十年前，中國互聯(lián)網(wǎng)音樂還艱難地徘徊在盜版泛濫和艱難的付費摸索中，如今已經(jīng)成為新音樂產(chǎn)業(yè)建構(gòu)的中堅力量！在大眾眼里，領導這一切的正是騰訊音樂娛樂集團！騰訊音樂娛樂赴美上市，也將為中國音樂市場帶來新機遇。
騰訊音樂娛樂作為中國最大的在線音樂娛樂平臺，憑借“在線音樂+社交娛樂”的創(chuàng)新模式，讓原本只有“廣告+免費”和“付費訂閱”模式的國際市場眼前一亮。作為中國互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)的一個里程碑事件，今年10月2日，騰訊音樂娛樂集團正式遞交了赴美上市的招股書！
據(jù)招股書顯示，，騰訊音樂娛樂在2018年上半年的營收為86.19億人民幣，與去年同期相比增長了92%；2018年上半年調(diào)整后利潤為21.12億人民幣，2017年上半年調(diào)整后利潤為7.32億人民幣，同比上升近兩倍(189%)。而騰訊音樂娛樂的營收主要通過付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會員四種商業(yè)模式實現(xiàn)的。
作為中國首家成功探索音樂付費模式的公司，騰訊音樂娛樂集團的在線音樂付費用戶數(shù)從2017年第二季度的1660萬增至2018年第二季度的2330萬，付費率為3.6%；社交娛樂付費用戶數(shù)從2017年第二季度的710萬增至2018年同期的950萬，付費率為4.2%。與其他在線娛樂行業(yè)乃至全球音樂流媒體行業(yè)相比，較低的付費率同樣也意味著巨大的潛力所在。
騰訊音樂娛樂是一個“一站式”的音樂娛樂平臺，用戶可以在多場景間無縫切換，享受多元的音樂服務，包括發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交。“社交”基因成為撬動騰訊音樂娛樂8億月活躍用戶的支點，通過人際關系網(wǎng)、口碑營銷來實現(xiàn)對更廣泛用戶市場的滲透，從而為多元化商業(yè)模式的順利推進，以及持續(xù)盈利提供了有力的保障。
用“社交娛樂”思維去拓展多元音樂場景、連接更多用戶，并實現(xiàn)騰訊系龐大社交產(chǎn)品與騰訊音樂娛樂平臺之間的用戶有機轉(zhuǎn)化，這是騰訊音樂娛樂的優(yōu)勢所在。
在騰訊音樂娛樂這個平臺上，音樂愛好者不僅能發(fā)現(xiàn)音樂、聆聽音樂，還能參與表演、進行社交互動。更多更專業(yè)的音樂媒體、用戶可以在這個平臺上一起玩，激發(fā)釋放更多音樂價值。
對于音樂人，他們可以把自己的作品在騰訊音樂娛樂里分享，用戶通過騰訊音樂娛樂這個渠道，也有更多機會看到、聽到這些作品，并進一步進行付費。
展現(xiàn)了多元化商業(yè)模式的前景和首個實現(xiàn)盈利的行業(yè)優(yōu)勢的騰訊音樂娛樂集團，憑借各創(chuàng)新和顛覆性閃耀了資本市場。未來隨著騰訊音樂用戶付費的穩(wěn)健、快速增長，中國音樂產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的重塑下必將持續(xù)釋放巨大發(fā)展動能，為中國音樂產(chǎn)業(yè)乃至世界音樂產(chǎn)業(yè)作出更多貢獻。
