自騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(英文簡(jiǎn)稱TME)10月初向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)遞交了招股書之后，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)和數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)受到了越來(lái)越多的國(guó)際關(guān)注。著名媒體彭博社在文章特別指出，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)是Spotify+Facebook+Youtube的綜合型商業(yè)模式。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)則對(duì)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展所取得成果給予了極高的評(píng)價(jià)。由此可見(jiàn)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)處于領(lǐng)導(dǎo)者地位。
在數(shù)年前，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)還被認(rèn)為發(fā)展緩慢、秩序混亂、規(guī)模太小。今年5月，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018全球音樂(lè)報(bào)告》(GlobalMusicReport2018)指出中國(guó)已成為世界第十大音樂(lè)市場(chǎng)。報(bào)告中還專門分析了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的創(chuàng)新模式，稱其引領(lǐng)著中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展。尤其是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)，正在構(gòu)建集聽(tīng)音樂(lè)、看視頻、隨唱隨分享于一體的“音樂(lè)社交娛樂(lè)”生態(tài)模式?？梢钥闯觯v訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)不僅引領(lǐng)著中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為了全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要一極。
麻辣娛投記者發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂(lè)不僅是一個(gè)音樂(lè)播放平臺(tái)，更是一個(gè)以音樂(lè)為核心的音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，它構(gòu)建了一個(gè)完整的音樂(lè)社交娛樂(lè)生態(tài)圈，為用戶提供了更加卓越的音樂(lè)社交娛樂(lè)體驗(yàn)。例如，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)APP市場(chǎng)前四，為用戶提供包括“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的六大場(chǎng)景體驗(yàn)，“一站式”滿足用戶的音樂(lè)社交娛樂(lè)需求，吸引海量用戶深度參與。
在騰訊音樂(lè)的平臺(tái)上，用戶不僅可以從超過(guò)2000萬(wàn)的曲庫(kù)中發(fā)現(xiàn)自己喜歡的歌曲并享受傾聽(tīng)音樂(lè)之美，還可以向自己的好友分享歌曲，另外還有機(jī)會(huì)到線下的演出會(huì)中與歌手親密接觸。麻辣娛投記者認(rèn)為，騰訊音樂(lè)的音樂(lè)社交娛樂(lè)生態(tài)為用戶構(gòu)建了一個(gè)無(wú)縫銜接的消費(fèi)閉環(huán)，充分滿足了用戶對(duì)音樂(lè)視聽(tīng)、內(nèi)容消費(fèi)、娛樂(lè)社交的核心需求，在此基礎(chǔ)上建立起來(lái)成熟的生態(tài)營(yíng)銷和粉絲運(yùn)營(yíng)模式。
另外，騰訊音樂(lè)是一個(gè)音樂(lè)人離不開的音樂(lè)營(yíng)銷和發(fā)行平臺(tái)，也成為培養(yǎng)孵化新銳音樂(lè)人的平臺(tái)。一方面騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)向全民K歌、酷狗直播、酷我聚星等平臺(tái)引流的渠道豐富且效果顯著，同時(shí)后者也可以向三大音樂(lè)平臺(tái)輸送音樂(lè)人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面騰訊音樂(lè)的內(nèi)容體系也不斷完善，在平臺(tái)上不斷產(chǎn)生形態(tài)各異的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，為音樂(lè)人提供從音樂(lè)制作、發(fā)行、推廣、銷售到粉絲運(yùn)營(yíng)等一系列服務(wù)。在粉絲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面，騰訊音樂(lè)也在不斷創(chuàng)新。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)雖然被歸入與蘋果音樂(lè)和Spotify等音樂(lè)流媒體相同的評(píng)估體系中，但它更像是音樂(lè)流媒體、視頻內(nèi)容媒體和社交媒體的融合體，是Spotify+Facebook+Youtube的綜合型商業(yè)模式。同時(shí)，彭博在文章中也指出，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)不僅盈利，而且實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，這使得它成為唯一一個(gè)即將上市的、賬戶非赤字的科技巨頭?！ ?
作為擁有13億多人的大國(guó)，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)孕育著無(wú)限的可能，用戶付費(fèi)市場(chǎng)前景無(wú)限。2018年第三季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)總月活用戶數(shù)超過(guò)8億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超70分鐘。同時(shí)，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶從2017年第二季度的710萬(wàn)增長(zhǎng)至2018年第三季度的990萬(wàn);在線音樂(lè)付費(fèi)用戶從2017年第二季度的1660萬(wàn)增長(zhǎng)至2018年第三季度的2490萬(wàn)，用戶付費(fèi)率為3.8%。而且，如今多數(shù)用戶對(duì)于音樂(lè)付費(fèi)的認(rèn)識(shí)更加理性，大多用戶都愿意通過(guò)一定的付費(fèi)滿足對(duì)于優(yōu)質(zhì)音樂(lè)的需求。顯然，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在用戶付費(fèi)方面有著巨大的增長(zhǎng)空間。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的未來(lái)，也是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)其他音樂(lè)平臺(tái)的未來(lái)。騰訊音樂(lè)還成為了國(guó)際音樂(lè)巨頭眼里的最理想的合作伙伴和投資對(duì)象。騰訊音樂(lè)在吸納國(guó)際音樂(lè)巨頭成為股東后，仍然不遺余力地推動(dòng)著中國(guó)音樂(lè)與世界音樂(lè)的國(guó)際化交流合作，努力讓中國(guó)音樂(lè)“走出去”。作為中國(guó)音樂(lè)的一張名片，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)正在把越來(lái)越多的中國(guó)音樂(lè)帶上國(guó)際舞臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，以騰訊音樂(lè)娛樂(lè)為代表的大型企業(yè)，在整個(gè)流媒體事業(yè)的發(fā)展上，已經(jīng)沖到了世界的前列。
