日本在護(hù)膚領(lǐng)域好像有著天然的優(yōu)勢(shì)，從家大業(yè)大的資生堂，到另起一派的SKII，無不受到萬千少女的瘋狂pick，而ELECTRON以功能打動(dòng)肌膚的日系執(zhí)著感和三年的市場(chǎng)積累，不打廣告不做營銷，完全依賴于品牌自身和消費(fèi)者口碑的傳播，迅速走紅日本，成為日本護(hù)膚大軍的第三大傳奇。
電子護(hù)膚品牌的誕生
ELECTRON的誕生，源于日本GM corporation。GM corporation公司原本代理美容儀器，長(zhǎng)期與美容院打交道。“想做一個(gè)可以達(dá)到美容儀器使用效果的化妝品，讓消費(fèi)者在家里護(hù)膚就可以產(chǎn)生效果”一直是社長(zhǎng)罔村祐子長(zhǎng)期以來的夢(mèng)想。
5年前，罔村祐子“意外”遇到電子水護(hù)膚技術(shù)，讓夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。據(jù)她介紹，電子水護(hù)膚技術(shù)是“是此前市場(chǎng)上絕無僅有的全新護(hù)膚概念”，護(hù)膚原理在于憑借電子水的穿透力可以將護(hù)膚成分分解成最小的物質(zhì)單位，與皮膚細(xì)胞進(jìn)行完全接觸。
“電子水技術(shù)護(hù)膚使用效果非常顯著，讓我震撼很大”。罔村祐子表示，首次試用電子水產(chǎn)品時(shí)，臉部緊致和提升效果明顯，塑形效果堪比美容儀器。激動(dòng)之余，罔村祐子當(dāng)即決定推出電子水技術(shù)產(chǎn)品。經(jīng)過兩年多時(shí)間的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)包裝，ELECTRON于2015年正式在日本上市。
諾貝爾級(jí)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)
由此組建了有著堪比諾貝爾級(jí)別的豪華研發(fā)團(tuán)隊(duì)，由日本離?應(yīng)用科學(xué)和氫醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的教父，也就是今年71歲?齡的?物物理醫(yī)學(xué)家山野井 昇教授團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)研發(fā)。 山野井教授在東京大學(xué)醫(yī)學(xué)系研究科工作長(zhǎng)達(dá)40多年的時(shí)間里，一直從事于醫(yī)療、健康和美容等尖端領(lǐng)域的研究，目前在日本著名的未來醫(yī)學(xué)財(cái)團(tuán)（主要負(fù)責(zé)將尖端科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于醫(yī)療及美容行業(yè)）擔(dān)任理事長(zhǎng)。
山野井教授在學(xué)術(shù)屆出版專業(yè)書籍22本，已發(fā)表頂級(jí)論文達(dá)57篇，特別是作為研究離子應(yīng)用化學(xué)的先驅(qū)，很早就提倡了其實(shí)用性，并得到眾多醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)＜业恼J(rèn)可和推崇，電子水的誕生是山野井教授的畢生成果結(jié)晶，在經(jīng)過多年臨床試驗(yàn)與反復(fù)驗(yàn)證，最終掌握了穩(wěn)定的電子水應(yīng)用技術(shù)，并通過GM CORPORATION公司引入市場(chǎng)，在3年左右的時(shí)間里，因其強(qiáng)大的功效，廣受日本消費(fèi)者的喜愛，同時(shí)也更進(jìn)一步得到專業(yè)醫(yī)美行業(yè)對(duì)該技術(shù)的廣泛應(yīng)用。結(jié)合罔村祐?社長(zhǎng)的理念，研發(fā)了院線級(jí)產(chǎn)品線——電子水，讓護(hù)膚的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
全球首家核磁共振專利技術(shù)
