京東旗艦店正式上線運(yùn)營 2 個(gè)月 ，雙十一 銷售額便躋身 黃金類目熱銷榜前5 ，古法黃金系列雙十一線上銷量系全網(wǎng)前三！剛收官的天貓雙11再創(chuàng)歷史新高，我們關(guān)注到珠寶品類中有個(gè)品牌脫穎而出，堪稱今年的雙十一黑馬！這家便是憑著對消費(fèi)者的深刻洞察，剛剛斬獲“最佳暢銷單品獎”和“雙11銷售飛躍獎”兩項(xiàng)大獎的六桂福珠寶。更 為 驚喜的是，六桂福已與火遍全球的超級IP小豬佩奇達(dá)成合作，年前即將推出 小豬佩奇 特別款珠寶首飾。
六桂福布局全電商渠道，加強(qiáng)線上線下融合
據(jù)行業(yè)人士指出，2017年，中國黃金珠寶首飾零售額超6000億元，但電商渠道零售份額占比很低，線上銷售空間巨大，故珠寶企業(yè)仍在不斷深化電商布局，讓線下門店和線上電商聯(lián)動實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。作為國內(nèi)珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，六桂福珠寶創(chuàng)立于2006年，經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展，截止目前全國連鎖線下門店已突破700家，覆蓋國內(nèi)300多個(gè)城市。為緊抓線上零售的機(jī)遇，六桂福正加快鋪設(shè)全電商渠道的步伐，旨在線下線上融合發(fā)展，覆蓋不同消費(fèi)群體，創(chuàng)造最佳消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉，除了在京東、天貓以及小紅書上已開設(shè)旗艦店，未來，六桂福將逐步深入全電商渠道，包括唯品會、網(wǎng)易考拉等電商平臺，務(wù)求更全面地覆蓋各平臺用戶客群，通過多平臺的專業(yè)化服務(wù)，良好管理用戶關(guān)系及提升品牌口碑，線上線下相互補(bǔ)充，迅速擴(kuò)大品牌影響力。
六桂福入駐電商平臺以來，銷售成績斐然。京東旗艦店正式上線運(yùn)營2個(gè)月，雙十一銷售額便躋身黃金類目熱銷榜前5；六桂福珠寶入駐天貓至今，品牌位居珠寶品類前列；至于在產(chǎn)品銷量上，古法黃金系列雙十一線上銷量系全網(wǎng)前三，增長速度相當(dāng)迅猛。此外，在今年雙11，六桂福還在京東平臺斬獲“最佳暢銷單品獎”和“雙11銷售飛躍獎”兩項(xiàng)大獎，在珠寶品類中脫穎而出，在短短時(shí)間內(nèi)即取得如此佳績，得益于一直以來對消費(fèi)者的深刻洞察，更彰顯了品牌的實(shí)力。
六桂福珠寶 古法黃金系列福字葫蘆墜飾，999足金
六桂福珠寶 古法黃金系列平安納福墜飾，999足金
憑借卓越品質(zhì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)，六桂福珠寶也獲得了網(wǎng)紅級買手的青睞。如小紅書平臺的時(shí)尚KOL們與粉絲主動分享珠寶購買筆記和搭配心得，并將六桂福譽(yù)為“時(shí)尚百搭的良心珠寶品牌”，在年輕人中不斷上漲的網(wǎng)絡(luò)口碑，也為六桂福帶來良好的品牌效應(yīng)。
打造爆品、跨界IP合作，六桂福搶占年輕消費(fèi)市場
年輕一代的“80后”和“90后”購買珠寶的動機(jī)更多元化，佩戴場景也更加豐富。個(gè)人化的慶祝，如生日、升職、紀(jì)念日等，或是表達(dá)個(gè)性態(tài)度與情感、追求裝飾效果等都足以構(gòu)成年輕人購買珠寶的動機(jī)，而且他們佩戴珠寶漸趨日?；?，不同類型的著裝或出席不同場合需要搭配適當(dāng)?shù)闹閷氾椘罚殉蔀樗麄儠r(shí)尚穿搭的共識。如此看來，年輕消費(fèi)者對珠寶飾品的消費(fèi)熱情也為珠寶產(chǎn)業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。
為了更好地滿足年輕消費(fèi)者的喜好，以品質(zhì)產(chǎn)品實(shí)力鏈接年輕消費(fèi)者，六桂福通過大數(shù)據(jù)智能分析爆款產(chǎn)品、市場潮流等信息，為電商平臺打造了12個(gè)產(chǎn)品系列。其中，古法黃金系列和IP合作款系列備受熱捧。六桂福的古法黃金系列采用傳統(tǒng)工藝與純手工鏨刻浮雕，以皇家花絲以及琺瑯工藝為主，黃金飾品華美且富有底蘊(yùn)。恰因《如懿傳》等宮廷劇火爆，嬪妃們成為復(fù)古精致金飾的帶貨王，六桂福古法黃金產(chǎn)品憑著高品質(zhì)和高性價(jià)比成為暢銷全網(wǎng)的時(shí)尚金飾爆款。
六桂福的IP合作款更是特意為年輕消費(fèi)群體的潮流需求而打造的系列產(chǎn)品。今年年底，六桂福將攜手全球超級熱門IP“小豬佩奇”推出豬年特別款珠寶首飾，并首發(fā)于線上電商平臺。小豬佩奇為英國動畫片《小豬佩奇》的主角粉紅豬小妹，因其可愛的形象和調(diào)皮的性格成為火遍全球的卡通形象，近年來更因網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵征服了18-30歲的中國年輕人。在中國，小豬佩奇被年輕人奉為“社會人”，于微博、抖音等社交平臺上話題不斷。本次六桂福珠寶為喜迎即將到來的豬年，創(chuàng)新打造小豬佩奇系列潮流單品，用更加年輕態(tài)的設(shè)計(jì)理念，和年輕人玩到一起。六桂福的這種敢玩敢跨界，的確讓人眼前一亮，此款產(chǎn)品系列也有望在年輕化的市場中取得不俗成績。
熱門IP《小豬佩奇》
如今，千禧一代已逐漸成為消費(fèi)的主力，這代年輕人的消費(fèi)觀更為理性，他們不輕易被品牌轟炸式的硬廣煽動，更關(guān)注真真切切的產(chǎn)品品質(zhì)與品牌內(nèi)涵。在珠寶飾品消費(fèi)方面，他們更傾向于選擇高品質(zhì)、高性價(jià)比，懂他們的潮流與興趣，能與他們產(chǎn)生真摯情感連接的品牌。近兩年，國民珠寶品牌六桂福除了為現(xiàn)有客群持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還在嘗試用更精準(zhǔn)更深入的線上銷售模式與千禧一代產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)，通過與娛樂性極強(qiáng)的超級IP“小豬佩奇”跨界合作，用年輕人偏愛的趣味以及不乏潮流的質(zhì)感設(shè)計(jì)與他們實(shí)現(xiàn)情感互動。六桂福通過對親情、友情、愛情的深刻洞察，加速線上線下的融合，重塑珠寶與消費(fèi)者之間的“幸?！崩砟?，讓珠寶成為國人觸手可及的幸福，而非遙遠(yuǎn)的奢侈夢想。我們期待，未來六桂福能為消費(fèi)者帶來更多新的驚喜！
