在消費升級成為主流的當(dāng)下，人們的消費觀念趨向于年輕化和時尚化，快閃店這一新的零售模式因其新鮮有趣的特點而受到消費者的熱捧。今年圣誕，時尚首飾原創(chuàng)設(shè)計師品牌翡拉拉（fellala）也沿用了快閃店這一零售模式，在西湖邊上做了一次圣誕快閃活動，活動以“盒你在一起”為主題。
翡拉拉（fellala）牽手杭州西湖銀泰，開啟圣誕快閃驚喜魔盒
12月21日，圣誕節(jié)來臨之際，一個打著綠色絲帶的大型紅色禮盒出現(xiàn)在杭州西湖銀泰城1F中庭，大型禮盒外面還擺放著水晶球和圣誕樹，以及許多大大小小的禮品盒，充滿圣誕氣息，吸引了許多人的注意。這正是翡拉拉（fellala）所打造的圣誕快閃店，這一巨型禮盒被稱為“圣誕驚喜魔盒”。
當(dāng)晚，翡拉拉（fellala）在西湖銀泰啟動了其圣誕驚喜魔盒的開箱儀式，魔盒中展示著翡拉拉（fellala）旗下的眾多商品，包括其現(xiàn)場發(fā)售的圣誕限量禮盒套組，許多消費者在琳瑯滿目之中被吸引到快閃店內(nèi)選購。
12月24日平安夜，翡拉拉（fellala）快閃店活動繼續(xù)，圣誕魔盒外兔女郎和圣誕老人一同現(xiàn)身表演，并給圍觀群眾派發(fā)了圣誕禮物，引得人們紛紛駐足圍觀，并參與到活動當(dāng)中。
翡拉拉（fellala）圣誕驚喜魔盒快閃店活動從12月21日持續(xù)到12月25日，短短的5天時間，卻吸引了許多消費者到店選購，進(jìn)行體驗式購買。
此外，本次快閃活動中發(fā)售的不同系列圣誕禮盒，還體現(xiàn)出翡拉拉（fellala）獨特的時尚哲學(xué)。這些圣誕限量禮盒從廣大女性的愿望出發(fā)，挑選其中的關(guān)鍵詞定制而成，飽含翡拉拉（fellala）對人們的美好祝福。這些圣誕禮盒包括6個系列，分別是：雪花系列、四葉草系列、梵高意象系列、星火系列、柿如意系列以及綠光系列，每一個系列代表著不同的意象，包含著女性對于浪漫、小確幸、年齡、事事如意、童話和旅行的期許。
隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們對物質(zhì)的追求轉(zhuǎn)向更高的價值追求，一件首飾對于消費者而言不再僅僅是單純的裝飾品，而代表著不同的愿望和對美好生活的向往。正是出于對這一需求的滿足，翡拉拉（fellala）將許多好兆頭融入到飾品的設(shè)計當(dāng)中，希望給消費者帶去美好的祝愿。如本次圣誕禮盒中的星火系列是象征著保有童真和點燃希望；而柿如意系列則是為了順應(yīng)人們對于“事事如意”的期望。這些飾品在滿足消費者對物質(zhì)需求的同時，更注重價值的塑造，以及能否愉悅消費者的身心。
成為潮流的快閃店
盡管如今網(wǎng)購因為便利而成為熱潮，許多品牌也開設(shè)了自己的網(wǎng)上商店，但是網(wǎng)購帶來的不確定性往往又會給很多消費者造成不必要的困擾，而快閃店的開設(shè)，在給消費者帶來驚喜和趣味的同時，還為其提供了一個實地選購的機(jī)會，滿足了消費者的多重體驗。因此快閃店這一流行的銷售模式也越來越受到時尚品牌的喜愛，乃至Tiffany、Burberry和LV等國際品牌都曾開設(shè)過各具特色的快閃店。通過這些快閃活動，品牌可以以相對較低的成本快速傳播口碑，消費者能夠更近距離更深入地了解品牌和產(chǎn)品，真正做到兩全其美。
關(guān)于翡拉拉（fellala）
翡拉拉（fellala）是由設(shè)計師胡濤于2010年創(chuàng)立的時尚首飾設(shè)計師品牌，致力于為時尚的東方女性帶來表達(dá)情感和個性的飾品。自2010年成立以來，翡拉拉（fellala）便延續(xù)著設(shè)計師胡濤對于東方文化的喜愛與專注，用原創(chuàng)設(shè)計、手繪琺瑯和環(huán)保金屬打造出當(dāng)代線、華貴線、度假線、女孩線等多元首飾風(fēng)格，希望將飾品打造成“可以佩戴的藝術(shù)品”。
經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，如今翡拉拉（fellala）的店鋪遍布國內(nèi)一二線城市，高端商場數(shù)量超過100家，所售飾品價格從100到1000元以上不等。而在發(fā)展壯大的過程中，翡拉拉（fellala）一直堅持以世界表達(dá)、當(dāng)代語言來講述中國故事、杭州特色。
