隨著消費升級與穿搭時尚的多元化，靴類逐漸從鞋子品類的脫穎而出，形成自己獨特的消費市場與消費習慣。而秋冬轉季，正是靴子品類消費的上升期。因此天貓從消費者洞察出發(fā)，聯合國內外17大鞋靴品牌，在上海環(huán)球港南廣場舉行了一場“天貓靴子節(jié)”線下音樂冰窖快閃派對，希望通過造雪、冰窖、冰雕等方式給予消費者一個穿靴子的理由，喚醒消費者對靴子品類的消費意識，并以提升靴子品類與品牌影響力。
在派對當天，眾多時尚潮人紛紛現身“打卡”，參與現場活動，外籍樂隊和DJ也在現場為觀眾呈現了精彩節(jié)目，現場氣氛異?；鸨?
場館內被打造被冰雪王國，除了各式冬日配飾，“冰封”下的各款靴子成為本次派對最大亮點。主辦方將時下流行的雪地靴、長筒靴、短靴、大黃靴、馬丁靴、切爾西靴等潮流爆款鞋靴置入大型冰塊中，可謂匠心獨運、別具一格。
到場觀眾透過晶瑩剔透的“冰塊”欣賞各式鞋靴，體驗感更甚。時尚潮人紛紛表示飽足眼福，大呼過癮，不僅拍照打卡，還與粉絲進行直播，分享現場盛況。一位消費者驚喜地表示：“第一次通過這樣的角度欣賞鞋靴，感覺特別COOL?！?
派對上，Timberland、百麗、DrMartens、UGG、achette、哈森、Ash等各大品牌也攜當季爆款潮流靴子悉數亮相，為到場觀眾帶去了一場靴子藝術盛宴。馬丁靴酷炫帥氣，盡顯潮流男女時尚姿態(tài)；羊皮女靴溫潤優(yōu)雅，凸顯秋冬季知性風；雪地靴可愛活潑，展現甜美系萌妹蘿莉甜美嬌俏。
現場不僅有眾多的當季靴子新品、創(chuàng)意冰雕與藝術冰柜，更有外籍樂隊、DJ等表演，讓現場觀眾體驗一場視聽覺盛宴。除此以外，到場者還可通過掃描現場天貓專題頁二維碼，領取天貓靴子節(jié)優(yōu)惠券。意味著不僅線下可以飽足眼福，還能任性上線買買買。由此可見，本次天貓靴子節(jié)活動力度大、優(yōu)惠多，無疑是愛靴人士的一場饕餮盛宴。
除了上述內容，天貓親心服務中心還聯合包拯一同推出“舊鞋翻新”服務，消費者在現場即可體驗到強大的靴子護理功能，解決靴子劃痕磨損、鞋跟破損、污漬染色、貼底換掌等常見問題。
從九月份與百老匯著名IP《長靴皇后》合作的娛樂營銷到本次音樂冰窖快閃派對，我們可以看到，相比以往的大品類傳播作戰(zhàn)，天貓正不斷調整自己的營銷目的，挖掘明星細分品類市場，通過娛樂營銷、IP合作，整合線上線下資源，策劃針對性活動提高細分品類影響力，喚醒消費者的潛在需求。同時，天貓也不斷強化自身的平臺角色，整合站內多個明星品牌資源，以形成強大的傳播聲量，最大化地輸出各品牌的品牌理念與爆品單品，為接下來的雙十一促銷蓄力。