基于電子水誕生的劃時(shí)代全新護(hù)膚系列，采用世界專利FRF獨(dú)特加工技術(shù)（它是唯一一款用FRF磁場(chǎng)共振精細(xì)技術(shù)的護(hù)膚系列），使ELECTRON全系列產(chǎn)品具有穩(wěn)定頻率的微電流，讓肌膚在不氧化的環(huán)境里健康成長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)疤痕肌有療愈奇效，為了保證產(chǎn)品容器中的電子不外漏，所有ELECTRON產(chǎn)品系列的容器都被做過振動(dòng)周波處理,致使讓電子穩(wěn)定的留在容器內(nèi)。
誕生這項(xiàng)技術(shù)就使得這樣的能力通過日常的護(hù)膚水就能做到有效美膚，而不需要昂貴和費(fèi)時(shí)的美容儀器治療。另外電子本身其微小到可以穿透鋁罐，而且容易脫落與游離。為了保證產(chǎn)品容器中的電子不外漏，所有ELECTRON產(chǎn)品系列的容器都被做過振動(dòng)周波處理,致使讓電子穩(wěn)定的留在容器內(nèi)。
徹底引爆日本市場(chǎng)
ELECTRON品牌自推出之際，公司就沒有設(shè)立營銷部門，憑借原本公司合作的渠道資源，ELECTRON一上市就迅速進(jìn)駐了近600家美容院。后期的品牌發(fā)力則完全倚賴于品牌自身的品質(zhì)和消費(fèi)者的口碑傳播。截至2018年，上市僅有兩年多時(shí)間的ELECTRON在美容院渠道迅速樹立起產(chǎn)品口碑，在日本，EL的全線產(chǎn)品只能在高檔美容院購買，目前以涵蓋全日本的1000家高端美容院，圍繞每個(gè)日本民眾身邊，被譽(yù)為媲美醫(yī)美的護(hù)膚產(chǎn)品。
2015年9月，剛上市不久的ELECTRON在日本東京展會(huì)上進(jìn)行了品牌展示，一下子就獲得了終端市場(chǎng)的認(rèn)可。 電子水技術(shù)護(hù)膚使用效果非常顯著，讓很多初次使用的買家?guī)韽?qiáng)大震撼。 在試用產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者能深切感受到臉部緊致和提升的效果，在長(zhǎng)期使用后，皮膚的健康問題也得到了非常顯著的改善。
因?yàn)樾路f的產(chǎn)品理念和立竿見影的功效，加上市場(chǎng)定位的精準(zhǔn)，讓ELECTRON成為日本護(hù)膚界的新寵，ELECTRON不問年齡，性別，只要渴望健康肌膚的所有人都可以使用，每次使用都會(huì)有著治愈般的護(hù)膚喜悅和滿足感。
少女肌可以收獲水潤(rùn)細(xì)滑的美顏，初老肌可以一噴撫平臉部皺紋。核心的瘦臉更是讓妹子們喜歡不已，只需十秒鐘就可以收獲比美顏相機(jī)還驚訝的瘦臉效果，對(duì)于喜歡氧氣妝容的日本妹子來說，簡(jiǎn)直是天使產(chǎn)品了，噴完臉部水潤(rùn)，線條緊致，上妝更加自然服帖，因此也收獲了一大批回購粉。
眾多妹子們紛紛走上ins分享自己的產(chǎn)品使用經(jīng)，立竿見影的使用效果，和持續(xù)性的話題熱度，妹子們都成為種草機(jī)，在Ins上也掀起了關(guān)于電子水的種草熱潮，讓電子水這一新穎的護(hù)膚理念走出美容院，走向大眾。
一瓶電子水相當(dāng)于3個(gè)月的美容院項(xiàng)目持續(xù)護(hù)膚，是所有護(hù)膚品中唯?含有穩(wěn)定的微弱電流，與電流的美容儀器相等。利?這個(gè)微弱電流在?膚和身體，極?提?了?我治愈能?，也給抗氧化和抗衰?帶來有效地效果，讓維持18歲的年輕感變得觸手可及。
從消費(fèi)者使用效果上看，ELECTRON塑形效果堪比美容儀器，護(hù)膚能力可以與醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品相媲美。但產(chǎn)品價(jià)位普遍低于醫(yī)美產(chǎn)品。與動(dòng)輒價(jià)格上萬元的醫(yī)美護(hù)膚品相比，ELECTRON具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和時(shí)間成本優(yōu)勢(shì)，讓每個(gè)愛美的女性都能在家自己做美容，見證美肌的一點(diǎn)一滴改變。
雜志、明星爭(zhēng)相種草
消費(fèi)者的優(yōu)秀口碑，讓這個(gè)小眾品牌散發(fā)自己的光芒，各大雜志也爭(zhēng)相推薦，為ELECTRON的人氣添磚加瓦，目前ELECTRON已經(jīng)成為時(shí)下大熱的護(hù)膚品牌，在日本國民心中有著不可撼動(dòng)的地位，日本藝人、明星、模特更是人手一瓶，以三年的口碑傳播，完全引爆日本市場(chǎng)，從水乳精華到養(yǎng)發(fā)洗護(hù)系列，毫無疑問，ELECTRON正在撰寫屬于自己的品牌傳奇，屬于每個(gè)元?dú)馍倥拿利愅懽儭?
