互聯(lián)網(wǎng)時代到來，自媒體與短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的影視行業(yè)和明星產(chǎn)業(yè)受到了一定的沖擊，不僅僅是觀眾目光的轉(zhuǎn)移，廣告主也逐漸地改變了投入資本的方向。
明星代言產(chǎn)品，為商家活動站場，在影視劇中植入廣告……這些常見的推廣宣傳方式確實會給品牌帶來一定的曝光率。
但是，廣告主們投放的目的無非是為了獲得利潤、推廣品牌、增加銷量，可得到的效應(yīng)與昂貴的明星代言費、植入費相比，并不對等，同時也讓大量的中小型企業(yè)無從下手。
2
短視頻行業(yè)野蠻生長并形成規(guī)模，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)紅達(dá)人們受到用戶更多的喜愛。
有數(shù)據(jù)顯示，小視頻軟件的下載量遠(yuǎn)超其他泛娛樂軟件，占據(jù)了用戶大量的碎片化時間。
在地鐵、公園、飯店、回家的路上，幾乎每個人都在打開一個新的15S小視頻，并且不知覺的笑了起來。
有意思的普通人，有才藝的達(dá)人，顏值高的紅人成為主要的內(nèi)容輸出者，與明星不同的是，這些內(nèi)容產(chǎn)出者更加準(zhǔn)確、垂直的定位自己的用戶群體，并且做到與粉絲100%的互動。
最近，張杰推出新歌《perfume》，配舞也是十分魔性，和噴香水的動作相結(jié)合在各大小視頻社交平臺發(fā)起挑戰(zhàn)。
莫文蔚、羅志祥、Ella陳嘉樺、101女孩、紛紛接受香水舞挑戰(zhàn)。但是，緊跟發(fā)起人張杰之后的第二名，卻是一個笑容甜美的普通女孩”琦琦怪怪”，并且遠(yuǎn)超第三名的袁婭維，具有親和力和感染力的笑容確實讓用戶覺得更加親近。
甜美的笑容，簡化的香水舞動作，感染了不少用戶并與其合拍。以此反觀，用戶并沒有選擇“高人氣”的明星進行合拍，而是選擇了網(wǎng)紅達(dá)人們。琦琦怪怪也在自己擅長的美妝領(lǐng)域拍攝了一系列評測視頻，吸引著特定的女性用戶。
網(wǎng)紅達(dá)人們利用自己的特長與興趣，吸引用戶的同時吸引著廣告主們。
PAPI醬單條廣告費用就過千萬，波多野紅梅、代古拉K、小吳、成都小甜甜也受到了資本市場的青睞，廣告主們不再盲目跟風(fēng)，將目光投向了產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)紅達(dá)人們。
3
在這樣的大形勢下，明星們也開始嘗試不同的演藝道路，加入到短視頻、小視頻的戰(zhàn)場上。
在最近PAPI醬的短視頻更新中，周冬雨、張藝謀的突然出鏡，給網(wǎng)友們帶來不少驚喜，許多網(wǎng)友直呼：前方高能，期待更多的驚喜?？磥砻餍莻円残枰途W(wǎng)紅達(dá)人們合作，展現(xiàn)出更加親人、接地氣的一面。
在新媒體時代，高冷的明星氣場已然被市場淘汰，看來明星們需要更多的思考和改變。
