質(zhì)量上，MJSTYLE也做出了諸多努力。作為國內(nèi)快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先品牌，MJSTYLE計(jì)劃在馬來西亞、新加坡等海外地區(qū)地開設(shè)店鋪，未來8年內(nèi)全球門店總數(shù)將達(dá)3000家，有朝一日，MJSTYLE一定會(huì)成為讓全世界各地的中國人無比驕傲的品牌！
