源于對天然成分營養(yǎng)如何改善肌膚健康狀態(tài)的好奇,Fresh馥蕾詩融合天然有效的成分以及現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué),洞悉消費(fèi)者對功效和愉悅使用感受的需求,傾注于帶來純凈護(hù)膚體驗(yàn)。
9月19日,Fresh馥蕾詩再度攜手天貓超級品牌日,以“開啟美罐旅程”為主題開展品牌營銷活動。此次Fresh天貓超級品牌日,除了定制明星面膜體驗(yàn)禮盒、獨(dú)家發(fā)售新款馥蕾詩保濕修護(hù)唇膜外,還為消費(fèi)者帶來了一次刺激感官的消費(fèi)體驗(yàn),讓消費(fèi)者提前享受雙11超值優(yōu)惠。
據(jù)悉,天貓超級品牌日當(dāng)天,Fresh官方旗艦店共售出近5000XX件定制禮盒,為店鋪帶來XX的新增粉絲,獲得XX的店鋪銷量,從而單天銷售爆發(fā)一斬天貓平臺同類目top1前列。
聯(lián)動線上線下資源 Fresh天貓超級品牌日帶來愉悅護(hù)膚體驗(yàn)
早在Fresh天貓超級品牌正式開啟之前,Fresh馥蕾詩就與天貓超級品牌日聯(lián)合打造了超級品牌探秘的視頻,邀請消費(fèi)者跟隨Fresh品牌大使張彬彬的腳步,發(fā)現(xiàn)Fresh馥蕾詩背后的護(hù)膚秘密。視頻在Fresh官方微博發(fā)布后,吸引眾多消費(fèi)者積極評論,挑起活動預(yù)熱。
另外,在專門打造的#開啟美罐旅程#微博話題下,Fresh馥蕾詩展示了標(biāo)志性天然成分白泥、玫瑰、澄糖、維他果萃的原產(chǎn)地原料地,解密美顏故事,讓消費(fèi)者深度理解品牌理念。Fresh馥蕾詩采集源于世界各地的天然成分,并以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行傳承與升華,這份對天然成分美的純粹追尋,也與天貓對“理想生活”的探索不謀而合。
在線下,天貓超級品牌日針對Fresh馥蕾詩的品牌特性,結(jié)合天貓數(shù)據(jù)描繪的消費(fèi)者畫像,雙方于線下一同打造了名為“Fresh Beauty Kitchen”的快閃店,創(chuàng)意呈現(xiàn)天然純粹之美?；顒蝇F(xiàn)場,Fresh品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Lev先生與Alina女士、Fresh中國區(qū)總經(jīng)理Stella Ye女士、天貓高端美妝總監(jiān)歆笛女士、品牌大使張彬彬等人一同亮相,帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)大自然的美好饋贈,感受現(xiàn)場的自然氛圍。
這家快閃店以產(chǎn)品原材料和天然成分作裝飾,消費(fèi)者一進(jìn)店,感官就被立刻喚醒。香韻十足又鮮活力滿滿的護(hù)膚感受,不僅帶給消費(fèi)者沉浸式交互體驗(yàn),更詮釋著Fresh馥蕾詩的現(xiàn)代科學(xué)與創(chuàng)新精神。品牌大使張彬彬還在現(xiàn)場進(jìn)行直播,與消費(fèi)者線上互動,廣泛傳遞產(chǎn)品帶來的愉悅護(hù)膚體驗(yàn)。
無論是線上營造的全網(wǎng)聲量,還是線下的創(chuàng)意交互,這次天貓超級品牌日聯(lián)動線上線下資源,以精準(zhǔn)運(yùn)營提升消費(fèi)者購物體驗(yàn),幫助Fresh馥蕾詩打通了全域營銷鏈路,從而觸達(dá)更多偏愛健康、天然護(hù)膚的消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)品牌資源和產(chǎn)品優(yōu)勢的優(yōu)化整合。
天貓超級品牌日深挖品牌特性 迎合消費(fèi)者護(hù)膚理念升級
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國化妝品行業(yè)市場前景及投融資報告》數(shù)據(jù)顯示,近年來,消費(fèi)升級使我國高端化妝品加速增長。其中,高端產(chǎn)品增速較快,占比逐漸提升。2012-2017年間國內(nèi)高端市場規(guī)模由468.47億增長至845.13億,年均復(fù)合增長率為12.53%。可見,消費(fèi)升級下,消費(fèi)者的護(hù)膚觀念也隨之升級,有品質(zhì)、天然健康的產(chǎn)品更受青睞。
而作為高端天然護(hù)膚品牌的Fresh馥蕾詩,始終堅(jiān)持最初的理念,從久遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)美顏智慧中獲取靈感,將天然成分轉(zhuǎn)變?yōu)楣πё吭降淖o(hù)膚產(chǎn)品,為消費(fèi)者呈現(xiàn)理想美肌。借助天貓超級品牌日精細(xì)化運(yùn)營、品牌營銷升級的方案,Fresh馥蕾詩以精致產(chǎn)品詮釋理想生活的內(nèi)涵,給潛在消費(fèi)者帶來了別致驚喜,傳遞一種貼近自然健康的生活方式。
對于品牌而言,這次Fresh天貓超級品牌日不僅實(shí)現(xiàn)了營銷突破,而且借助天貓大數(shù)據(jù)建立品牌專屬的數(shù)據(jù)銀行,為產(chǎn)品研發(fā)和精準(zhǔn)營銷提供數(shù)據(jù)支持。此外,天貓超級品牌日作為品牌升級營銷的第一陣地,既幫助品牌打造了全域營銷的全網(wǎng)大事件,又為品牌商家提供了全新的成長路徑和空間。
在此次與Fresh馥蕾詩的深度合作中,天貓超級品牌日以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)洞察、具有針對性的品牌營銷方案推動品牌升級,同時也積累了更多運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和資源。未來,天貓超級品牌日將繼續(xù)為品牌提供全方位的支持,助力不同領(lǐng)域的消費(fèi)升級。