不滿于此的產(chǎn)品研發(fā)
目前ELECTRON沙龍系列針對(duì)美容院線渠道共推出了13款產(chǎn)品共16個(gè)單品，涵蓋護(hù)膚、彩妝、頭發(fā)洗護(hù)等不同品類。但產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間均為大約人民幣230至460元。
盡管ELECTRON已經(jīng)在美容院站穩(wěn)腳跟，但美容院作為日本小眾渠道，其覆蓋的消費(fèi)人群依然有限。為了讓更多消費(fèi)者可以買到產(chǎn)品，ELECTRON于2016年4月推出ELECTRONEVERYONE系列。
據(jù)了解，ELECTRONEVERYONE系列共有2款洗發(fā)產(chǎn)品與2款護(hù)發(fā)產(chǎn)品，專供shopin、@cosme、TokyuHands等大眾渠道。2017年9月，ELECTRONEVERYONE系列進(jìn)駐線上渠道進(jìn)行銷售。除了產(chǎn)品和銷售渠道不同，該系列包裝還在logo的黑白設(shè)計(jì)上增加了灰色效果，進(jìn)一步做出區(qū)分。目前，ELECTRONEVERYONE系列銷售額在品牌總營收中占比為40%。
在罔村祐子看來，ELECTRON的發(fā)展不會(huì)進(jìn)行盲目擴(kuò)張，每年保持2倍增長(zhǎng)速度才是合理的發(fā)展步伐。據(jù)她透露，未來公司有計(jì)劃擴(kuò)充ELECTRONEVERYONE系列，提高大眾渠道的銷售占比，并大力推廣線上自有品牌官網(wǎng)銷售渠道。與此同時(shí)還會(huì)增設(shè)品牌體驗(yàn)店，進(jìn)一步提升品牌知名度與影響力。而在品類上，ELECTRON除了對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，還將增加身體護(hù)理類與彩妝類產(chǎn)品，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線進(jìn)一步補(bǔ)充。
ELECTRON的發(fā)展是公司理性的戰(zhàn)略和顧客感性的摯愛促使，在極速的發(fā)展下，ELECTRON依然堅(jiān)持著護(hù)膚的那顆初心，不搞噱頭，不做無價(jià)值產(chǎn)品，讓每款產(chǎn)品鎮(zhèn)真氣誒企鵝給顧客帶去喜悅感。
護(hù)膚傳奇正在改寫
“化妝品最重要的是協(xié)調(diào)。產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、渠道等因素聚在一起才能產(chǎn)生和諧效果。”罔村祐子認(rèn)為，產(chǎn)品品質(zhì)保證、渠道布局的加速以及產(chǎn)品線的擴(kuò)充，讓ELECTRON成為了日本美容院線渠道中一匹黑馬，在日本化妝品市場(chǎng)跑出了一條獨(dú)特的發(fā)展道路。
未來ELECTRON也將帶給亞洲、帶給世界，全新的護(hù)膚理念和超高效的護(hù)膚效果。護(hù)膚*科技，一切變得觸手可及。
