作為泰國第一的化妝品品牌，第3次參加雙十一的Mistine蜜絲婷交出了滿意的答卷。截至11月11日24點，據(jù)阿里巴巴生意參謀統(tǒng)計，Mistine天貓海外旗艦店銷售額較同比去年增長200%，其中爆款單品睫毛膏、羽翼粉餅，雙十一當(dāng)天都榮登天貓國際單品類目第一，成績驕人！
戰(zhàn)略性布局，提前備戰(zhàn)雙十一
據(jù)了解，8、9月份Mistine就開始籌備貨品，于10月上旬完成了全面?zhèn)湄?；為了能夠讓消費者順暢購物，Mistine今年在客服方面增加了大量的人員配備，提前做好大促相關(guān)的活動培訓(xùn)，為消費者解答疑問。
而在市場方面，Mistine也早已有所布局，早在今年6月，Mistine簽下了人氣歌手、演員Mike為中國區(qū)代言人；7月簽約戚薇，和天貓歡聚日聯(lián)合，打造杭城首個妝容能量站快閃；雙十一又簽約尤長靖作為品牌大使，繼續(xù)延續(xù)妝容能量的IP。
產(chǎn)品策略方面，除了鞏固爆款的類目地位，Mistine今年在新品推廣方面，也取得了顯著成效。比如小金條口紅，戚薇、楊紫、程瀟、阿沁等都安利種草過，6號戚薇色也火了一陣子，雙十一又專門為尤長靖的粉絲西柚，定制了05號西柚色，所以讓小金條口紅又再度火爆。
多元創(chuàng)意內(nèi)容營銷，借勢粉絲勢能
而在營銷方面，基于對千禧一代的心理洞察以及新生代偶像力量的崛起，Mistine簽下由《偶像練習(xí)生》里出道的Nine Percent人氣團員、Vocal實力擔(dān)當(dāng)尤長靖作為品牌大使，順勢將尤長靖的音樂能量和Mistine的彩妝能量展示給了更多人。
音樂是尤長靖的魔法能量，Mistine是少女們的魔法能量，音樂和美妝都擁有一種神奇的魔法能量，能夠讓你成為更好的自己?；谶@個洞察，Mistine不僅為尤長靖打造了專屬魔力大片等一系列宣傳，從發(fā)布懸念到官宣期間，Mistine官博還玩起了“生日?！保l(fā)布的時間都卡在9點19或者21點19，借勢粉絲經(jīng)濟，#Mistine魔力少年尤長靖#等話題曝光超過3個億，討論破152萬，引發(fā)了粉絲刷屏級互動。
創(chuàng)新代言玩法，全世界應(yīng)援打call
為了和粉絲進行深度溝通，Mistine還精心策劃了一場粉絲應(yīng)援活動，引導(dǎo)粉絲加購，一步步解鎖粉絲專屬福利。雙十一預(yù)售期粉絲們通過參與預(yù)售下單，成功解鎖TVC、花絮、快問快答等一系列福利；加購期，粉絲們通過進店加購單品，成功解鎖了Mistine為尤長靖在中美泰三地知名地標(biāo)投放的廣告資源——美國納斯達(dá)克大屏、杭州西湖天幕、泰國湄南河游輪，粉絲們紛紛去打卡拍照，并上傳至社交平臺，為偶像打call。
（圖為美國紐約時代光場納斯達(dá)克大屏）
多維導(dǎo)流閉環(huán)，品效合一
將明星和產(chǎn)品緊密結(jié)合，Mistine推出了小金條“西柚色”口紅，偶像加持的口紅色號自帶話題，瞬間點燃粉絲的熱情，拉動了品牌和粉絲之間的距離，也進一步帶動了小金條口紅的銷量。
銷售的同時，Mistine也不忘為粉絲創(chuàng)造豐富的周邊福利。如店鋪實際支付滿259元，即可獲得尤長靖應(yīng)援福利包，微博也是明星周邊送不停，實力寵粉。
站內(nèi)站外全面打通，Mistine準(zhǔn)確把握電商銷售的時間節(jié)點，從預(yù)售到加購，層層遞進，社交媒體和電商打造聯(lián)動內(nèi)容，借用代言人在社交平臺的粉絲勢能向電商引流，再從電商回流到社交平臺創(chuàng)造新的口碑。
多維布局實現(xiàn)流量閉環(huán)，達(dá)到品效合一，一場品牌和粉絲的狂歡趴完美收官！
本次雙十一，Mistine大玩明星代言和粉絲經(jīng)濟，整合線上線下資源，全方位進行數(shù)字化營銷，拉近品牌和消費者的距離，全面助力Mistine全渠道雙十一爆發(fā)！
